深度 | 工匠精神实现内容突围：乐视生态营销还有多少可能？

“工匠”不再是职业的代名词。从某种程度上来说，这些旧时代的勤劳工匠正是因为追求作品的精美、技艺的熟练而得到了新时代人们的一致认可。人们开始用“高度匠心”来形容高质量的作品，甚至更加慷慨地赞扬这些高质量作品背后的创作者。正如别人和自己谦虚地自称的那样，他们是秉承工匠精神的“工匠”。

照此看来，乐视自制的明星美食生活类节目《你看起来很好吃》或许能夺得这一桂冠。作为乐视网首次尝试“生活方式”视频，这档融合明星、名厨和美食元素的节目在各方面都接近完美。截至发稿，《你看起来很好吃》在乐视自制平台的播放量已达3.7亿，部分单集节目在社交平台上持续引起热议。数据显示，艺人宋茜录制的第二期节目播出后，相关话题“宋茜，你看起来很好吃”成为微博热点，阅读量达3348.4万。

值得一提的是，除了吸引观众眼球之外，这档节目所蕴含的“匠心”也是广告商的情有独钟。据粗略统计，自节目播出以来，已有不少品牌加入广告阵营。其中包括唯品会、益百昌、新羊岛、晶红冰箱等日用品牌，也包括这类节目中相对冷门的植入品牌——胃药品牌多潘立酮就是其中之一。

从方案的效果来看，这或许算是一次大胆而成功的尝试。该节目目前已播出8集，品牌植入在其中发挥着举足轻重的作用。就像“太子公主大促销”中景洪冰箱的“时光旅行”道具一样，情人节期间唯品会的粉色标志负责增添浪漫色彩。具有药用功效的多潘立酮的巧妙植入，也很快被观众接受。 ——通过在嘉宾盛宴时植入肠胃药物品牌吗丁啉的肠胃护理提醒，凸显了品牌的产品属性，在观众心中留下了“细节温暖”的正面形象。

在最终作品中，大名一拍一百场更是将娱乐融入到了营销应用中。美味的节目搭配有趣的嘉宾（湖南卫视主持人杜海涛），客人的冰箱里备有美味的一百常。凭借抢眼的曝光度和有趣的线路引导，一百场成功融入好吃大家庭，进入消费者视野。

工匠精神实现营销突破

能够取得这样的成绩，离不开乐视网自身的优质内容。乐视网内容副总裁、内容主编李力曾是打开PGC局面的领军人物。加入乐视网后，她曾向外界表示，将致力于将网络内容融入“生活”、“实用”方向。

节目播出前，李莉在接受采访时表示，《你看起来很好吃》将是一档“能够解放忙碌的都市人，引导他们回归生活，享受高品质生活”的节目。这也意味着，融合了美食、明星、名厨三大元素的《你看起来好吃》除了互联网基因和综艺外壳之外，是一档主打“生活化场景”的精品节目。 。

以《你看起来很好吃》为例。这是乐视团队诚意之作、匠心之作。该节目由中韩团队联合打造，嘉宾包括崔思源、宋茜、华晨宇等，并在两地拍摄。 《你看起来很好吃》的节目形式直接击中了观众的痛点。与普通真人秀不同的是，《你看起来很好吃》是一档由主持人和6名厨师组成的团队通过参观明星冰箱来完成烹饪美味佳肴的任务的节目。通过避开聚光灯和录音室的正式录音环境，突出了栩栩如生的场景。明星日常生活的自然流露，不仅为节目增添了不少亮点，也充分满足了节目的人文诉求。

除了优质的内容，乐视网在营销策略上也下足了功夫。在竞争对手众多的流媒体领域，乐视网始终坚持优质内容与优质营销相匹配的做法，并正凭借制播一体化的产业结构形成独特的竞争优势。

可以看到，正是基于乐视PGC“生活化”的发展策略，几乎所有的品牌植入都是基于生活化场景。由于制播一体化，乐视网无疑拥有更大的自主权，可以通过各种巧妙的植入方式完成品牌背书。具体来说，综艺营销“用户+垂直领域=定制节目”的思路已经初具规模，而这些参与节目制作过程的“定向”广告主也开始享受更有针对性的营销。方式。

仍以《你看起来很好吃》为例，除了晶红冰箱、新羊岛、大名一派等与美食元素密切相关的品牌外，节目组以“生活场景”为坐标轴，为每一个品牌与他们找到了更合适的定位。由于节目本身的名人效应，唯品会、乐视商城等品牌可以借此开通名人个人物品的电商渠道；而原本在传统美食节目中难以植入的胃药多潘立定，在“吃饭时保护肠胃”的前提下，就变得顺理成章了。如此巧妙的设定，也增添了很多人性化的元素。触及到这个广告植入，益百昌益生菌发酵果蔬汁在美味节目中的植入也可圈可点，在“美味”味蕾的背景下，益百昌以明星同款出现，不仅在一定程度上。节目调动粉丝经济，通过游戏、线路引导等方式讲解百厂产品的积累过程，向观众传递产品的绿色、健康。

通过“切片”生活场景、聚合垂直生态资源，乐视网能够将内容与终端、产品融合，实现与用户需求的全面深度对接，真正形成以“生活”为核心、服务生活的品牌。食物链。这种节目业态的颠覆，是乐视网2016年“用内容服务生活”核心内容战略的体现，也提出了综艺营销的新思维：针对性用户+垂直领域=定制节目。未来，就像《你看起来很好吃》一样，“有针对性”的广告主将能够享受到更加吊人胃口的营销盛宴。