东方树叶龙井新茶遭黄牛热炒，单箱15瓶被炒至259元

封面新闻记者 马梦飞

清明节前后，季节限定“明前龙井”掀起了一股消费热潮。

近日，东方树叶的春季限定产品“龙井新茶”重新回归了。这引发了市场上的哄抢现象。它凭借“季节限定”以及“限量发售”的标签，在二手平台上备受“黄牛”的热炒。记者发现，单箱有 15 瓶饮料，其价格最高被炒到了 259 元。3 月 20 日，农夫山泉旗下的东方树叶开始了 2025 年度“龙井新茶”的预售。15 瓶 335ml 的龙井新茶在电商平台的定价是 119.9 元，经计算，每瓶折合 8 元。

二手交易平台截图

4 月 7 日，记者获悉，东方树叶“龙井新茶”在预售不久后就售空并下架了。同时，记者在淘宝、京东、抖音的农夫山泉官方旗舰店中搜索东方树叶龙井新茶，结果都显示该产品已下架。相关客服表示暂不了解上新以及补货的时间。

在龙井新茶一瓶难求之际，二手市场变得火热起来。记者进行查询后得知，龙井新茶在二手交易平台上有大量被上架的情况，并且都是以溢价的方式进行销售。其价格在 130 多元到 200 多元之间有所不同。以溢价最高的 259 元一箱为例，直接比原价溢价了 139 元，溢价率达到 116%，单瓶价格为 17 元。

二手交易平台截图

销售人员还表示，零售店一般很难分到这款饮料。

据悉，“龙井新茶”去年 4 月初就已大火。东方树叶首批 5 万箱龙井新茶上架后遭遇抢购，第二批 5 万箱龙井新茶上线一小时便售空。去年还出现了二手市场溢价销售的情况，溢价最高约为 5 倍。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时说，“明前茶”在中国春茶销售中占比达到 40%。然而，冒充“明前茶”的企业数量很多。因为“明前茶”产量不大，价格很高，特别是今年“明前茶”整体产量更低。所以，原材料的稀缺是农夫山泉“龙井新茶”量少的一个原因，同时还有“饥饿营销”的策略。这双重原因导致这款茶饮供不应求。