给一款App起名字，总共分几步？

关于命名的神话

为了给app和蛋糕店命名，我读了上百篇关于产品命名的文章，但没有一篇有完整的逻辑。

有人说一定要简单易懂，功能优先；其他人则表示，突出品牌并创造认知差异化才是正确的出路。我想问前者，闲鱼是否应该称为二手货，氧气是否应该称为内衣指南？我想问后者，App Store是否不如豌豆荚，每日新鲜是否不如爱先锋。

这些文章与市场上 95% 的商业分析一样，都是以结果为主导的。结论不一定是错的，但思考问题的方式决定了它们既不深刻也不全面，因此难免会产生很多自找的错误。这种矛盾与“有钱人年轻时不好好读书”的说法并无本质区别。

对于一家互联网公司来说，一个App的名字其实对项目最终的成败影响有限，只要不犯致命的错误即可。然而，通过命名过程，我们可以深入分析用户感知和使用产品的方式，这对公司的长期营销计划具有重要意义。

请记住，以下只是我司在产品命名过程中的实际思考方式。不符合严格的MICE原则，且时间有限。让我们直接得出结论：App命名的艺术是产品功能描述与品牌认知度之间的博弈。 。

从市场定位来看

产品类型：

肥料的名称必须简洁易懂，女性奢侈品应该是一串看不懂的字母。明确产品的功能和类别是产品命名的第一步。作为一款生活服务+社交App，货币换算、天气预报工具的名称过于直接，内容产品LOFTER、OPEN又过于抽象。 “同城好玩”本身并不像“旅行”、“外卖”、“金融”品类那么成熟，所以像百度地图、同程旅游一样，为了好玩而冠以XX的名字也不好。综上所述，我们产品命名的基调应该是在功能性（同城玩乐）和识别性（品牌象征）之间取得一个平衡。

目标群体：

享受这个名字所涵盖的人群并不一定比大众点评更广泛。然而，作为其核心目标用户——爱炫耀的白领，他们会感觉自己站在“大众点评”用户鄙视链的上游。作为一个客均价百元的消费平台，我们必须无情地放弃屌丝用户的喜好，为中产阶级以上的受众打造归属感。在我的核心目标用户调查中，Keep、Enjoy、小红书/华尔街洞察、网易云音乐、好奇日报等产品的渗透率极高，但没有人手机上有美团团购。 iOS普及率超过90%，iPhone在女性用户中的普及率为100%。事实上，如果我作为一个Note5和P9 Plus用户，没有为Android新贵而努力奋斗，我们的产品可能不会有Android版本。上次活动中收到的名字，比如“加我”、“叫我”、“请带我”，这些都是带有浓浓失败者气息的名字，一看就被你过去了。

企业规模：

如果一家大公司拥有成熟的品牌，就不需要纠结于宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论（Apps和FMCG是两个不同的东西）。可以直接利用产品线延伸来降低​​用户的选择成本，比如百度外卖、微信读书、京东金融、阿里出行，都没有关系。百度和外卖没有关联，阿里和旅行也没有关联。但作为一家新公司，如果采用品牌+品类的命名方式，品牌名称应该与品类相关，比如猎豹清洁大师、途牛旅行等。作为一家新公司，我们的品牌名称必须与类别相关联。

市场阶段：

通用汽车、通用电气、标准石油、万达、万通、万科，在一个市场的初期，用户的心智并不一定是被污染的。模糊的、通用的、大的、综合性的名字很容易占据人们的头脑。但当市场达到成熟阶段时，新公司必须选择准确且有差异化的名称，以区别于现有竞争对手。应用程序也是如此。正如我之前所说，当我的手机已经塞满了钉钉的时候，当桃田潭的每个人都在做爱、聊天、拥抱、开温馨的派对时，他们就不会再做出东西来玩了。并不是因为重复的话不好，而是在市场现阶段不合适。

从用户路径来看

华山先生的《超级符号就是超级创意》第九章有一个精彩的消费模型。思路和我之前写的TTPPRC类似。它包含产品名称和用户之间的交互。完整的路径和所有的使用场景（在某些场景下，可以截掉一些链接）是我对产品命名最重要的参考。

受众=吸引力+记忆

用户的首要角色是作为受众了解您的应用程序。在这个过程中，一个优秀的名字必须做到两件事。第一个是吸引用户的注意力，第二个是让他记住。这就产生了易于理解（功能性）和原创性（识别性）的概念。学位之间的内部冲突）。

一般情况下，辨识度高的名字很容易引起注意，比如“孤独救援”，但记忆成本较高。 “玩什么”很容易记住，但识别度太低，无法给用户强烈的刺激，并且极容易在接下来的搜索+购买环节中迷失方向。 “逃亡计划”是上次命名比赛中我最喜欢的答案之一。不幸的是，它与乐趣相关性不大，适合旅游产品。

一定不要忘记你名字的声音传输，避免水钻、复音词和同音词！

买家=看+买

用户从受众转变为购买者的时间间隔各不相同。如果他在应用商店搜索关键词时看到你的应用并决定下载，那么间隔可能只有几秒钟；如果他在聚会上偶然听了朋友介绍您的应用程序。几个月后，他因为一个使用场景突然想到下载。这个间隔可能长达半年之久。

在用户从受众转变为购买者的过程中，对产品名称的认可成为最重要的因素（只要他记住了）。尤其是在App搜索和下载场景中，往往会与同类产品并列放置。一起！

如果我把App命名为“去玩”，那就意味着用户需要去“去玩”、“去玩”、“去玩”、“爱玩”、“好玩玩”和“好玩” App Store 中的“乐趣”。在“玩”和“去玩”中，想要穿过层层迷雾，准确地找到我的产品，太难了。

事实上，当我们人类做出任何选择时，无论是搜索还是购买，我们自然会排除同一类别的选择。假设有五个应用程序，分别称为“去玩”、“去玩”、“去玩”、“爱玩”和“JOIN”。如果它们的功能一模一样，但只能选其一，大多数人很可能会选择最后一项。具体原因请参阅《选择的悖论》。

最后，在具备一定的识别度的情况下，一定要选择一个在IOS和搜狗输入法上默认可以直接输入的名字，尽量减少用户的输入成本。

始终牢记 ASO 和 SEO 优化！

说句题外话，TTPPRC不是特别好记（还是比TCDPRD好很多，TCDPRD有六个不规则字母），但在SEO方面却是无敌的，总体来说是个好名字。

体验者=唤起+使用

当你的App被牢牢下载到用户手机上后，用户的角色就变成了体验者。在这个阶段，识别的重要性被降低，功能再次占据主导地位，因为同一类别中的竞争对手很少。

这时候App名称的主要作用就是占领用户的心智。当使用场景出现时，他立刻就会想到你的产品。比如大众点评早就可以预订电影票了，但大多数人一想到看电影，第一时间还是会打开猫眼电影或者时代网。后两者在电影品类中占据了更为垂直的视角。头脑。单从这一方面来说，“今天玩什么”、“下班后做什么”都是不错的选择，但考虑到其他因素，它们很难出现在那些骄傲的中产阶级的手机上。

沟通者=主动+被动

世界上最大的营销场景时时刻刻都在发生，在你我的生活中，而且大部分都是口碑传播（在你们国家，微信截图已经逐渐成为一个重要的渠道）。沟通分为主动沟通和被动沟通两种情况。前者是沟通者主动告诉别人的时候，后者是别人询问的时候。任何优秀的App都不可避免地会有一个依赖现有用户作为传播者的病毒式增长阶段，而不是通过渠道投放精确计算的CAC。

如果您希望用户传播您的名字，那么吸引人且明确只是第二个最重要的因素。最重要的是你的App的名字能否让用户产生主动传播的欲望。具体来说，通过传播你的产品，传播者能否获得一种优越感？此外，你的产品能让人们使用它吗？获得精神优越感的人愿意传播这种优越感。 Enjoy是高端团购，但传播Enjoy能让我作为一个追求品质生活的人有一种优越感。如果它的名字叫“高端团购”，其他不变的话，画风就会完全不一样。

所有的交往都是为了优越感。每一次传播，都会成为下一轮受众的接受+记忆。

从品牌价值角度

视觉形象：

很多品牌都会设计自己的吉祥物，直接写在名字里，比如天猫、跑熊、河狸家族。名字很容易让人联想到动物，比如电子袋里洗澡的袋鼠、美团兔、京东狗等与名字无关的东西。 。在简短的App名称中，是否直接添加吉祥物的名字，仍然是功能性和辨识度的博弈。

我的选择想法是这样的：如果你的App所在的类别有一个熟悉的超级符号，并且暂时没有竞争对手在使用它，那么在名称中强化形象是一个好主意。例如，家庭按摩的应用程序名为“华佗家达”。否则，吉祥物不需要与名称直接相关。 《探探》的狐狸、Line的棕熊、康妮兔至今仍能深入人心。

使用卡通动物形象的一个缺点是可能会降低品牌的层次感。如果它与品牌基调不符，请勿使用。

设计及周边：

产品名称是品牌最重要的部分，必须与设计风格一致。比如一个黑白主色、酷炫风格的UI，就和“今天玩什么”完全不兼容。

您的产品名称不仅会出现在App Store中，还会与Logo等VI解决方案一起出现在PPT、宣传海报、公交站牌、对焦框等地方。而我很难将上次命名活动中收集到的“与人同乐”、“寻找同伴”、“三缺一”等名字与高质量的设计联系起来。

英文名称的App的优点是可以设计出漂亮的品牌周边产品，比如球队队服、定制纪念品等，在后续的营销活动中有很大的使用空间。看看Keep自营店里的T恤，我能理解有人会花钱买来穿。但没有人愿意把“点点云宫”和“月炮圈”戴在身上。

情感共鸣：

品牌的最高境界就是找到文字的源头。一个好的名字代表着一种精神诉求，能够引起用户内心深处的共鸣，让他产生强烈的归属感和传播欲望。比如我最喜欢的《好奇日报》、《华尔街洞察》、《回家吃饭》和《更多美丽》都属于这一类。

但这种情感共鸣应该是积极的。为什么虽然我很喜欢《孤独救援》，但我只想把它做成公司名而不是产品名。人都是孤独的。我们的App不需要反复提醒人们这件事，而是直接给出积极的一面。解决方案，比如光拾取机，以及前面提到的“逃生计划”。

总结：

以上三个分析角度和11个小类是我在命名过程中的思考方法。每个维度实际上都围绕着“产品功能”和“品牌认知度”之间的选择。这就是为什么命名最终是一门艺术而不是一门科学。就像无论你读了多少李明寿的文案方法，你仍然写不出李宗盛的那句“翻过山头”。无论模型多么好用，它都只是思考的辅助工具。任何与文字有关的事情，终究还是需要一些灵感。

最后，请记住，选择应用程序名称是一项排他性决定，因为只能有一个。而且无论你最终使用哪一种，都意味着放弃所有其他选择。即一个好名字最终是选择出来的，而且要有策略性。

策略是什么？策略是给目标用户（命名者）一个放弃竞争对手（其他替代名称）的理由。

这是一个复活节彩蛋。

结局

创客总部

创客总部于2013年由北京大学校友、传奇之星创业联盟成员发起。是一家专注于实验室技术孵化的智力资本孵化器。专注于孵化高等院校前沿技术和技术精英，并提供项目孵化、技术转移、融资对接和办公场地等服务，是将技术转化为资本和投资的先行者。是中关村创新孵化器、国家级众创空间。孵化领域包括：人工智能、新材料、生物医药等。截至2015年底，创客总部已孵化项目超过200个，其中100多个项目共获得融资6.1亿，平均融资额金额513万美元，单笔最高融资金额2200万美元。

如果你掌握技术并想创业

如果您拥有专利并想要转让它

如果您想成为我们的商业伙伴

如果您是一家寻求尖端技术的大型企业

那就快来联系我们吧！

合作电话：13811571649

合作邮箱：ckzbvip@163.com

创客总部

专注于实验室技术孵化的智力资本孵化器