FineToday COO高桥友树：中国市场“变化最快”，将继续加大本地化创新力度

[全球网络记者Lin Mengxue]个人护理产品领域正在经历大规模的变化和创新。除了简单的清洁功能外，个人护理产品还成为消费者生活水平和口味的象征。同时，受皮肤护理和香水类别的影响，个人护理领域也变得越来越精致，新概念产品正在彼此兴起，消费者有更多多样化的选择。

Finetoday Co.，Ltd。副总裁兼执行董事Tomoki Takahash，兼Finetoday China（即上海Feitingsi Cosmetics Cosmetics Co.，Ltd。）董事长，发现全球消费者已经成为新的个人护理意识，已经出现了新的进步，主要体现在进一步强调“清洁”中；高端产品和负担得起的产品进一步差异化，消费者更关心产品本身的“价值”；清洁美的概念使人们越来越关注安全和环境友好。消费者越来越关注产品的高效率；消费者对产品提供的情感价值有了新的了解。

Finetoday Co.，Ltd.副总裁兼执行董事Tomoki Takahashi。

为了响应新产品的情感价值消耗趋势，四月，FineToday下的身体护理品牌Kuyura推出了一种新的有限香水类型Hefeng Tea Party，这是一种新的有限香水式美容沐浴露系列，以迎合该系列中国消费者对木制香水的情感需求。

可以美化皮肤和沐浴露和风茶花园

中国市场是最具活力，最快的变化

据报道，Hefeng Teating是在Ke Youran的主要系列中在中​​国当地开发和生产的第一个产品。推出后，它在TMALL淋浴凝胶新产品清单和JD淋浴凝胶行业类别中取得了出色的效果。

作为世界上个人护理产品消费的主要市场之一，中国一直是该行业的“必不可少的地方”，而Finetoday也一直在不断增加其在本地化创新方面的努力。

“我认为中国市场仍然是全球个人护理市场中最重要的市场。”高桥Tomoki说，中国的独特性在于，就消费趋势或促进消费趋势的平台环境而言，中国市场是全球最具动态和“最快的变化”市场。

基于对中国市场的深刻理解和精确定位，Finetoday推出了本地开发和生产的产品，例如Kuyura，豪华的皮肤美容泡沫淋浴凝胶，Aquiair Water Secter Secret Secret Words Men's Ham's洗发水，并根据消费者的喜好引入Fino。 Fennon头发护理精油和Senka氨基酸清洁霜专为中国市场开发。高桥Tomoki说，除了专门为中国市场开发的产品外，“ Finetoday还将在日本将其他受欢迎的产品接一个地向中国市场介绍。”今年，Finetoday在中国市场上推出了Uno Wunuo痤疮霜，并在发型面具类别中引入了两种新的和升级的星星产品-Tsubaki Shibei发膜和Fino发膜。

刷新和升级的Fen厚美女发膜面膜

实际上，FineToday的市场战略不是要通过快速扩张而获胜，而是采用一项策略来研究特定的市场细分市场并开发多样化的产品，例如提供满足每个地区的风土，习惯和需求的局部产品。

Tomoki Takahashi还提到，为了更好地开发适合中国消费者的产品，Finetoday正在加速研发和营销功能的本地化。他说：“我们已经建立了一个强大的本地营销团队和消费者研究团队，以应对中国市场的快速变化。” “这次访问在上海举行的CBE美容博览会有许多新发现，也可以用作未来的参考。”

高桥TOMOKI和FINETODAY团队参观CBE博览会

消费更“令人愉悦”，个人保护产品利用“情感价值”

什么是卷成分，滚动效果，个人护理产品的滚动技术？现在，新趋势是“情感”的卷。

“ 2023年青年消费调查”显示，将近一半的年轻人愿意以情感价值消费，人们已经从“购买用途”变成了积极参与并沉浸在其中的体验者。

面对消费者对“取悦自己”的需求逐渐增加，越来越多的个人护理品牌开始探索产品的“情感价值”，尤其是通过香气，这种元素可以直接触及人们的感官，以进行产品创新以及研发，并消费。该人建立了更深的情感联系。

Finetoday这次新推出的Keyouran Hefeng茶派对淋浴凝胶通过Emotitech®CNV（情感香水技术）创造了新鲜而柔和的木茶香水，为消费者提供了一种芬芳的体验，可以让消费者放松身心并重返大自然。新产品遵循香水准备的概念，中音和背面的音符，并结合了绿茶，佛手柑，茉莉，茉莉，木马，柏树，檀香等丰富的香水。泡沫和皮肤护理因素添加天然保湿成分 - 野生大豆油和VE，这不仅呈现出高清洁和易于再并发产品的特征，而且还通过保留香水来舒缓心情。

Ke Youran的新产品创造了沉浸式香水体验

“年轻人对洗澡的需求不再对清洁功能感到满意。例如，在日本的高端护发市场中，消费者也对产品提供的情感价值有了新的了解心情满意。

除了利用“情感价值”之外，Finetoday还可以深入了解消费者对环保和可持续发展的关注。在产品包装方面，Finetoday遵守可持续性的概念。例如，超温和的Huirun洗涤和护理产品瓶是由从甘蔗中提取的植物塑料成分制成的。此外，Finetoday的主要品牌包括Ke Youran，Huirun，Shanke，Sibeiqi等，它们在中国市场提供替代产品，鼓励消费者将其塑料减少意识融入日常生活中。

Finetoday的主要品牌替代产品

Finetoday还专注于从事企业慈善活动，以增强个人护理产品的社会价值。今年，Finetoday和中国妇女发展基金会与妇女慈善项目的“美丽的监护计划”共同合作。通过社区慈善活动和慈善捐赠，它将为全年居住的1,000多名低收入移民工人和老年妇女提供生活援助。 Tomoki Takahashi说：“我们将考虑到经济和社会价值的创造，将可持续性活动纳入日常运营，并为更多的人带来'更好的今天'。”

Finetoday公司志愿者参加了“美丽的监护计划”慈善活动

“草种娱乐 +电子商务收获”为数字营销创造了“护城河”

在中国市场，个人护理品牌的销售与电子商务平台密切相关。根据FineToday的公共数据，2023年，其Fennon品牌在JD和TMALL频道上排名前1和TOP2，在JD和TMALL频道上排名第一，在JD中排名前3位，在Top2淋浴凝胶类别中排名前3位；阴，Fennon和Ke Leiran的增长率分别高于该市场的增长率，分别高66％和86％。此外，在跨境电子商务频道中，Unowunuo在男士护肤销售清单中排名前1位。

随着电子商务渠道和供应链的深入整合和改进，电子商务的布局已成为Finetoday必不可少且重要的销售平台之一。 “除了传统的电子商务平台的布局外，在新兴的电子商务渠道（例如Pinduoduo和Douyin）中，还取得了良好的增长。”高桥Tomoki说。

基于电子商务的渠道基础，“全区域种植 +电子商务收获”模型已成为Finetoday数字营销的重要策略。高桥Tomoki说，Finetoday全面使用“产品和效果集成”的数字营销方法，在大数据分析下使用用户肖像和偏好轨迹来探索潜在的消费者，进行多样化的组合广告，并在最大程度上达到目标。客户。在产品声誉塑造方面，FineToday与专家和名人合作，通过“全区域种植”传达产品的功效，个性和差异化的优势。

Keyouran全新产品活动网站

“所有品牌都使用'全区草种植 +电子商务收获'模型来使草种植可跟踪和可评估的效果，从而实现反馈转换和回购。”高桥Tomoki说。

“整个区域种植 +电子商务收获”模型不仅增强了Finetoday在中国市场的竞争力，而且还向其他地区的发展中注入了新的活力。高桥Tomoki提到：“可以从成功的经验中学到。我们在促进中国市场的数字营销和电子商务政策方面的先进案例也被教授到日本本地市场。”