央视2017暑期新节目发布会：聚焦普通人生活，引领媒体创新风潮

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今天在央视暑期新节目发布会上，数十档节目被一次性推出。可以看出，央视在节目创作方面，关注的是普通人，聚焦的是时代社会生活，并且通过全新的技术手段来实现创新发展，试图引领下一轮媒体创新风潮。

文| 夕姐

暑期档热闹地如期而至，各大媒体平台开始积极地在这一档期以及下半年的节目内容上进行布局。央视作为国家级媒体平台，用何种内容来引领创作走向呢？这是行业和观众普遍关心的话题。

7 月 28 日，“中央电视台 2017‘点亮荧屏’暑期新节目发布会”在京举办。这是央视每年一度的年中节目推介和品牌发布活动。通过此次发布会，央视暑期以及下半年的节目内容版图得以呈现。

在发布会上，央视以“砥砺奋进”“大美中国”“筑梦青春”“智慧融合”为主题，将新闻、专题、综艺、纪录片等节目样态上的新片单逐一带出，数十档节目将在暑期或者下半年出现在央视荧屏上。

整场发布会充满科技感与创新意味。融媒体平台直播，带动数百万人加入。引入并运用包括 AR 技术、人工智能等最先进技术手段，让这场节目推介会令人耳目一新。

实际上，这映射出了央视今年在新节目方面的内核以及发力的方向。央视关注普通人，聚焦时代社会生活，通过全新的技术手段来实现创新发展，并且试图引领下一轮的媒体创新风潮。

连发数十档新节目，暑期打开央视感受“大美中国”

央视在节目创新方面的引领价值一直都存在。今年上半年，《汉字听写大会》《朗读者》等文化类节目在荧屏上十分火爆。这些节目成功带动了此类节目在荧屏上的回暖与兴盛，让人们看到了文化所具有的安静内敛的力量。

暑期开始了，央视各频道将会有数十档节目陆续上演。在这次发布会上，这些节目以各自独特且富有创意的方式依次展现出来。

大型纪录片《超级工程》第三季《纵横中国》观众基础强大，目前正处于紧张拍摄阶段。据悉，该季共有五个摄制组，奔赴全国 60 多个地区，涵盖全国各个省份，可称得上名副其实的“纵横中国”。本季将把焦点集中在交通、能源、城市发展等生产制造的各个领域，这些领域几乎与每个人的生活都有着紧密联系。

《魅力中国城》在 7 月 14 日于央视财经频道的每周五晚黄金时段开始播出。一档大型城市旅游文化品牌竞演节目，遴选出 32 个亟待被开掘的城市。节目让城市主政者们站上舞台为自己的城市呐喊。通过多种创意方式进行两两 PK。经过初赛、复赛、半决赛、总决赛四个阶段的竞演，最终评选出“观众喜爱的年度魅力城市”之十佳和三甲。翻新传统旅游节目样态，通过电视手段去挖掘广大中国城市的魅力，这构成了《魅力中国城》的魅力所在。

央视四套中文国际频道即将推出一档关注家风的全球华人文化传承节目《谢谢了，我的家》。这档节目放眼全球，讲述更多华人世界温暖的家风故事。在推介会现场，青年钢琴演奏家吴纯和母亲吴章鸿的故事感染了很多人，彰显出这档节目的魅力。

《中国影像方志》第二季即将推出。它是中央电视台的重大文化影像工程。这部纪录片传承方志文化，记录当代中国。它开创了以电视记录县志的新方法。第一季在央视一套端午节期间的黄金时间播出，之后收到了热烈的反响。

综合频道的原创节目《中国相册》是一档全新的融媒体节目，借助全新的技术去触摸历史，让观众能够凭借技术搭乘时光列车，走进老照片之中，与时光进行对话。

戏曲频道有《中国戏曲大会》，它聚焦戏曲艺术，展现历史文化与家国情怀；综艺频道的《中国民歌大会》第二季聚焦民歌艺术，也展现历史文化与家国情怀。

《加油！向未来》第二季在 7 月 16 日登陆央视综合频道，其在内容形态方面进行了全方位的升级。《机智过人》历经一年进行原创研发，它聚焦于“人工智能”这一科学新领域，给观众带来了全新的视觉体验和视野拓展。

从历史方面来看，从文化方面来看，再到科技方面；从国家层面来看，从家庭层面来看，再到个体层面。在央视创新节目中，既能感受到宏观的国家历史的变迁，又能认识到城市文化的现状。同时，在各类益智节目中，还能实现对大众精神文化生活的观照。

融合传播、互动创新，媒体融合矩阵拉近与观众距离

全新的媒体发展生态和环境呈现在眼前，新的技术和手段不断涌现，这给传统媒体的内容生产和传播模式带来了挑战，并且也为其提供了广阔的空间和机遇。

在新的媒介环境下，怎样才能拉近与观众的距离呢？从发布会上所推出的一系列节目内容里，能够清晰地看出央视在这方面所进行的思考以及所展开的探索。从发布的数十档节目来看，内容形态在不断升级。利用全新的电视方法和技术手段进行创新是其核心要义。比如《魅力中国城》，它首次让主政者参与到城市魅力的竞演角逐中。而《机智过人》则首次把视角聚焦在了人工智能之上。

这些节目以平凡的普通人为主角，节目注重星素结合，或者只是聚焦普通人的故事。这些普通人虽然缺乏明星的光环，但却蕴含着巨大的动人力量，就像《谢谢了，我的家》中青年钢琴演奏家吴纯母子的故事那样充满力量。

有宏大叙事，也有平民故事。家国情怀与个体生命并存，这构成了央视节目创新的主要旋律。

融合传播成为了节目创新传播的主要通路，并且将移动直播、线上活动、AR 等多种方式和技术手段纳入其中。在发布会现场，于直播过程中设置了虚拟坐席系统，这样场内外的观众就能随时随地参与进来。

节目将融合传播和技术创新作为创新的主要模式。例如，综合频道推出的《中国相册》应用了 AR 技术，实现了虚拟场景与真实场景的融合。同时，现场观众能通过手机端参与互动，场外观众也可通过虚拟坐席直接参与现场。这些举措让观众充分体验到了“即时”的便捷和“互动”的趣味，打破了活动现场的时空界限。

今年央视新闻中心倾力打造了移动融媒体新闻平台“央视新闻移动网”，它承载了媒体融合新的通道和使命。央视影音持续通过内容创新、技术升级以及对用户体验的优化，给用户带来了“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”这样炫酷的体验。

央视新闻移动网构建了同场化、开放化、交互化、平台化的新闻工作平台，始终保持着与用户的有效互动。自 2017 年 2 月以来，央视新闻移动网发起了 400 余场移动直播，累计有超过 10 亿人次进行了观看。

移动互联时代，央视正借助媒体融合这一手段，以实现节目内容的创新以及传播服务的提升。同时，央视还以更前沿的方式以及更接地气的姿态，拉近了与观众之间的距离。

点亮荧屏，创新引领媒介发展潮流

央视作为国家级的媒体平台，肩负着主流媒体发展的重任。并且，央视一直以来都在不断发挥引领的作用。

在当下，媒介生态、社会生活以及观众心理都在不断变化发展。洞察社会发展，引入全新手段，这成为了央视内容传播创新的核心命脉。可以看到，央视节目创新将社会历史文化生活纳入其中，也将国家发展民族命脉纳入其中；将宏大叙事纳入其中，也将个体命运纳入其中；将人文情怀纳入其中，也将科技创意纳入其中。

央视作为国家大台、主流媒体，其节目创新为媒介创新发展探索出了新的出路，并且关注和引领着社会时代的发展走向，以创新点亮了电视荧屏，所以央视的下半年让人充满期待。