潮牌进阶赋能双11，天猫营销鏖战，好莱客再以亮眼成绩突围！

11月11日24:00，轰轰烈烈的双11终于落下帷幕！经过近一个月的激烈营销攻坚战，好莱客在天猫家装品类中以优异的成绩再次成功突围！

此次胜利是好莱客多年来积累和发展的有力体现，也是好莱客潮流品牌产品成功俘获消费者心智的可喜成果。自2020年首届潮牌双11以来，好莱客坚定走潮牌差异化之路，持续拥抱消费能力旺盛的新消费群体，实现销量一次次增长！

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高端时尚产品迭代、推陈出新

与新生代圈层精准对话

随着90后、95后等新生代年轻人成为家装需求主体，多元化家装需求演变明显加剧。 2022年是好莱客实施潮流品牌战略的第三年。三年来，好莱客始终紧跟消费新趋势，在时尚品牌、时尚产品、时尚场景、时尚生活方面持续创新。今年天猫双11期间，好莱客作为行业领军者，聚合“品牌+行业+天猫”三方的营销潜力，推出天猫新品潮流产品，聚焦单场景个性化升级，精准沟通新品趋势。世代相传！

这些高颜值的新潮流产品也成为好莱客在双11激战中冲锋的突破口，为品牌赢得了足够的知名度。例如，赫尔辛基在双11推出的国际潮流新品——Ilu系列衣帽间，就是由赫尔辛基与芬兰知名设计师品牌Ivana Helsinki联合设计。 《林深见鹿》的色彩颇具纪念意义。观点。该系列还采用了业界首创的悬挂系统，使柜体变得更轻，大大提高了家居的美观度和质感。符合大多数年轻人追求的新家居潮流。双11期间，消费者在天猫好莱官方旗舰店下单还可享受iPhone 14一台、每秒1111元积分、每秒1元送500元大券、以及赠送4999元五金礼包。畅销市场各地，深受年轻人追捧。

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双11“云购物”体验

推动潮流品牌本土化进程

好莱客在2020年开始思考如何让潮流品牌的形象认知更精准地触达消费者，随后在当年双11期间携手天猫打造了行业首家天猫主题店“原创捕梦网”，并上线上线尚正在利用3D样板房新技术，1:1复制天猫主题店，实现沉浸式网购，这是尝试的第一步！

今年年初，好莱客与天猫签署家装本地化战略合作协议，全力布局本地化业务，为潮流品牌全渠道触达按下加速键！双11期间，好莱客携手全国2000多家门店，推出线上同城喵店。用户在天猫搜索家装定制产品时，可以首先看到同城好莱店的潮流设计和新品，实现“网上购买、本地定制设计、送货上门”的服务，省时省力，极大提升本地化的落地体验。消费者还可以利用全景视频进行身临其境的“线上逛店”。参观过程中，还会有导购员的详细讲解，并可以根据自己的喜好对客厅、厨房、卧室等多个空间进行分类查看，直接实现与线下一样的体验。一次流浪的参观经历。

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全力激发直播新动能

公私域综合收割

近年来，好莱客致力于打造立体直播网络，最大化利用直播影响力推进好莱客时尚品牌理念，全面收割公域和私域流量。 2021年将推出天猫店铺每日直播模式，平均每日直播时长4-8小时。通过打造长期直播留住用户，积极抢占私域流量！新零售还充分利用总部孵化机制，结合新颖的赛制、高额奖励等刺激主播直播，成功孵化了20名专业主播，持续为直播赛道注入新鲜血液。 2022年，我们将继续在直播赛道上寻找新的突破点，积极寻求外部合作拓展资源，与石谷来、烈儿宝贝、李响、大佐等TOP淘宝主播大范围携手——双11、618等规模活动，大型直播间引流量，覆盖粉丝超3000万，订单猛增！

今年双11期间，Hollaine趁着补贴百亿直播间的机会，与天猫官方到街洽谈为消费者补贴百万，助力推出双11购物模式！双11启动活动期间，好莱客首席品牌运营官林丽妮女士亲自空降品牌总裁进行专场直播，为粉丝赠送iPhone 14，直接引发了双11启动的高潮——直播结束！

“潮流”不断流淌，面对愈演愈烈的双11，好莱客不改初心，坚定走潮流品牌之路，汇聚各方力量，持续引领潮流原创家居在不断升级和创新。最好的尚未到来！

结尾

/精彩回顾/

2022年好莱客四大系列新品重磅上市，彰显先锋π态度，开创家居新风尚。

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