品牌起名，总共分为几步？

编者注：本文的作者Fengchen Chess

命名的神话

为了命名应用程序和蛋糕店，我已经阅读了数百篇有关产品命名的文章，但它们都没有完整的逻辑。

有人说必须易于理解，并且必须优先使用功能。有人说，强调品牌并创造认知差异很重要。我可以问前者，应该称为二手商品，如果氧气被称为内衣指南；我可以问一下后者吗？应用宝藏是否不如豌豆豆荚好，而且每日Youxian不如Aixianfeng好吗？

这些文章大约是市场上商业分析的95％，它们都是基于结果的。结论可能没有错，但是思考问题的方式决定了它们既不是深刻也不是全面的，因此它们将不可避免地产生大量的独立式。矛盾与“富人年轻时学习不好”的论点本质上没有什么不同。

对于互联网公司而言，应用程序的名称实际上对项目的最终成功或失败的影响有限，而您不能犯致命的错误。但是，通过命名过程，可以深入分析用户对产品的看法和使用过程，这对公司的长期营销计划具有重要意义。

请记住，以下内容只是产品命名过程中思考的实际方式，这不符合严格的小鼠原理和时间是有限的。让我们直接得出结论：应用程序命名的艺术是产品功能描述和品牌识别之间的游戏。 。

从市场定位的角度来看

产品类型：

肥料的名称必须简洁且易于理解，而妇女的奢侈品应该是一系列未知的信件。澄清产品的功能和类别是产品命名的第一步。作为生活服务 +社交应用程序，货币转换和天气预报的仪器名称太直接了，并且内容产品Lofter和Open太抽象了。 “ City Fun”本身不像“旅行”，“外卖”和“财务”已经成熟。类别，因此拥有Baidu Map和Tongcheng Travel等XX乐趣不好。总而言之，我们的产品命名的音调应在功能（城市娱乐）和识别（品牌符号）之间。平衡。

目标人群：

这个名字享受的人的广度必然会比Dianping少，但是作为其核心目标用户，喜欢炫耀的年轻白领工人，他们感到自己正站在“ Dianping”用户的风格的上游鄙视链。作为平均客户平均客户价格100元的平均消费平台，我们必须无情地放弃失败者的偏好，并为观众产生一种归属感。在我的核心目标用户调查中，诸如Keep，享受，Xiaohongshu/Wall Street新闻，Netase Cloud Music，Cloud Music，Clousies Daily等产品的普及非常高，但是没有人可以在手机上购买Meituan Group，并且受欢迎程度在90％以上的iOS中，女用户的iPhone渗透率为100％。实际上，如果我不是Note5和p9 Plus的使用者使用Android Upstarts，那么我们的产品可能没有Android版本。我在上一场活动中收到的名字，例如“添加我”，“呼叫我”和“请带着强烈的光环”，将一眼就能通过。

企业大小：

如果一家大公司拥有一个成熟的品牌，则无需担心宝洁的产品线命名原理和鳟鱼的定位理论（应用程序和快速移动的消费品是两件事），并且直接使用产品线扩展来减少用户的选择费用，例如百度。外卖，微信雷丁，JD财务，阿里巴巴旅行，百度与外卖之间，阿里巴巴与旅行之间没有关联，都没关系。但是，作为一家新公司，如果还采用了品牌 +类别命名方法，则该品牌名称与此类别相关，例如Cheetah Cleaning Master和Tuniu Travel。作为一家新公司，我们的品牌名称必须与该类别相关联。

市场阶段：

通用电动机，通用电气，标准石油，万达，旺达，范克，在市场的早期阶段，用户的思想可能不会受到污染，含糊，普遍和大型，因此他们可以轻松地占据思维。但是，当市场达到成熟阶段时，新公司必须选择准确和差异化的名称，以将其与现有竞争对手区分开。该应用程序也是如此。如前所述，当我的手机已经充满了dingtalk时，当每个人都与Momo Tantan聊天时，当他们拥抱Paipai Nuannuan时，他们不想让自己玩。这不是因为重复一词不好，而是因为它在市场的这个阶段不再适合。

从用户路径的角度来看

在Whua Shan老师的书《超级符号是超级创造力》的第9章中，有一个很棒的消费者模型，它的想法与我之前写过的TTPPRC相似。它包括产品名称和用户之间的交互。完整的路径和所有用法方案（在某些情况下，可以切断某些链接）是我最重要的产品命名参考。

受众=吸引力 +内存

用户的第一个角色是了解您的应用程序作为受众。在此过程中，一个出色的名字必须做两件事。首先是吸引用户的注意力，第二个是让他记住它。这会产生易于理解（功能）和独特性（识别）学位之间的内在冲突）。

一般而言，高度可识别的名称可以很容易地吸引注意力，例如“拯救孤独感”，但记忆成本更高。 “玩什么”很容易记住，但是识别太低，这使得很难给用户强烈的刺激，并且在下一个搜索 +购买过程中迷失了很容易。 “逃生计划”是我在上次命名比赛中非常喜欢的答案。不幸的是，它与有趣的相关性低，适合旅行产品。

您绝对不能忘记名字的声音的传播，避免Erhua发音，避免复音字符，并避免同音词！

买家=查找 +买

从受众到买家的用户之间的间隔不同。如果他看到您的应用程序决定在App Store中搜索关键字时下载，则间隔可能只有几秒钟。如果他偶尔在一个聚会上听，一个朋友介绍了您的应用程序。几个月后，突然下载了使用情况。间隔可能长达半年。

在用户成为买家的过程中，产品名称的识别成为最重要的因素（当他记住它时），尤其是应用程序的搜索和下载场景，这些方案通常与类似产品属于同一类别。一起！

如果我将应用程序命名为“去播放”，则意味着用户需要在应用商店中“播放”“去播放”，“去播放”，“爱上玩”，“娱乐”，“娱乐”，“有趣的播放“去玩”，很难通过雾和准确地找到我的产品。

实际上，无论是搜索还是购买，我们人类在做出任何选择时自然会拒绝相同的选择。做一个假设，这五个应用程序称为“去播放”，“去播放”，“去播放”，“爱扮演”和“加入”。如果它们的功能完全相同，您只能选择一个功能，这是大多数人可能会选择最后一个的功能。由于特定的原因，请参考“选择的悖论”。

最后，如果您具有一定程度的识别，则必须选择一个可以通过iOS和SOGOU输入方法直接键入的名称，以最大程度地降低用户的输入成本。

永远记住ASO和SEO优化！

如果要添加故障，TTPPRC并不是特别容易记住（它比TCDPRD的六个不规则字母顺序好得多），但是SEO是无敌的，通常是一个好名字。

体验者=唤醒 +使用

当您的应用程序稳步下载到用户的手机上时，用户的角色就会成为体验者。在此阶段，识别的重要性减少了，功能再次占上风，因为您类别中剩下的竞争对手很少。

目前，应用程序名称的主要功能是占据用户的思想。当出现使用情况时，它将尽快考虑您的产品。例如，Dianping很久以前就可以预订电影票，但是大多数人会在看电影时尽快打开Maoyan电影或时间网络。后两个从更垂直的角度占据了用户的电影类别。头脑。从仅此部分开始，“今天要做什么”和“下班后要做什么”都是不错的选择，但是考虑到其他因素，他们很难出现在那些骄傲的中产阶级人士的手机中。

沟通=主动 +被动

在您和我的生活中，世界上最大的营销现场一直在发生，其中大多数是口口相传（在您的国家，微信屏幕截图逐渐成为重要的渠道）。沟通分为两种情况：主动沟通和被动沟通。前者是积极告诉他人的交流，而当他人询问后，后者是在引入的。任何伟大的应用程序都不可避免地会依靠现有用户作为沟通者，而不是那些通过渠道精确计算出的CAC的阶段。

如果您希望用户散布自己的名字，那么吸引人而不容易模棱两可，只是第二个关键要素。最重要的是，您的应用程序名称是否可以使用户积极传播。具体而言，传播者在传播产品时是否可以获得优势，以及沟通者是否可以获得优越感。此外，您的产品是否可以使用。获得精神优势并愿意传播它的人。享受是高端集团购买，但是传播享受可以获得我是一个追求优质生活的人的优越感。如果其名称是“高端集团购买”，另一个是没有变化的，那么绘画的风格是完全不同的。

所有交流都是出于优越感。每次传播都将成为对下一轮观众的接受 +记忆。

从品牌价值的角度来看

视觉图像：

许多品牌会直接以其名称，例如Tmall，Bear Run，Beaver Home以及他们的名字来设计自己的吉祥物，并且他们的名字可以产生动物协会，例如e-bag Whinking Kangaroos，Meituan Rabbits和JD Dogs。 。在一个简短的应用程序名称中，是否直接添加吉祥物名称仍然是功能和识别游戏。

我的选择如下：如果您的应用程序类别具有熟悉的超级符号，并且暂时不使用竞争对手使用，那么加强名称中的图像是一个好主意，例如，到达门按摩的应用程序是命名的“ Hua Tuo Jiahe”。否则，吉祥物不需要与名称直接相关。 “ Tantan”的狐狸，棕熊和线条的康妮兔子仍然可以深深地植根于人们的心中。

使用卡通动物图像的一个缺点是，它可能会降低品牌的分层感。如果它与品牌的音调不符，请不要使用它。

设计和外围设备：

产品名称是品牌中最重要的部分，必须与设计风格一致。例如，一组黑白主色和冷UI与“今天的玩具”完全不相容。

您的产品名称不仅出现在App Store中，还将出现在PPT，促销海报，公交车站，焦点小组框架和其他位置以及VI解决方案（例如徽标）中。但是，我很难将“与人满意”的名称联系起来，“找到伴侣”，“在上一个命名活动中收集的三个丢失一个”，并带有质感设计。

一个以英语为单位的应用具有优势，可以设计出漂亮的品牌外围产品，例如团队工作服，定制的小型纪念品等，并且随后的营销活动中有很大的玩法。看看保持自我经营的购物中心的T恤，我可以理解，有人会花钱买衣服。但是没有人愿意在他的身上穿“黛安·伊贡”和“ Yue Pao Loop”。

情感共鸣：

品牌的最高水平是找到文本的来源。好名声代表了一种精神需求，可以引起用户内心深处的共鸣，并使他产生强烈的归属感和沟通欲望。例如，《好奇心日报》，《华尔街日报》以及我喜欢的更美丽的东西都属于这一类。

但是这种情感共鸣应该是积极的。为什么我非常喜欢“孤独和保存”，我也只想将其作为公司名称而不是产品名称。人们很孤独。我们的应用不需要反复提醒他这件事，而是直接给出了一个积极的问题。解决方案，例如轻型机器和前面提到的“逃生计划”。

总结：

以上三个分析角度和11个子类别是我在命名过程中的思维方法。每个维度实际上围绕着如何在“产品功能”和“品牌识别”之间进行选择。这就是为什么命名是一种艺术而不是科学。就像读了多少李何祖恩的文案写作方法一样，他仍然无法写出李宗尚的句子“越过山丘”。无论使用多么容易，它都只能有助于思考。与文本有关的任何东西仍然需要一些灵感。

最后，重要的是要记住，选择应用程序名称是一个独家决定，因为它只能有一个。无论您最终使用哪一个，都意味着放弃所有其他选择。也就是说，最终选择的好名字应该是战略性的。

什么是策略？策略是向目标用户（NAMER）放弃竞争对手（其他替代名称）的原因。

这是一个复活节彩蛋。