禹唐WEEKLY | vivo成为中国国家女子排球队官方赞助商；Socios.com成为国米新主赞助商

宇唐WEEKLY为您带来每周国内外体育营销新闻。

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？语堂为您盘点并解读十大案例。

1.

Vivo成为中国国家女排官方赞助商

7月19日，vivo正式宣布成为中国国家女排官方赞助商，将在2020年东京奥运会上见证中国女排的非凡时刻。这是vivo继参加世界杯、欧洲杯之后，在重大体育赛事上的又一次布局。

此次vivo与中国女排达成深度合作，希望捕捉赛场上的每一个非凡瞬间，淋漓尽致地展现运动之美，更好地传达自主品牌对“人文欢乐”的追求：“让每个人享受到运动的乐趣”。生活中有更多乐趣。” ”、“让每个人更自信地表达自己的品味”、“让每个人的生活更轻松、更简单”、“让每个人的世界更加开放和领先”。

在全球市场，娱乐和体育是最受年轻人欢迎的两大主流活动。因此，在打造品牌力方面，娱乐营销、体育营销成为企业非常重要的手段。手机头部厂商此前都不同程度参与过体育营销。 vivo就是其中的典型代表。

2.

Socios.com 成为国际米兰新主赞助商

国际米兰俱乐部官方宣布Socios.com成为俱乐部新的全球球衣赞助商。其Chiliz$CHZ平台是全球领先的体育和娱乐行业区块链技术供应商。通过此次合作，国际米兰俱乐部将在球衣上推广$INTER球迷代币。 Socios.com 是蓝黑军团新的全球主要球衣赞助商，它是一个直接面向消费者的平台，将成为国米全球球迷群的“数字聚集地”。此次合作体现了俱乐部希望为球迷提供创造更好体验的愿景。

国际米兰首席营销官卢卡·达诺瓦罗 (Luca Danovaro) 表示：“我们与 Chiliz 和 Socios.com 的合作基于我们共同的核心价值观：技术、创新以及与球迷的密切联系。我们共同设计了激动人心的活动，这将使我们能够成功地接触到世界各地的年轻一代，这一目标在过去几个月中变得更加清晰，因为我们感受到了所有国际米兰球迷的大力支持，即使是在封闭的体育场内。 ”

Chiliz 和 Socios.com 首席执行官 Alexandre Dreyfus 表示：“国际米兰的球衣是我们促进新合作伙伴关系开始的完美空间，并让人们认识到创新和创新的 $INTER 球迷代币创作。有机会参与。这是一次特殊的活动。这是 25 年来俱乐部球衣上的名字第一次发生变化，我们非常自豪能够利用这个特殊空间来推广 $INTER 球迷代币的推出。”

3.

泸州老窖成为中国国家队荣誉赞助商

7月19日，泸州老窖正式成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，产品成为中国国家队专用庆祝酒。未来，泸州老窖将作为中国品牌的代表，助力TEAM CHINA征战世界赛场，与中国运动员一起举杯，为祖国的荣耀举杯。

下个月，泸州老窖将携手TEAM CHINA/中国国家队，与全球观众分享体育的激情与能量，同时也让更多观众领略中国白酒、中国文化、中国精神的独特魅力。新时代。

此次与TEAM CHINA/中国国家队的战略合作，也是泸州老窖持续努力支持体育传播的体现。近年来，泸州老窖坚持高质量发展。特别是在当前“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，公司坚持服务好国内市场，满足消费者对精品葡萄酒的需求。基于需求，我们还积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味和文化魅力，做中国白酒的好产品推荐者、中国文化的讲故事者。在这个过程中，体育这一通用语言，是泸州老窖最重要的载体之一。

4.

摩尔庄园成为中国女足社区游戏合作伙伴

7月20日，摩尔庄园手游正式宣布与中国女足合作，正式成为中国国家女足社区游戏合作伙伴，助力中国女足征战东京！此次与中国女足的跨界“携手”，是双方基于品牌核心受众和品牌定位的双向选择。摩尔庄园/雷霆游戏希望用实际行动为中国女足带去更多年轻观众，为中国女足做出贡献。为体育事​​业的可持续发展做出贡献。

摩尔庄园也希望与中国女足的联手合作能够唤起这一代年轻人深埋心底的美好回忆，并以此为契机提升摩尔庄园手游的品牌影响力和用户好感度，打造今夏最“运动”。手机游戏产品。

这也是继小红书、人人车之后，中国女足近期签约的第三个合作伙伴。面对奥运会的巨大魅力，很多企业都在寻找一个彰显企业文化和价值观的窗口。与顶级运动队签订合同是一种高效且具有成本效益的方法。借助东京奥运会的契机，赞助商将看到女足乃至女子体育的巨大投资潜力。

5.

迪卡侬成为巴黎奥运会官方合作伙伴

法国体育用品零售商迪卡侬正式成为巴黎奥运会和残奥会官方合作伙伴。该公司将为4.5万名在比赛期间成为“十项全能运动员”的志愿者提供服装，他们都将配备一套该公司专门为比赛设计的A套装。迪卡侬在法国拥有近330家门店，得益于其庞大的网络，巴黎奥运会实际上将尽可能地靠近法国。

巴黎奥组委在声明中表示：“巴黎奥运会和迪卡侬有着共同的目标，那就是让巴黎奥运会成为一场喜庆、热闹、团结的盛会，促进法国全体人民的幸福。 “迪卡侬希望通过此次合作，分享运动、活力、尊重、关爱和自我超越的价值观，并将这些价值观传递给下一代。”

迪卡侬还加入了由思科、Lecaq、普华永道、法国国家彩票运营商FDJ、DXC Technology组成的官方合作伙伴矩阵。巴黎奥运会的赞助收入已经达到6亿欧元，但距离预期的11亿欧元还有很大差距。

6.

内马尔成为科乐美大使

日本科乐美电子娱乐公司宣布，巴西球星、巴黎圣日耳曼前锋内马尔成为科乐美足球游戏系列的形象大使。为纪念此次合作，内马尔的“标志性时刻系列”将被添加到游戏直播中，相关内容将出现在《eFootball Live Football 2021赛季更新》和手游《eFootball Live Football 2021》中。

内马尔在一份声明中表示：“我很荣幸与科乐美签署了合作伙伴协议。我希望继续充满激情地踢足球，并与实况足球和胜利十一人系列赛一起在足球世界中激发更多的激情。”

Konami表示：内马尔是一位出色的足球运动员。非凡的职业生涯使他成为巴西国家足球队的第二射手，迄今为止在111场比赛中攻入68球。内马尔已经被许多人认为是世界上最好的足球运动员之一，他表现出了科乐美足球游戏中同样的热情和决心，因此公司将很自豪能够支持他的职业生涯。 ”

7.

快速杂货配送服务 Zapp 成为切尔西官方合作伙伴

英超俱乐部切尔西宣布与快速杂货配送服务 Zapp 建立新的合作伙伴关系。这家总部位于英国的初创公司提供零食、饮料、杂货和其他日常用品，将被任命为切尔西在欧洲的官方按需便利和杂货配送合作伙伴。它与切尔西的合作伙伴关系涵盖俱乐部的男子、女子和青年学院，并包括球员活动和独家球迷机会以及“Zapp 足球时刻”等促销活动。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯 (Guy Lawrence) 劳伦斯表示：“在过去的十年里，按需便利和杂货配送越来越多地出现在我们的生活中，而疫情出人意料地加速了这一类别的增长。” ，我们都希望与各自领域的领导者合作 - Zapp 是英国最受欢迎的品牌，我们的许多粉丝和团队成员已经是 Zapp 的客户。事实是，Zapp 能够在深切关怀的同时快速成长。它的价值观和社区使其成为俱乐部非常合适的合作伙伴。”

Zapp 战略副总裁 Steve O'Hear 表示：“在 Zapp，我们专注于日复一日地为我们的客户社区提供服务。当我们考虑潜在合作伙伴时，我们首先关注的是寻找重叠的地方，这一点很重要我们的价值观——倡导多样性、可持续性和对完美交付的痴迷，我们非常高兴能够与世界上最大的体育机构之一合作，以这种共生的方式庆祝我们的价值观。”

8.

阿森纳与区块链提供商 Chiliz 合作

阿森纳与体育和娱乐行业的区块链提供商 Chiliz 合作，在 Socios.com 应用程序上推出 $AFC 球迷代币。通过此次合作，阿森纳球迷将获得 Socios.com 上 $AFC 球迷代币持有者可获得的参与机会，包括有机会通过每个赛季针对各种决策的一系列互动投票来影响俱乐部。球迷还可以访问俱乐部相关内容并体验 Socios.com 的地理定位和增强现实功能“Token Hunt”。

阿森纳商务总监 Peter Silverstone 表示：“我们很高兴与 Socios 合作，这将使我们庞大的全球球迷群体更加贴近俱乐部。正如我们从他们与其他欧洲俱乐部的关系中了解到的那样，Socios 在体育行业的区块链领域处于领先地位。当我们共同推出$AFC球迷代币时，我们将为全球数亿球迷提供更多与俱乐部互动的机会，并成为我们的全球强国。是家庭的一员。”

Chiliz 和 Socios.com 首席执行官 Alexandre Dreyfus 表示：“每个粉丝都是社区的一部分。事实上，作为一名足球迷最好的事情之一就是感觉自己是更大事业的一部分。 “Socios.com 将成为这些球迷的聚集地，而 $AFC 球迷代币将成为促进他们与俱乐部关系的工具。”

9.

西班牙制药巨头 Globo 成为欧足联女子足球锦标赛赞助商

欧足联已指定西班牙制药巨头 Grifols 为其女子国家队和俱乐部比赛的赞助商。这份为期四年的合同将持续到 2025 年，其中还指定 Gilifu 为欧足联监管的所有女子锦标赛的独家医疗保健公司合作伙伴。其中包括女子冠军联赛、女子欧洲杯、女子U19和U17锦标赛以及女子五人制足球欧洲杯。该公司的合同还包括欧足联的“Together #WePlayStrong”倡议，旨在鼓励更多女孩和妇女踢足球。

欧足联女足总监纳丁·凯斯勒 (Nadine Kessler) 表示：“作为欧足联女足的一员，这是一个激动人心的时刻，因为我们的运动正在以如此快的速度发展，我们很高兴 Grifols 加入我们这一激动人心的旅程。 Grifols 多年来一直致力于女子运动，作为赞助排球和曲棍球等当地社会活动的一部分，因此我们相信她们是加入我们的完美合作伙伴，我们期待在未来几个赛季与她们密切合作。 ”

Grifols 首席通讯官 Teresa Rione 表示：“体育是促进性别平等最有力的平台之一。它培养激励女孩的技能和品质，并赋予她们在工作场所和社区生活所有领域的权力。妇女赋权。 Grifols 联席首席执行官雷蒙·格里福尔斯 (Raimon Grifols) 表示：“Grifols 非常自豪能够支持欧足联女子足球比赛，并为建设更加平等和可持续的未来做出贡献。 ”

10.

区块链公司 DigitalBits 成为罗马主要赞助商

近日，意甲俱乐部罗马发布了新赛季球衣，区块链公司DigitalBits取代了球衣正面的卡塔尔航空。据意大利《Il Tempo》报报道，这份为期三个赛季的合同价值3900万欧元，其中签约费为600万欧元。

该报补充说，该协议将于 7 月 27 日正式生效。这将标志着 DigitalBits 首次投资体育赞助，该公司标榜自己是“专注于支持消费者数字资产的快速、安全的开源区块链”。

区块链公司已进入更高级别的体育赞助行列。球迷互动平台Socios.com为瓦伦西亚和国际米兰推出了专属球迷代币，并将这些独特产品的标志印在俱乐部球衣上。前面的。罗马加入这一行列，标志着区块链公司有望成为体育赞助的重要增长极。

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关战略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销及体育赞助内容服务。

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