第十二届中国网络视听大会在成都举行，众多活动探讨融合创新与高质量发展，行业现状公布

光明日报记者 牛梦笛 李蕾 周洪双 李晓东

3 月 27 日到 29 日期间，第十二届中国网络视听大会在四川成都开展，其主题为“极视听·强赋能”。这是全国网络视听行业规格最高且规模最大的盛会。本届大会举办了 41 场论坛、研讨以及交流活动，还有 27 场发布、签约以及产业推介活动，50 余场市民互动活动，并且有 30 余家企业参与参展。近 500 位嘉宾进行了演讲分享，他们一同探讨网络视听的融合创新之路，也一同探讨网络视听的高质量发展之路。

大会期间发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》表明，到 2024 年底时，我国网络视听的用户规模达到了 10.91 亿，网民对其的使用率达到了 98.4%，短视频的用户规模为 10.4 亿。在“技术—内容—传播”相互融合且共同进步的这种格局当中，网络视听行业正在持续开拓新的场景，释放出新的能力，使新的文化表达方式得以激活，也让产业增长空间得以拓展。

技术驱动：超高清与AIGC打开创作路径

今年的网络视听大会上，展区中的 8K 屏极为清晰，能够看到演员脸上的汗毛。虚拟主持人能够流畅自然地与人对话。这些能够“看得见”的变化，其背后是网络视听创作方式发生了深层转变，即越来越多的内容创作者开始主动去适配更高的分辨率和音画标准，从而为观众带来更清晰、更沉浸的视听体验。

在“感知跃迁”的基础之上，内容生产的方式正经历着智能化的深度重构。论坛所发布的项目里，咪咕音乐的“全场景体验式国风 IP”项目，借助 AI 完成了从智能合拍到互动观演的所有环节，以年轻的表达方式展现传统题材；央视春晚的“秧 BOT”机器人演出，也成为“技术+艺术”相结合的鲜活案例。技术不仅参与到制作当中，还开始深入地介入到内容的风格以及想象力的塑造之中，从而成为了“共创者”。

这种“高清+智能”的融合，刷新了内容的创作流程，也刷新了平台的运营方式。哔哩哔哩董事长、CEO 陈睿指出，AIGC（生成式人工智能）使内容生产变得更轻便了，同时促使平台的分发机制变得更重要了，即从单纯依赖算法转变为关注互动结构与用户黏性。不少平台提到，过去一档节目通常需多个环节分工去完成。现在借助 AIGC 工具，一个小团队乃至个人创作者都能实现从脚本到剪辑的完整制作。这些看似在“幕后”发生的变化，实际上正是网络视听生态结构重塑的体现：超高清与 AIGC 不再仅仅是技术突破的展示之处，更是驱动内容创作方式发生变革的核心动力。

内容向上：网络综艺的价值构建与精品实践

在当下，内容产业正迈向高质量发展。网络综艺从流量竞争的喧闹场所，开始转向价值共鸣的深水区。过去那种“快产快销”的综艺模式，如今正在逐渐退潮，取而代之的是更注重内容厚度、审美表达与社会价值的“精品路线”。

在“网络综艺生态建设”论坛上，这一趋势得到了进一步的强化。《声生不息》聚焦于音乐文化。《我在岛屿读书》和《种地吧》则关注青年精神栖居与劳动实践。这些作品凭借真实的情感展现以及更具文化质感的叙事手法，去探索综艺与观众之间更为深层的情感联结。论坛发布的 2025 年度重点推荐网络综艺名单体现了这种导向：节目主题包含传统文化、人文纪实、科技创新等多个方面，展现出网络综艺内容在价值表达上有多种拓展。芒果 TV 副总裁洪啸觉得，网络综艺的价值不能只是“拼热闹”，更要注重“讲意义”，要打造既有文化深度、又有青春气质和生活温度的内容表达。

各大平台和制作机构围绕“精品化”这一关键词，在机制层面展开新一轮的探索。国家广电总局网络视听节目管理司指导并发布了《新时代网络综艺行业“崇德尚艺 引领新风”倡议书》，此倡议书为综艺创作划定了价值底线。平台实践在政策引导之外不断深化。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀介绍了“艺术+科技”双轮驱动的发展路径。他提出通过“提质减量”与长期主义，推动综艺从流量竞逐迈向对内容价值的深耕。中国网络视听节目服务协会的副会长周结表明，网络综艺在内容方面正进行升级，在形态方面也正进行升级，在机制方面同样正进行升级，精品化并非是一个可以选择或不选择的问题，而是一个必须要去回答的问题。

产业出海：微短剧让中国故事海外落地

今年的网络视听大会上，微短剧出海这一话题受到了很大的关注。《中国网络视听发展研究报告（2025）》表明，在海外视听类应用的收入规模排名前 100 当中，中国的应用有 20 个，而在这些应用里，微短剧类产品占据了 8 个席位，充分展现出了极为强大的出海势能。

在这样的背景之下，平台和内容方持续对叙事模型进行打磨，使其更能适配国际市场。他们努力想要达成“看得懂、愿意看、能共鸣”这样一种全球传播的闭环效果。新兴平台以 DramaBox 为代表，正依托数据分析能力与本地化生产机制来抢占海外先机；河马剧场发布了“合伙人计划”，并且推出了保底分成、奖金激励等合作机制；麦芽传媒、九州文化等机构围绕爱情、亲情等故事，通过翻拍、将其转化为本地语言以及重新设定叙事节奏等方式，使中国故事“有根有翼”，既能立足本土又能走向全球。

与此同时，一系列配套机制正在加快落地。在“微短剧出海暨生态健康发展论坛”中，产业治理这一话题成为与会嘉宾热烈讨论的重点。“微短剧版权服务平台”以及“版权保护联合专家小组”同时开始运作，构建起了内容出海的底层保护网络，满足了行业对于版权治理日益增长的实际需求。陈瑞卿认为，微短剧要想走出去且走得远，不能仅仅依靠题材热度和算法分发。它需要夯实底层机制建设，把握价值导向。只有当内容有根基，版权能得到保护，生态保持有序，出海才会有未来。

在这个过程里，创作者、平台以及观众将会一起构建出更有温度、更加美好的视听未来。

《光明日报》（2025年03月31日 09版）