进军本地生活 微信视频号剑指阿里美团

腾讯的本地生活业务或许真的要来了。

9月8日，官方微信公众号“微信拍”发表文章《这波粤货，哇！ 》。在这篇为广州直播电商节加油的文章中，“数千名广州本土品牌商家、老字号百货、产品博主将出现在视频号直播间”。

值得一提的是，文章明确指出，参与活动的商户目前仅限广州地区，需要“在广州地区范围内转播”。直播分发范围也主要在广州地区，这样可以“被更多的广州邻居看到”。文章重点介绍的商户中，不乏包括“长隆”、“广百百货”在内的众多本土生活方式商户。

种种迹象表明，腾讯将在本土生命轨迹中终结。

视频号继续布局本地生活

事实上，自上线以来，视频号一直关注本地生活。 2020年12月，刚上线10个月的微信视频号改版。 “附近”页面内测新版本，显示内容分类清晰，包括“广州资讯”、“广州美食”、“广州人关注”、“热门地点”等。

在美食板块，视频下方会显示相关话题、店铺位置以及发布者与自己的距离范围。用户可以将视频账号的内容分享给好友、朋友圈，为本地商家提供更多的曝光度和更集中的流量入口。在“热门地点”栏目中，每个地点下方都会展示带有该地点定位的视频账号内容，相当于整合了信息，集中曝光。同时，视频账号下方可以关联视频账号创建者的主页和公众号，形成视频账号和公众号的联动。

随后，本地视频账号的直播速度越来越快。东方证券发布的视频账号系列报告称：“视频账号自上线以来，特别是2021年1月至4月，举办了大量本地生活（城市生活、城市乐趣分享）活动。在2021年4月创作者大会上视频号特别推出城市推荐官活动，再次强调了视频号关注本地生活和日常分享、注重就近度的产品特色。

新邦创始人徐大乃认为，“视频账号应该给大量本土企业一个新的机会，一个虽小但很美好的机会”。他表示，虽然豆快也有蓝V账户，但在那个基于兴趣和娱乐的分配体系中，中小企业根本没有机会。即使他们专注于 POI\LBS，也会有困难。但在视频号中，本地生活服务商户（包括微商）过去都是通过朋友圈、群组来做的。以后如果用视频账号就更好了，因为还可以进行二次裂变分发，留存效率也高很多。如果少了，确实可以有“合理利润”。 “再加上小程序和企业微信的开放前景可期，真是太棒了。”

为什么选择现在进入本地生活视频号？

今年4月26日，国家市场监管总局发布公告称，根据举报，将对美团“二选一”等涉嫌垄断行为依法立案调查。根据监管部门此前的处罚先例，美团或将面临超百亿罚款。此前，阿里巴巴的金融和电商业务也受到监管严厉处罚。

两大巨头接连受到处罚，让原本固化的行业格局出现松动。这是视频账号入场的最佳时机。在当前背景下，推动与商家的合作将会变得更加容易。

此前，抖音和快手都曾尝试用内容渗透当地生活。

去年7月，快手启动了“本地生活”入口的测试。今年5月，快手同城入口由灰度内测团购改为全面开放。所有用户均可在快手同城频道中看到新增的“特价团购”、“榜单推荐”、“快手517”等板块； 7月，快手发布了《2021快手本地生活吃喝玩乐榜单》。用户只需浏览商家地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐清单”等关键词即可进入列表进行购买。不难看出，快手希望打造下一个具有市场竞争力的“美团”。

对于视频账号来说，抖音快手做过的任何业务都可以再做。

本地生活短视频的优势在于流量，但相比流量，微信的对手是谁？今年7月，有消息称，视频日活跃账户已达4.5亿，超越快手，年底有望赶上抖音。腾讯总裁刘炽平表示，“视频账号方面，该业务的日活跃用户数、用户观看时长、内容创作者数量都增长得非常好。”

将微信流量带入游戏，视频号在当前全民厮杀的本地生活市场中，有很大机会脱颖而出。

打造自己的本地生活和电商，腾讯重回巅峰

3Q大战后，腾讯入驻酷玛，发布南山。以流量和资本为核心驱动力，腾讯走上了开放投资的道路。这一战略使其成为中国互联网行业最重要的投资者。腾讯持有大量美团、京东、快手、拼多多、哔哩哔哩等中国互联网行业市值前十的公司股份。甚至是第一大股东。

不过，随着视频账号的崛起，腾讯久违的产品信心正在回归。这表明，腾讯在很多领域越来越倾向于自我建设，而不是投资。

在短视频领域屡屡失败后，腾讯不满足于投资快手，继续自研，最终依靠视频账号站稳了脚跟。如今，视频号已超越快手，而抖音仍被微信系统封禁，短视频赛道的最终结局仍不明朗。

还没有成功的电商赛道。去年4月，腾讯推出了与拼多多竞争的社交电商平台小拼拼。不久前，微信九宫格上线了腾讯智慧零售战略合作部推出的入门小程序“腾讯慧聚”。这个小程序聚焦各品牌商家，为商家私域引流。

视频号很快完成了通过直播带货的能力。业内人士预计，2021年视频账号GMV将达到3500亿。

进入本地生活只是腾讯重回巅峰的一个小标志。相信未来腾讯会亲自进入更多领域。 （记者张勇）