2016年第一季度晚间新节目：创新总量上升，创新格局有变

2016年一季度晚间，71个城市电视市场，各级电视频道共播出新节目1300余个。与去年同期相比，数量稳定并略有增长。

2016年一季度，在电视市场总收视量稳中向好的背景下，各级频道电视节目创新继续沿着现有路径稳步推进。面对市场的激烈竞争和动荡，电视媒体节目创新的重点越来越明显地从“数量”转向“质量”，节目创新理念从盲从到独立的转变也逐渐清晰。本文以2016年一季度71个城市市场播出的新晚间节目为分析对象，从播出、收视等方面进行整理分析，分享给大家。

新节目播出概况

创新总量增加，常规新项目占比下降。

2016年一季度晚间，71个城市电视市场，各级电视频道共播出新节目1300余个。与去年同期相比，数量稳定并略有增长。其中，正常新节目进入频道日播序列的有近250个，占新节目总数的18%，较2015年第一季度的23%大幅萎缩；非常态新节目创新比例显着提升，其中元旦、春节等节假日题材新节目占比超过40%，非节庆庆典/颁奖/晚会新节目也有所增加保持了较高的创新水平。

省市两级项目创新量呈现不同趋势

随着整体市场新常态节目创新步伐放缓、创新量下降，各级渠道常态节目创新格局也在悄然发生变化。其中，2015年受政策影响，常规新节目创新较为活跃的省级卫视，2016年一季度常规新节目创新比例明显下降；省级地面频道占常规新节目数的比例也较去年同期大幅下降。市卫视频道常规新节目创新比例继续保持上升趋势，较2015年同期增长8个百分点。各级非凡新节目创新格局与2015年相比没有太大变化。去年同期。其中，中央级频道和省级卫视的创新比例略有上升，而省级地面频道的创新比例有所下降。

各级渠道节目类型创新热点集中

2016年一季度，各级频道的节目创新依然聚焦综艺、专题、青春、生活服务四大类。其中，综艺节目占常态新节目的30%，非常态新节目的比例接近10%。 50%，这是电视节目创新最热门的领域。除综艺节目外，专题类、生活服务类节目的创新也较为活跃。其中，生活服务类节目在常规新节目中的占比一直保持较高水平，2016年一季度达到25%。青少年节目也是近年来日益创新的节目类型之一，但主要是一次性播出的新奇节目。

一季度，除了传统节日集中度较高外，各级频道非标新综艺占比较高。常规新综艺节目的比重正从卫视向地面频道基于不同资源逐渐减少。其中，省级卫视常规新综艺比例最高，达到49%。除了综艺节目外，地面频道还注重生活服务和专题节目的创新。市级频道常新节目中生活服务类占32%，省级地面频道常新节目比例也达到28%。

各级频道创新节目集中时段

2016年第一季度，各级频道常规新节目播出时段仍主要集中在21:00至22:00之间，该时段推出的常规新节目占比为31%。自2015年广电新政催生“920”栏目以来，省级卫视聚焦这一时段的节目创新趋势不断强化。 2016年第一季度，省级卫视常规新节目三分之二是在这个时间段推出的。时间段。地面频道常态新节目创新仍集中在两个时间段，一是民生节目集中的17:00-19:00时间段，二是民生节目集中的19:00-21:00时间段。自运行柱集中。中央级渠道节目创新在不同时期的分布相对均匀。

正常新节目收视概况

演播室综艺、人文类节目越来越受欢迎

与往年相比，户外真人秀占据荧屏的局面发生了变化。 2016年第一季度，明星频道首播新常规节目，月均收视率较高，演播室综艺呈现回升趋势：浙江卫视《王牌对王牌》充分利用“焦点效应”直播间综艺，探索直播间综艺的笑点和泪点；东方卫视将脱口秀节目《娜说的那样》将脱口秀和选秀节目结合起来，将采访场景布置成一个“家”，利用客厅或卧室的形象，打造一个“私人空间” ;此外，《看见你的声音》和《谁是歌王》两档演播室音乐节目以悬疑推理模式推出，将音乐与游戏有机结合，为节目打造新亮点。与演播室综艺的复兴相比，第一季度唯一收视较好的户外真人秀节目是浙江卫视的《24小时》。

不仅如此，在2016年第一季度收视率较高的新常态节目中，人文类节目也在众多综艺节目中脱颖而出，脱颖而出。中央电视台综合频道《中国诗词大会》以有趣的表现手法呈现有意义的内容，突破了长期以来人文节目收视率低的尴尬，为人文节目的发展和创新开辟了一条道路。湖南卫视《旋风孝子》以“孝”为切入点，以真人秀的形式承载和传达传统孝道，让原本枯燥的人文节目变得有趣、温暖、引领。

地面频道求创新，美食类节目更受欢迎

2016年第一季度，地面频道高收视常规新节目继续以“贴近百姓、民生”为出发点，从烹饪美食、专业体验、政务等多个维度寻求创新突破。时事民生、旅游户外、综艺时尚等。这个角度解释了本土媒体对民众需求的理解。随着卫视户外真人秀节目创新数量的下降，地面频道的户外节目也随之降温，而以家庭烹饪、美食为主的节目则开始升温：山东卫视生活频道的《妈妈救命》、 《平民厨房》《神》和浙江卫视影视娱乐频道的《美食兄弟》围绕烹饪和美食元素进行了创新突破，在当地获得了不错的收视率。

2016年伊始，我国各级电视媒体在电视节目创新方面表现更加理性。尤其是省级频道常规新节目的创新比例持续下降，体现了电视人对新传播时代节目创新宗旨和宗旨的执着。对概念的重新理解和思考。节目制作方和播出方在数量的积累、质量的提升乃至差异化的突破方面也开始有了更加清晰的思路。无论是压力产生阻力，还是竞争带来突破，我希望市场的力量最终带来沉淀，理性思考带来真正的升华。

注：*71个城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不含拉萨）和36个地级市。

* 本文将新节目定义为：卫星频道18:00-24:00播出、省市地面频道17:00-24:00播出、2012年1月1日至2015年同名节目尚未2018年12月31日播出，节目时长超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。