电视“小节目”的生存法则

文/张颖

大型季节性节目和新闻节目一直是电视频道非常重视的节目类型，并且投入了较多的人力和财力。同时，此类节目也承担着更大的创收压力和提升地区形象的压力。与“大综艺”、“准时新闻”相比，一些“小节目”在电视严格的编播流程中也成为非主要时间段的“螺丝钉”。

小而大，电视内容“腰”撑

一方面，“小”可以理解为持续时间相对较短、占用大部分非主要时间段、投入小、占用非核心资源；另一方面，它意味着相对“利基”。虽然是面向全民播出，但在一定人群中会产生很强的粘性，而且各地电视频道的节目往往带有很强的地域特色，甚至使用方言。

这类节目之所以被称为“常青树”，主要是因为它常年每日播出，很多省级电视台都制作这类节目，收视稳定。与大型季播节目收视率下降可能被取消的现实相比，这类节目的存活率应该是比较高的。他们不会为了收视率“冲锋陷阵”，也很少进行大规模的修改。

如果说各大综艺是电视节目内容的“头部”，那么大量的“小节目”就是腰部支撑。在大型季播节目“制播分离”普遍存在的背景下，这些“小节目”大多由电视台自产，是电视频道维持节目播出比例不可或缺的环节。经过多年的制作和播出，已经形成了丰富的视频素材库。

此外，此类节目的广告客户不仅限于大公司，还可以是小众领域的小品牌或当地的“老字号”。根据节目内容的不同，也有不同的行业客户，如儿童用品、运动品牌、食品公司、汽车公司、制药公司、保健品公司等。

触达不同人群，专注生活服务

“小程序”有很多，种类也很多。涵盖的内容无非就是吃喝玩乐。同时，节目还挖掘了节目的深度，发挥了科普价值、娱乐消遣、健康指导的作用。我们从少儿节目《潮流男孩世界》、美食节目《温暖的味道》、健康节目《养生堂》、教育游戏节目《一骑大牌》、汽车节目《我爱我的车》进一步分析。等等存在的价值。

给少儿节目留一寸空间

代表节目《潮流小孩》、《风车》

《孩子的世界》是东方卫视每天早上播出的固定节目。节目以主持人与孩子们对话的形式来表达。 “童言无忌”和“童真”是节目的核心看点。聊天内容多种多样。 ，充满笑料。还有很多综合性卫星电视台每天都在持续播放儿童节目，比如央视非常著名的节目《风车》，一直深受广大孩子的喜爱。

少儿节目一般出现在综合明星频道和专业少儿频道。与动画片不同的是，主持人的名字更加熟悉和亲切，有一种大哥哥大姐姐的感觉。他们是广大青少年和儿童观众非常好的精神伙伴。这类节目比较小众，但却不可或缺。国家对电视频道播出的少儿节目、动画片的比例也有严格的要求。

下棋打扑克就像电视电竞

代表节目《一气秀大牌》《天天秀大牌》

不久前，北京体育频道与纪实频道合并，组建新的冬奥纪实频道。该频道主要服务冬奥会，预计还将保留一些传统体育节目，如棋牌游戏节目。这类节目常见于很多体育频道，如上海五星级体育频道《一气秀大牌》、贵州电视台《天元围棋》、山东体育频道《天天秀大牌》等。演出非常脚踏实地。

下棋、打扑克是中国人非常普遍的娱乐生活方式。这种专门的棋牌游戏已经存在很多年了，每年都会吸引一些爱好者举办电视竞技场比赛，这很像电视电子竞技！虽然都玩象棋和扑克，但不同省份的节目也呈现出明显的地方差异，名称也不同。山东有一种玩法叫“阙级”，东北有一种玩法叫“斗地主”。

教普通人如何做一手好菜

代表节目《大众美食》《温暖的味道》

美食类节目一度进入卫视黄金时段，向打造美食真人秀方向发展，如曾在浙江卫视播出的《十二味儿》。但更多电视频道仍将美食节目视为常规非黄金时段节目，采用央视老节目《天天美食》的制作和播出方式来呈现厨师的烹饪过程。

因此，美食节目也可以称为电视菜谱、食物制作教程。严格来说，它们是生活服务项目。北京卫视《温暖的味道》邀请北京著名餐厅的名厨为观众教授烹饪，在轻松的家庭厨房氛围中展示烹饪技巧和食补知识。 《大众美食》是一档挖掘民间美食、展示当地饮食习俗和特色的饮食文化节目。

汽车爱好者的大本营、出行的“领跑者”

代表作品《汽车环游世界》《汽车时尚》

《汽车行天下》是全国首档每日汽车节目，在山东电视台定期播出。类似类型的汽车节目还有安徽电视台的《汽车风采》。这类节目与《车神》等汽车真人秀有所不同。主要内容是关注汽车市场变化，提供用车、驾驶指导，将品车、鉴定、玩车结合起来。观众主要是汽车爱好者。

在全民消费升级、汽车走进寻常百姓家的今天，汽车节目也是生活服务节目的一种。专业的汽车鉴定和汽车玩法是汽车爱好者关注的焦点。他们还关注人们的出行安全并广播交通信息。内容也是扩大节目受众广度的一个非常重要的方面。

寻求医疗建议的电视健康课程

代表作品《养生堂》《健康之路》

健康类节目一直是中老年观众的健康伴侣。这类节目请有经验的医生来讲解一些健康养生知识，提供一些疾病的预防和治疗方法，宣讲卫生保健知识。比较知名的节目之一是中央电视台科教频道的《健康之路》。自1996年开播以来，已播出23年，定位为谈话型日常医学科普节目。各地卫视模仿《健康之路》制作了很多同类型节目。

《养生堂》是北京卫视的一档老牌节目。每天下午5点左右播出。该计划针对的是老年人群体。在此基础上，为了进一步发展保健类节目，北京卫视还制作了《我是大医生》。这个项目主要针对中青年群体，邀请的医生普遍比较年轻。该节目正在向综艺谈话节目的方向发展，可以看作是在“小节目”基础上发展起来的大型综艺节目。

小程序的生存法则在于“三低”

成本低，利润高。 “小节目”一般采用室内采访、转播进行拍摄。节目持续时间短。邀请明星、拍摄户外场景、拍摄长达十多个小时的大型综艺户外真人秀，成本和费用是有区别的。他们的生产成本较低。 。如果说户外真人秀需要上千万的投资，那么这些“小节目”每集的投资也就几万元。这也是它们能够成为常规节目的原因之一。

在保持稳定支出的基础上，此类节目的广告投资压力较小，投资门槛也不算太高。一些优质的日常节目备受企业追捧，争取长期冠名权。一般来说，优质的“小程序”利润可观，保证赚钱不亏本，这也是它们能够成为常青树的原因之一。

低调，贴近生活。 “小程序”具有一定的小众特征。另外，长期坚持每日定期播出，积累了稳定的观众群体，观众忠诚度较高。作为一类主要以生活服务为主的节目类型，“小节目”是陪伴生活的“酱料”，与老百姓的衣食住行非常贴近。主持人相对固定，在对话中保持着熟悉感和亲和力。

参与门槛低，边看边猜、边看边学、边看边买。一些“小节目”具有科普教育功能，教人们如何买车、如何做饭、如何预防疾病、如何与孩子相处，并带领观众猜菜名、做菜等。边看边回答健康等多项选择题。 。有些教程带有分步讲解，让观众有一种参与观看、学习的感觉。互动性高、参与难度不高，也是此类节目的生存法则。

当前电视节目内容发展是一个大视频短视频时代，也是一个小节目国民化时代。我们看到，《养生堂》到《大医生》都是在“小节目”基础上发展起来的大型综艺节目，《我是大医生》则是晚间黄金时段播出的医学脱口秀节目。同样，东方卫视的《梦想装修家》也改编自地面频道的家装节目《非常梦想家》。

未来，“小节目”或许会催生更多的大综艺，成为电视节目提升用户体验的试验场。