中国综艺节目的现状和困境

11月13日，据媒体报道，荷兰Talpa终止了与唐德《声音》的版权合作，并要求唐德继续支付剩余的4125万美元授权费。此时，距离唐德和塔尔帕正式签署《好声音》第5-8季的模特授权协议已经过去了近两年的时间，但“唐德版好声音”却迟迟没有上线。连《五年四季》的合约都还没有推出。已到期。

随着进口模特热潮的代表人物《好声音》如今无处落脚，综艺节目凭借进口身份就能享受到的情况已经不复存在了。平台和广告主都普遍认识到，只有好的制作团队才能将模型本身的价值发挥到最大；而对于从业者来说，原创才是根本出路。

一、从版权纠纷到舆论战，《好声音》是赚钱工具还是“烫手山芋”？

围绕唐德和灿星的《好声音》版权纠纷并不是什么新鲜事。与《好声音》相关的版权、商标侵权案件也引发了唐德与灿星之间的多起诉讼。

《中国好声音》曾经是一档很受欢迎的综艺节目。第一季第一集在CSM44城网收视率为1.4%，同时位列综艺收视榜第二名。随着节目知名度的提高，冠名费和广告费也水涨船高。公开资料显示，《好声音》第四季获得3亿冠名费，最后一晚的一则广告以3000万高价售出。

2016年，唐德影视获得节目模型版权。然而，等待唐德影视的不是真金白银，而是官司。 5月17日，浙江广播电视台、浙江蓝星国际传媒对唐德影视及其全资子公司唐德传媒提起诉讼，要求唐德立即停止使用《中国好声音》电视节目名称/频道以不正当竞争名义进行程序，索赔经济损失1.2亿元、合理费用50万元。 6月，唐德影视对灿星文化、世纪丽亮提起民事诉讼，认为其存在商标侵权和不正当竞争行为。请求裁定灿星停止使用《中国好声音》等相关元素，并要求赔偿5.1亿元。元。

为了制作《中国好声音》节目，唐德影视已支付版权费1875万美元，相当于新季节目制作费近3亿元。对此，唐德影视在公告中表示，与塔尔帕公司签署版权合作协议后，虽然唐德影视尽全力准备新一季《中国好声音》节目，但由于塔尔帕公司并没有为有效履行协议中的义务，《中国好声音》节目至今尚未成功播出，唐德影视无法按照协议行使其独家授权权。

2017年11月13日开盘后，唐德影视股价下跌，逼近跌停。业内人士表示，在政策层面，监管层加强了对引进海外节目模式的监管；在综艺市场上，同质化的音乐节目也层出不穷。版权纠纷让唐德影视宣传《好声音》的最佳时期被推迟。

2、是什么“扼杀”了中国综艺的原创性？

海外模特热潮

2013年被业界称为“版权导入年”。据统计，当年各电视台播出的进口海外版权模特多达56部。 “洋节目”挤满银幕，国家广电总局于当年10月出台限制政策：要求各卫星电视台每年必须播出新引进的海外版权节目。不得有超过一个程序。不过，各大电视台对于海外模特的热烈热情并没有因为限制政策而浇灭，反而愈演愈烈。它以“合拍片”之名，取代“引进海外版权”，变身“混合综艺”，打起了政策的“副业”。 2012年的《中国好声音第一季》可谓引进海外模特方面的“典范”。节目获得荷兰THE VOICE的代理权后，收到了对方提供的数百页节目制作“书”。

进口和跟随趋势：风险规避者

国产电视节目似乎进入了这样一个“怪圈”：引进、模仿、再跟风引进、跟风模仿。

被网友调侃的抄袭行业有一条潜规则：“以前湖南抄欧美，全国抄湖南。这次湖南抄韩国，全国还是抄湖南。”这也许不无道理。 《洋酒瓶中的中国酒》综艺节目的火爆，反映出国内综艺节目原创性的缺失。海外模特的热潮和国内综艺节目原创性的缺乏，其实是一个问题的两个方面。

缺乏原创综艺

从生产角度来看，采购国外成熟车型比打造原创车型具有效率更高、少走弯路、成本更低的优势。原创无法与成熟车型竞争，这是市场选择的结果。所谓原创无非就是内容和形式。从内容上看，还有很多空间领域需要开发，比如亲子品类、社会服务、生活服务等。从形式上看，当前真人秀节目的“井喷”，反映出人们在功利心态驱动下的追人气，放弃了寻找新的节目形式。

必要的阶段性过程

中国电视节目的实践也证明了这一点：模仿和引进海外模式是必经阶段。

目前国内可能缺乏具有独特风格和特色的车型。跟风模仿海外的趋势说明国内与国外还存在差距，创新确实不足。引进国外模式可以帮助国内电视节目升级制作方式，学习国外一整套工业化运营方法，在学习中培养创新能力。业内人士表示，这是保持原创的唯一途径。

3、在追求原创的同时，文化节目从大众化走向持续大众化。

2017年春天，《中国诗词大会》第二季、《朗读者》等文化节目相继推出，并走红荧屏。不仅收视率和关注度居高不下，还获得观众好评如潮，不少业内专家由此得出“文化节目的春天已经到来”的结论。

于是，各大电视台和制片人纷纷搭上“驶向春天”的发展列车，推出了《我是演讲者》、《汉字汇》、《儿子千里行》、《中餐厅》等节目。以及《中国系列》作品。

在数字呈指数级增长的同时，文化节目的受欢迎程度也在不断上升。网络综艺《演说家》第一期总播放量5.9亿；湖南卫视《中餐厅》连续十一集收视冠军，累计网络播放量突破26亿；东方卫视《为中华加油》首期节目在全国35个城市平均收视率达到0.74%，电视观众达1.28亿人次，创下近三年来国剧文化类节目的最高纪录。

探究近期文化节目口碑和收视率飙升的原因，主要原因在于创作者在深耕传统文化资源沃土的基础上，为适应市场环境的变化，不断转型升级，使作品质量稳步提升，迸发出旺盛的生命力。

创意创新“深耕拓展”传统文化

中国传统文化中有许多优秀的核心思想和理念。从一起学汉字、背诗词、忙听写、参加比赛，到倡导读书、关注民歌、注重美食、弘扬家风，文化节目也跳出了以往的主题。通过重复来创造新的想法是很困难的。它不再局限于诗词比赛，而是开辟了许多聚焦城市风光、美食、戏曲等领域的人文主题。近期在湖南卫视播出的《中餐厅》以中国人在国外开中餐馆的故事为框架，贯穿传播中国饮食文化的线索，展现了中国传统美食的自信和包容。文化。

真挚的情感让节目“高而不冷”

高价值的节目不仅要以新颖的形式暂时吸引观众的注意力，更要让他们持续观看、积极思考、热烈讨论，感染、激励人们，指引前进的方向。 《朗读者》制片人董卿在分享节目制作理念时表示：“我们通过对话来构建读者的个人生活体验，当说者与听者产生共鸣，情感达到一定饱和度时，文本嘉宾们在舞台上恢复了真诚读者的模样，通过“我想读书”而不是“我能读书”的主动表达，完成了“以文学之名问人生”的使命。 '。”

多路径让优秀文化“传承好”

对于电视节目来说，互联网即时通讯、双向互动、海量存储等特点，不仅带来了内容生产的优化升级和观众互动模式的改变，也带来了传播形态的拓展、沟通渠道的增加，沟通方式的改变。 。 《加油中国》将《加油中国》的才艺表演以视频的形式推送到各大社交平台，迅速引起了网友的关注。与“天天P图”APP合作推出“戏剧换脸”活动，活动为期四天。收到 240 万条转发。

这些创新方式不仅让现有文化节目触达大众，也激发了市场对更多具有文化滋养和价值共鸣功能的优质节目的需求，实现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

4、2017年上半年综艺影响力报告综艺新形态：台网侧内容共建

对综艺节目感兴趣的用户年龄结构

18-23岁是综艺信息消费主力

用户综艺参与度：按内容分类

节目前三名：《笑声传奇》、《最强大脑》、《中国诗词大会》

用户参与度前十的综艺节目

节目前三名：《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《快乐汉语》

业内人士认为，车型的引进和销售应该是一种正常行为，现在引进，以后再销售。随着中国创造力和生产水平的提高，我们将继续销售我们的模型。中国的节目模式可以原创、新颖、可复制，具有良好的适销性和国际销售能力。这就是我们项目未来追求的方向。

本文由文化产业报综合

编辑：苟雪静

美术编辑：柴梦秋