文化类读书节目、电影评论类节目应该这样策划

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电视节目策划：请您策划一档文化读书节目。

《常识·理解·思考》节目策划

1. 现实与动机

1、背景分析：随着《中华诗词大赛》《文字当面》《朗读者》等人文类综艺节目对电视媒体文化空间的释放和激活，一度在“泛娱乐”时代被淘汰的阅读节目正在逐渐复苏。我国义务教育的普及和综合国力的增强，使得国民更加注重提升个人素质。这是一档让阅读多元化的节目。

2、策划动机：读书，是一种高雅的精神活动，并非精英阶层的专属，文明国家的人民不能缺少读书的传统。电视作为最普及的大众媒体，旨在推动全民阅读，承担起“有所为，不缺席”的责任，增强观众对节目的黏性和互动性。

2. 图像和设置

1.节目类型及名称：文化读物节目《常识·理解思考》

2.节目宗旨及口号：五千年历史，歌声流传万年

3. 节目受众：爱书人士

4.节目播出平台、集数及时长：节目每周五晚20:35在中央电视台、网络平台同步更新，共12集，每集85分钟。

5. 项目风格与特点

注重品位、注重情调，既是中国电视人文价值的回归，也是时代精神的呼唤。用娱乐化的方式，以唱代读，改变传统的读书方式，在继承传统的同时，弘扬和发展传统文化，推动读书节目转型升级，吸引观众眼球，迎合大众的需求。

6.方案定位及可行性分析

内容创新：以唱代读，以南音为主，配以戏曲曲调，中间穿插说唱，创新改革，不但能吸引老一辈，也能吸引年轻人。

风格多元化：基于传统节目类型的转型，单一的阅读方式并不能完全改变国人读书少的现状，不断的风格转换和文化传承者的转型才能将阅读习惯传承下去。

现代内容：说唱的兴起，吸引了一批年轻人的审美趣味的转变，说唱成为一种潮流，传统文化与新时代潮流的结合，必然会带来新的活力。

3. 内容与流程

第一部分：追溯历史，揭示主题真面目

主持人白岩松到作者写作的地方找作者，如果作者已经去世，就到作者家里找他的后人，从作者的书里随机抽取一章，翻到一页，问作者在文章里表达了什么情感，后人就能说说原作者的性格。比如白岩松到余华工作室，抽出他的一本书《说话》，把书交给余华，随机抽取一章，讲解主题和思想。

第二部分：歌声传遍千里，魅力永存

南音学者根据作者选定的章节进行作曲，戏剧学者则选择符合故事情节的背景音乐作为歌词的伴奏，饶舌歌手则在歌曲的中后段插入一小段情节。例如，南音学者用专有乐器寻找伴奏来演绎故事情节，戏剧学者则根据情节调整情绪，饶舌歌手则插入经典片段。

第三部分：齐心协力、共享发展，贡献伟大能量。

节目录制的同时，还将进行网络直播，网友们可以把自己读书的照片发给文艺联欢会组，文艺联欢会组会把这些照片一张张地放到大屏幕上，并制作成海报，每多一个人就多一本书，海报会夹在书里，送给贫困山区的学生，让他们知道是谁给他们带来了温暖。

四、传播与推广

1、纸媒营销策略：占据东南早报、海峡都市报等大头条，吸引读者参与赠书活动。

2、新媒体营销策略：邀请明星在微博推广转发，占据抖音等短视频APP首页头条，进行幕后推广。将节目预告片投放在城市广场多媒体屏幕上

3、本地媒体营销策略：通过公交车上的广播向乘客传递节目信息、在电梯内的小电视上张贴节目海报。

电视节目策划：请策划一档电影评论节目

《电影赏析：淘金记》节目策划

1. 现实与动机

1、背景分析：电影作为人类艺术史上的第七门艺术，自1985年第一部电影诞生以来就备受关注。电影市场广阔，国家综合实力的提高也提高了人们的生活水平。电影作为享受的素材之一，越来越受到大众的青睐。商业片票房不断上涨，历史片、小众片被大众抛弃。这是一档寻找优质小众电影的电视节目。

2.项目动机：通过本计划，大力推介优质小众电影，提高观众的审美水平，了解被埋没在沙堆里的黄金电影和提升个人素质，支持和鼓励这些小众导演坚守初心与梦想，发光发热，为提升我国软实力贡献力量。

2. 主任解释

作为世界领先大国，我国不仅要有强大的硬实力，更要有不负众望的软实力。电影作为文化输出的精神产品，点出了哲学上“物质决定意识”的观点，电影成为文化精神内涵的载体。除了载体之外，还需要在其上放置优质素材，形成“1+1”组合拳，共同提升国民素质，推动电影产业合理健康可持续发展。这个计划有两个目的，一是推崇优质电影，打破商业电影在市场上的垄断，形成电影市场蓬勃发展的垫脚石，让中国电影越走越远。二是由于小众电影票房惨淡，导演们开始转型升级，改变初衷，导致电影类型比例失衡，为了鼓励这群导演，坚守初心，支持和鼓励他们创作出更优质的电影。

节目面向广大影迷及青少年，通过影迷进行宣传推广。青少年从中受益，提高素养，激发对电影的好奇心，为电影事业的拓展吸纳人才。舞台背景主要由三块大屏幕组成，上面放置节目中要播放的电影海报。下方没有观众席，灯光以简洁为主，无需五彩灯光渲染环境。造型设计以节目主题为主，无需奢华华丽，目的是用朴素、朴素的环境凸显节日内容的冲击力，抓住观众的注意力。

3. 图像和设置

1、节目名称及类型：大型文化互动真人秀《电影赏析：淘金记》

2、节目宗旨及口号：用你的智慧发现优质电影！

3.节目受众：主要为影迷和青少年

4.节目播出平台、集数、时长：CCTV-1及各大网络平台，共12集，每集85分钟，每周五晚20:35同步更新

5、节目可行性分析：本土性、国际性：通过优质电影讲好中国故事，利用知名影评人在国内社交网站、海外社交平台发布本节目榜单并进行点评，吸引国内外影迷关注小众电影，推动文化输出。时效性、潮流性：本节目利用线上线下模式，增强节目互动性，利用当今网络平台最火热的项目之一直播，提升节目趣味性。传承与发展：在传承中发展，在发展中传承，电影不变，创新推广形式，推动小众电影发展。

四、内容及流程

1. 会议内容

（一）第一阶段：经典再现，璀璨辉煌

演员选择给定的一部影片，然后随机抽取影片中的一个片段进行表演。例如章子怡和刘野抽取《工厂里的钢琴》，那么两人会共同选择观看并表演哪个片段。如果是20分30秒，就从这个片段开始播放10分钟。演员通过重现影片内容来完成任务。

（2）第二阶段：打破线上线下壁垒

节目采用网络知名影评人直播，让观众从这10分钟的时间里猜出电影的名字和主题。答案揭晓后，影评人会在国内外社交平台上发布自己的观影感想、现场照片和电影的宣传内容。比如知名影评人周黎明会连线现场主持人点评电影，围绕主题抓住电影品质核心，并在现场社交平台上发表文章。

（3）第三阶段：沧海一粟，沙中一金

大导演从节目单中挑选出少量不太为人熟知的电影，然后精挑细选、提炼精华，为节目提供优质电影，为影迷们提供寻找好电影的平台。比如邀请徐峥、管虎、陈凯歌、文牧野等从导演总结的20部电影中挑选出10部，并向观众解释入选影片的原因。

2. 视听及舞台设计

（1）视觉效果：节目话筒标志为赞助商提供的产品名称，主屏放置各国优质电影海报，后面是“淘金热”三个字。

（2）舞台设计：除主屏幕外，另两块屏幕用于与影评人进行现场视频连线，灯光主要来自上方。

（3）节目制作策划：主持人1人、摄影师8人、现场导演3人、导演组1人、服装设计师5人、灯光设计师4人、安保及医护人员2人

五、沟通宣传

1、传统媒体营销策略：占据人民日报、新京报、青年报等头条；在CCTV-1广告时段不断循环播放，在电台放置节目信息。

2、新媒体营销策略：利用微博、微信公众号、抖音等拥有大量用户的社交网站发布节目宣传视频、海报阵容等，推送至视频网站首页。

3、地面媒体营销策略：在地铁站张贴节目海报、在电梯小电视上播放节目宣传片、在公交车上播放节目口号。