天猫京城一“喵”，却透露着狮子般的野心

8月6日，天猫宣布将加大对北京的关注力度，启动以北京为中心的战略——打造北京专属城市平台，为北京消费者提供专属商品和服务。同时，天猫还将联动盒马、苏宁、银泰、易果生鲜等众多品牌合作伙伴，在北京率先启动“三公里理想生活区”计划，为消费者提供全方位的服务基于位置以及在线和离线。定位“理想生活”。

2015年9月，阿里巴巴开始在杭州和北京实施“双中心”战略，并正式推进北京总部建设。如今，北京已成为阿里巴巴的新主场。两年的时间并不算长，但足以将阿里巴巴和天猫的核心战略从构想变为现实。

截至今年8月初的统计数据显示，阿里巴巴集团18个BU（事业部）的主营业务已全部落地北京，北京员工人数从两年前的约7000人增加到目前的12000多人。两年时间里，阿里巴巴在北京新增员工超过5000人，绝对数量超过杭州新增员工数量。

阿里巴巴集团表示，“阿里巴巴在北京的业务密度、服务能力和管理深度均达到总部规范。”北京已成为继杭州之后阿里巴巴的第二故乡。 “两年前，阿里巴巴有三分之一的重要业务落地了北京，而今天，我们可以明确地说，阿里巴巴已经成为这座城市商业生态系统中不可或缺的本土力量。”

阿里巴巴集团认为，围绕北京这一特殊地标进行服务升级和产业探索，阿里巴巴从来都不是局外人。对于阿里巴巴来说，北京不仅仅是一个商业落地场景，更是阿里巴巴新业态的重要衍生。阿里巴巴在北京深度探索的经验和收获，将为未来三十年阿里巴巴新商业生态的塑造和延伸奠定坚实的基础。

天猫北京主场

最新案例来自天猫超市。天猫今日宣布开通“北京频道”，并在手机淘宝首页设立常规入口。只有经常送货地点在北京的用户才能进入。北京频道将基于天猫海量消费者数据、本地化产品运营数据和本地化产品选品，为北京人提供专属产品、智能推荐和专属补贴。

“每周一、周二，我们都会为北京消费者精选一款北京人喜爱的生鲜产品；每周三、周四是天猫超市备货日，用户可以在此购买重货和生活用品；每周五将延续之前的“五折天”传统，用户可领取价值176-88元的优惠券，并享受全品类最高50%的折扣。

天猫北京市场经理应明表示，未来天猫超市将每周为北京消费者提供主题化、场景化的个性化购物解决方案。每周，天猫超市都会为北京消费者提供总计188元的折扣，并且不定期为北京人民提供各种福利。

天猫小酒馆在三里屯竖起巨型啤酒墙

此前，超过70%的北京家庭正在享受天猫超市的便捷服务。天猫超市提供的数据显示，北京消费者最青睐重货和北京本土品牌。鲁花花生油、新源斋酸梅汤、三源纯牛奶、北极汽水均跻身畅销品牌前20名。

同时，天猫将推出“三公里理想生活区”计划，天猫超市、天猫生鲜、盒马生鲜等商家和板块加入其中，以北京为起点，为消费者提供基于位置的“理想生活区”。生活”。

“未来天猫将不再只是一个购物平台。随着天猫新零售战略的完成，未来天猫将能够基于消费者洞察和社区洞察，提供线上线下一体化服务，从而推动线上一体化以及城市线下服务的出现。”英明介绍道。

基于这一愿景，以天猫为核心的阿里巴巴整个部门正在北京积极布局。在社区基础服务能力建设方面，天猫超市“北京频道”开通后，持续加强对北京消费者的投入，进一步提升社区消费者洞察、智能选品的能力和质量；菜鸟在北京建成3家门店 仓储基地实现北京地区当日达；阿里孵化的盒马鲜生未来将在北京全境布局，形成未来的社区中心；阿里健康连接北京数百家药店，提供一小时送药服务，覆盖北京市中心。未来，阿里健康将逐步打造社区健康服务中心。

此外，为“三公里理想生活区”提供技术支持的阿里云、高德、支付宝等也围绕创造未来生活方式的战略方向进行一系列研发和投资布局。

从北京市场到北京战略

这一系列业务布局的背后，是阿里巴巴集团以北京为商业总部的核心战略。

两年前，阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，“在北京地区，我们必须有自己独立的业务和独立的管理模式。北京是我们所有竞争对手中实力最强的地方，但我希望员工能够让北京以有阿里巴巴北京为荣，参与北京一切公益事业的发展，参与北京的经济建设，参与北京的税收，参与北京的就业创造。”

近两年来，阿里巴巴在北京的业务发展就是沿着这个思路发展的。

自2015年提出建立“双中心”以来，阿里巴巴在北京的部署已达到中等水平。无论是硬件建设、人力储备还是业务发展，阿里巴巴都在验证马云的说法。

2017年3月，望京阿里巴巴中心正式落成，成为阿里巴巴集团在北京的总部之一。由此，阿里巴巴在北京的办公面积从两年前的不足十个增加到目前的21个，为北京地区超过12000名员工提供服务。

随着硬件的升级，阿里巴巴北京的人力资源储备取得了长足进步。作为北京每年招聘大学生规模最大的用人单位之一，阿里巴巴北京总部和杭州总部在多项大学生就业调查中都是各专业应届毕业生的首选就业机构。阿里巴巴商业生态中创造的衍生就业岗位，为北京本地就业提供了多种选择。

更重要的是，随着“主场”局面的形成，阿里巴巴不遗余力地拓展在北京的业务。

公开信息显示，直接以北京为业务总部的阿里巴巴文化娱乐集团、阿里健康集团目前已在相关业务领域构建了完整的产业链。阿里巴巴旗下影业、优酷土豆、音乐、UC、高德等多个业务部门已在北京崭露头角，其产品和服务与2300万北京市民密切相关，从而辐射到更广阔的市场空间。

此外，阿里巴巴电商和智慧物流生态圈的人力、技术和资金也在不断向北京聚集。菜鸟透露，近两年在北京建设了三个大型仓储基地。北京菜鸟寄出的包裹在华北地区一般可以实现当日达、次日达。刚刚获得天猫D轮融资的易果也表示，将进一步强化其全国最大的冷链到家能力，全力加大天猫超市在北京的发展。

阿里巴巴在北京建设的另一个重要布局是盒马鲜生。后者定位为未来的社区中心，可完成三公里生活圈内30分钟的极速配送服务。近日，盒马在北京同时开设两家门店，并将加快在北京的布局作为今年的核心战略。

阿里巴巴集团表示，“北京是政治、经济、文化、人才中心，阿里巴巴希望助力打造首都‘总部经济’，辐射以北京为核心的整个北方市场，推动中国经济转型升级，为世界赋能科技创新。”社会各个领域”。