DeepSeek引爆中国搜索引擎革命，百度APP全力迎战AI化浪潮

文│新品牌BrandPaper 奇袭

2025 年 1 月，全球互联网因杭州深度求索公司发布的 DeepSeek 而引发轰动。这款大模型和 AI 助手，其 GPU 需求以及训练成本明显低于同行。它一方面导致美国芯片巨头英伟达的股价暴跌，另一方面也搅动了中国的搜索引擎市场。

2025 年 2 月 23 日时，百度、腾讯、360 等众多在中国提供搜索服务的互联网公司，都宣布在其旗下的相关产品中接入 DeepSeek 。这些产品包括百度网站、百度 APP、微信搜一搜、纳米搜索等。

在短短一个多月的时间里，中国搜索引擎市场迎来了更高的 AI 化浪潮，也迎来了 DeepSeek 化的浪潮，一场规模浩大的搜索革命正在展开。

捍卫搜索地位，百度APP着力推送新版

百度是互联网搜索领域最重要的参与者，它在本月 23 日全面推送了新版百度 APP 的版本更新，目的是迎接市场的新变化。

百度方面称，新版百度 APP 将文心大模型与 DeepSeek 的模型能力进行了整合。此次升级包含“AI 搜索”“全网信息提炼”“捏一下 AI 总结”“数字人智能体”等智能体验。通过这些升级，实现了更具个性化的搜索体验，提供了更丰富的内容服务，拓展了更广阔的产品边界。就在今日，百度 APP 已全量上线新的 AI 入口。

目前，“智能问”功能得到了 AI 大模型的支持，该功能日均覆盖的搜索行为达到亿级。并且，在 2024 百度世界大会期间，百度展示了其首创的 Search-Feed 搜索结果页形态，此形态已全量上线。

《新品牌》获悉，百度内部把 Search-Feed 称作“百看”。它是一种组织与推荐形态，呈现出多样、丰富且精彩的个性化推荐内容。这种形态可被视作“卡片式搜索信息流”。“搜推一体”的内容结构形式能够帮助用户高效获取关键内容，并且可以在查看热搜的场景中被触发。

百度 APP 有了最新版本，它带来了一项变化。百度 APP 的 Slogan 从“百度一下，生活更好”转变为正式回归到最初的“百度一下，你就知道”。

图：百度APP开屏界面

这是在经历了信息流业务崛起的阶段后，有“有事搜一搜，没事看一看”；在服务生态战略发力的时期后，有“百度一下，生活更好”。之后，百度 APP 进行了一项重大的品牌文化回归。其背后体现了百度捍卫搜索领头羊地位的决心，也展现了正面迎接市场竞争的勇气。

在中国的大型互联网公司里，曾经的 Slogan 回归并非首次。今年 1 月，阿里巴巴旗下的淘宝宣布不再使用“太好逛了吧”的 Slogan，而是让用户熟知的“万能的淘宝”回归，以此来体现对初心、使命以及新市场格局的重视。

中文互联网搜索的代名词，“百度一下”

2005 年，百度当时的副总裁梁冬给百度提出了一个产品 Slogan，即“百度一下，你就知道”。这个 Slogan 陆续被应用在百度网站、掌上百度、手机百度以及现在的百度 APP 上。它是百度最为人们熟知的品牌标签之一，尤其“百度一下”这部分，已然成为了中文互联网搜索的代名词。

其 Slogan 相应地被升级为“百度一下，生活更好”。

有趣的是，百度 APP 在 2016 年推出了内容信息流，并且启用了“有事搜一搜，没事看一看”的 Slogan。之后，它遭遇了腾讯·微信的“偷袭”。2017 年 5 月 18 日，微信进行了版本更新，新增了两个功能，它们的名称分别是“搜一搜”和“看一看”，这两个功能分别瞄准了百度的搜索引擎和信息流业务。

图：百度APP此前Slogan与微信APP服务界面

过去的八年里，微信的“搜一搜”和“看一看”业务发展迅速。在这期间，百度的 APP slogan 让人感觉百度对“搜索”的执着有所欠缺。如今，百度 APP 重新回归“百度一下，你就知道”，仿佛在宣告“百度要让‘百度一下’展现出更崭新、更强大的生命力”。

Slogan回归，百度文化对公司的重整

《新品牌》认为，百度文化核心的《百度论语（三十六条）》里包含着一些重要内容。其中有“允许试错”，还有“愿意被挑战”，以及“用户需求决定一切”和“迅速迭代越变越美”这四条。近期百度所发生的种种情况都在显示，百度不是一家因循守旧的公司，而是一家具有开放性且不断探索追求的公司。百度让 Slogan 回归，其本质就是百度文化对公司战略、产品以及士气进行的重新整顿和回归。

图：《百度论语》

公开资料显示，从 2024 年 11 月起，百度就开始频繁进行创新。2024 年 11 月，在当月的 2024 百度世界大会上，百度发布了检索增强文生图技术（iRAG）、无代码工具“秒哒”以及 AI 创作产品“自由画布”。接着，在 2025 年 1 月，百度宣布将百度 AI 助手升级为百度“AI 搜”，并内测了百度 APP 极简版，同时上线改版后的用户登录版百度首页。

本月，百度在 11 日宣布了与搜索引擎、大模型、智能体有关的重大事项。本月，百度在 13 日宣布了与搜索引擎、大模型、智能体有关的重大事项。本月，百度在 14 日宣布了与搜索引擎、大模型、智能体有关的重大事项。本月，百度在 16 日宣布或实施了与搜索引擎、大模型、智能体有关的重大事项。

这些重大事项包含：知识增强大语言模型“文心一言”会全面免费，同时文心一言正式上线深度搜索功能；百度文心大模型 4.5 系列会在接下来的几个月中陆续推出，并且定于 6 月 30 日开始正式开源；百度搜索会全面接入 DeepSeek 和文心大模型的深度搜索功能，文心智能体平台也会全面接入 DeepSeek 模型等。

百度近些年来一直在努力打破公众倾向于负面的品牌印象。《新品牌》觉得，这必然是一个长久的过程，一方面要持续用扎实的产品、技术以及体验革新去赢得用户的认可，另一方面也要用更积极的态度去发声，以此推动公众对它自身的了解。

《新品牌》留意到，百度在近期发布 2024 年财报时有所表示。它称已有 22%的搜索结果页面包含人工智能生成内容。百度正在从根本上对搜索进行改变。并且在 2025 年第一季度将专注于改进和提高人工智能生成的搜索结果的质量。

梦回二十年前，百度定义“AI搜索”

百度内部获悉《新品牌》的消息，新版百度 APP 上线后，百度对自身搜索引擎的“AI 搜索”作出了定义。百度觉得，AI 搜索需结合 AI 大模型，以此来深入分析用户行为，理解用户意图，把握个性需求，创新用户体验，重构产品边界。

图：百度搜索引擎“AI搜索”定义

百度诞生 25 年里，有过一次对搜索引擎的概念定义。那是在二十年前，并且对过去二十年的中国搜索引擎市场和社区产品市场产生了极为深刻的影响。这是第二次对搜索引擎进行概念定义。

2005 年 6 月，百度知道正式上线。李彦宏提出，百度知道属于第四代搜索引擎的范畴。他还表示，百度知道、贴吧以及百科的上线，将会让搜索引擎步入以社区化为特征的时代。

2006 年 10 月，李彦宏在浙江大学演讲时对“第四代搜索引擎”的概念进行了再次阐述，此概念指的是搜索社区化时代。百度在 2003 年就开始了搜索社区的探索，正因如此，迎来了互联网的第四代，即搜索社区化时代。在这一年，百度推出了结合搜索引擎建立的在线交流平台“百度贴吧”。后来，百度贴吧一度成为全球最大的中文社区产品。

目前，百度自身的社区服务符合李彦宏二十年前提出的第四代搜索引擎的“社区化”概念。

同样有趣的是，在 2024 年众多开展巴黎奥运会事件营销的互联网企业里，小红书特别引人关注。小红书是一个社区产品，它在大力推广应用内搜索服务，还邀请了著名运动员刘翔和姆巴佩制作了搜索概念的 TVC 广告“三亿人的生活百科全书”，并且二人一起喊出了“上哪搜？小红书”的广告语。

百度的历史被翻开，在 2005 年提出了“百度一下，你就知道”的 Slogan，并且使“百度一下”成为了中文互联网搜索的代名词。也是在这一年，定义了第四代搜索引擎概念，该概念一直影响到现在，并且成为了搜索引擎服务的标配内核。

此番百度对“AI 搜索”进行定义，它能否如同二十年前定义第四代搜索引擎那样，对搜索引擎服务未来二十年的发展产生影响，这是百度交给市场去检验的一次大胆断言。

开放的受益者，想再次受益于开放

百度是开放的互联网文化的重要受益者之一，也是积极参与者。开放使得个体能够流动，有了流动就会有价值交换，也就需要路桥和通信来进行连接。百度选择成为互联网的路桥与通信设施，由此创造了巨大的经济效益，并且也在为开放树立榜样、作出贡献。

一方面，百度把 DeepSeek 当作第三方模型伙伴纳入自身的生态体系，这是在大模型战略指引下朝着产业操作系统目标所取得的一次进展。这从本质上来说是围绕“大模型+搜索”而构建的生态级战略组合举措。更深层次的开放体现为，百度勇于将自身的核心业务以及重点业务与 DeepSeek 进行探索性的融合。

一方面，投入力度较大且坚持自研的姿态更为高调的百度，已经开始在自家的超级 APP 中接入外部大模型。这也就意味着，百度搜索重新回归到了用户价值本身。中国的互联网正从超级 APP 依靠自身就能满足需求的“孤岛生态”，逐步转向相互连接越来越紧密的“技术共同体”。

百度表明，百度不会实施表面的拿来主义。不会将 DeepSeek 直接拿来给用户使用，而是拥有自身的“真东西”。这些“真东西”体现在通过深度的技术融合，像利用 RAG 技术优势，来帮助用户解决大模型幻觉等实际问题。

图：百度企业介绍页面banner

《新品牌》觉得，百度以往的使命是“让人们能平等且便捷地获取信息，找到自己所需要的”。“百度一下，你就知道”这句 Slogan 的回归，显示出百度作为搜索巨头的根基所在之处。而与 DeepSeek 相融合，体现出百度践行新使命“用科技让复杂的世界变得更简单”的决心。并且，这所有的一切，都与“开放”二字紧密相关。

对于百度的业务与文化，可作如下评价：旧使命与新使命，“百度一下，你就知道”的 Slogan，百度“简单可依赖”的核心价值观，以及代表文化核心的《百度论语》，都在持续促使百度去拥抱开放，要更加开放。

首先，存在一个最为终极的问题。这个问题等待着百度来给出答案。百度作为开放的互联网文化的受益者以及参与者，如今正在用“开放”开展 AI 搜索革命。那么，百度是否会走向它所期待的成功呢？