奶茶塌房！6000家门店的古茗逃税被罚千万，曾被曝用过期、腐烂食品

又一起逃税丑闻浮出水面，这次涉及一个受欢迎的茶叶品牌。

3月28日，一则“古明因逃税被罚款1161万元”的话题成为热搜话题。原因是与古茗奶茶相关的企业浙江古茗科技有限公司逃税2322万余元。其中包括未提交纳税申报表、未缴纳或少缴应缴税款以及未在账簿中列出或少列收入。

国家企业信用信息公示系统网站显示，台州市税务局对古茗茶少缴增值税、企业所得税、城市维护建设税23.22以上的，处以5061万元以上罚款。万元；同时，古茗茶被征收茶饮料印花税6360.30元，并处以50%的罚款，共计3180.15元。

截至目前，该话题点击量已超过1.9亿，引发讨论2.6万次。 “我还没喝水，我的房子就倒塌了。” “你会被禁止吗？” “顾明，你对得起我为你花的钱吗？”许多网友在社交平台上发表评论。

值得注意的是，顾明还曾卷入食品安全争议。 2022年2月，有媒体报道称，古明某店使用过期酸奶和腐烂水果。顾明回应称，已立即关闭该店并进行全面调查。

当日，《时代周报》记者联系古茗茶，但截至发稿尚未收到回复。

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“古茗的生命核心是‘利他’。”2019年，古茗创始人王育楠在一次公开论坛上这样定义了古茗茶品牌的核心。

这个“利他”指的是利益相关者——加盟商。经过多年的发展，古茗茶饮的快速扩张与特许经营模式密不可分。

官网显示，古铭成立于2010年，第一家店开在浙江温岭大溪镇；成立第二年，古铭推出连锁经营模式，通过开放特许经营加速门店扩张； 2012年，古明已走出浙江，走向全国； 2017年5月，古明全国门店数量突破1000家。

截至2021年，谷铭在全国拥有门店超过6000家，覆盖浙江、福建、安徽、重庆、湖北、河南、广东等国内多个省份。

门店扩张速度的背后，是资本对古茶饮的青睐。 2021年初，有报道透露，“谷明”于2020年10月获得美国对冲基金Coatue Management领投的新一轮融资。此前，谷明已于2020年7月完成红杉资本中国基金、美团龙珠等机构的首轮投资。

红杉资本中国基金和美团龙珠也是“喜茶”的主要投资者。一年内获得两轮融资，投资方又投资了目前国内领先的茶饮品牌，谷茗的发展被推入了人们的视野。

2021年8月，有传言古明考虑最快2022年在香港IPO，预计融资3亿美元至5亿美元。对此，顾明向相关媒体否认了这一消息，并表示“尚未收到任何上市计划”。

尽管顾明对上市传闻保持沉默，但顾明却表现出了远大的野心。

2017年以来，谷明陆续投资6000万元在西双版纳建设自己的柠檬基地，谋求实现从自营到原料自运输、自销售的转变。 2018年，古铭启动“杭州”、“大溪”双总部战略，门店品牌形象也升级至5.0版本； 2021年，固铭升级全新品牌形象GOOTTT。

古明还将着眼于打造多元化品牌。 2018年10月，古铭推出高端品牌零氧·Live Young，并在温州开设首家实验店。不过，这种高端升级的尝试多年来仍处于实验阶段，至今并未引起太大水花。

下沉市场竞争激烈

外界给顾明的标签离不开“三四线城市”、“下沉”等关键词。

按照顾明透露的发展轨迹来看，也是一种“小城镇包围城市”的势头，从浙江很多城镇逐渐向市区延伸，慢慢向更多三四线城市拓展，不断征服低线城市。水槽市场。

“三四线市场就这么大，这个市场还没有完全开发出来，为什么要去竞争激烈的一二线城市。” 2018年，王育楠接受媒体采访时，对下游市场的竞争颇有信心。

2017年，知名企业家罗振宇在《时间之友》跨年致辞中提到出生于浙江台州温岭的古铭，并称其为“灯火通明的奶茶店”。隔壁的灯。”这也让专注深耕三四线城市的古明获得了一定的关注度。

从价格上看，谷茗主打经典奶茶、季节限量版、鲜果茶等系列。价格在9元到22元之间，整体SKU在40个左右。

然而，随着龙头茶饮料品牌的接连调价，下线市场的竞争也日趋激烈。

目前，喜茶、奈雪茶已宣布降低产品价格，其门店不再有30元以上的产品。其中，今年3月中旬，奈雪的茶宣布全面降价计划，部分产品低至9元起，部分经典产品甚至大幅降价10元。

当时，奈雪茶相关负责人接受时代周报记者采访时表示，调价不会影响产品质量和材质，希望在更广泛的价格区间为用户提供更丰富的产品选择。

除了此前的价格调整外，喜茶还有针对中低端市场的子品牌“喜小茶”；同时，多年来主打低价的蜜雪冰城、一点点、茶百岛、CoCo等均主打中低端市场。高端品牌不断依靠高性价比占领消费者心智，收获下沉市场的红利。

曾经以头部茶饮“替代品”的身份出现在娱乐圈的顾明，目前还没有看到其未来的发展方向。