综艺多为年轻人服务，中年市场几乎空白，老年却有专属综艺

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

和年龄层多样的剧集相比 综艺似乎一直是年轻人的天下 据说中国人口中位数已达42岁 这意味着走在街上 超过半数的人年龄在40岁以上 然而综艺圈对中年市场 似乎一直兴趣寥寥 或者不知如何切入 “姐姐”“哥哥”类节目的出现 算是一股新潮流 但仔细分析 其唱跳形式仍是90后的风格

老年人有属于他们自己的综艺。像是《花样爷爷》《旋风孝子》《忘不了餐厅》这类专门面向银发市场的节目。还有多年来热度一直不减的相亲类节目。养生类节目。调解类节目。这些都是老年人特别喜爱的。

反观“中年”群体，由于长期以来定义模糊不清，在综艺市场几乎处于“消失”境地。他们当然会观看综艺，然而似乎没有人将他们视作假想用户。他们要么迁就着年轻人去看选秀节目、户外真人秀，要么提前感受“婆婆妈妈”的状态。人到中年，却没有属于自己的特色。

银发综艺也“媚青”

中年人去哪儿？

所有人都在迎合年轻人，哪怕是以中老年为主角的综艺。

目前市场上“银发”题材节目大概能分成三类。一类是生活服务类节目。二类是以中老年为主角的真人秀。三类是代际观察类节目。在这类节目中，中老年作为观察者参与其中。

生活服务类节目跟熟龄群体的连接向来最为紧密 养生秘籍是中老年感兴趣的内容 家庭调解是中老年感兴趣的内容 相亲恋爱是中老年感兴趣的内容 湖北经视有一档以中老年群体相亲为主题的节目叫《桃花朵朵开》 这档节目在湖北本地收视名列前茅 所以被列为地方节目成功典范

以中老年作为主角的真人秀近些年呈现出爆发的态势。2014年的《花样爷爷》是众多观众心中的“宝藏综艺”。《忘不了餐厅》将焦点放在阿尔茨海默症老人身上，赚足了观众的眼泪。然而，真正的中老年对这类节目似乎兴趣缺缺。反而是年轻人对爷爷奶奶们的讨论热情更为高涨。

中老年嘉宾作为代际观察里的“变量”出现。他们和同龄观众距离更远。陈学冬的大姨是这样。向佐强势的妈妈向太也是这样。她们是节目的圈粉利器。也是网友心中的“宝藏家长”。但在同龄人中没什么知名度。硬糖君的一位亲戚说。“那些明星我都不认识。有必要去看他们的爸妈吗？”

婚育题材向来被视作“中年群体特供”。这些年市面上涌现出不少节目。它们围绕恋爱、婚姻、夫妻、婆媳关系以及离婚后再出发等不同人生阶段展开。然而对于庞大的中年群体而言。单一的婚育题材难以全面满足其需求。这就如同教育焦虑不应是中年剧集的全部。

大家都曾是年轻人，都经历过成长。年轻时，有的人喜爱音乐，有的人喜爱游戏，有的人喜爱读书。可为何到了中年，生活的主题就只剩下婚育了呢？这毫无道理可言。

实际上 和还在读书或者刚步入社会基础不稳固的Z世代相较 中年群体拥有相对雄厚的消费能力 并且情绪更为稳定 这几年饭圈里不少姐姐饭 妈妈饭舍得花大价钱

只出钱不撕逼不举报，这样的好粉丝很难找。但为什么很少有人为这个群体提供针对性服务呢？这可能和“中年”长期定义不明确有关。还可能和创作者的固化思维有关。

60/70/80，谁是中年人

多大才算是中年人呢？这随着社会发展，成了个难以说清道明的问题。如今的人寿命长。受教育的时间也长。其后续效应是进入社会晚。自力更生晚。结婚生育晚。传统的“三十而立、四十不惑”那一套显然不太适用了。

事实上 就连世卫组织对老中青的划分标准也一直在变 2010年以前 36到65岁被划为中年人 之后中年人年龄区间变为45到59岁 60到89岁的老年区间细分为年轻老年人与老年人 2018年 世卫组织再次更改年龄划分标准 18岁到65岁这个庞大年龄区间都被划为年轻人 66岁至79岁算中年人这个划分法，还真有点革命人永远是年轻的味道。

按照约定俗成，目前国内公认的中年人年龄区间是40岁至65岁。这里面有思维相对保守的55后、60后。也有赶上改革开放、体会到海外文化巨大冲击的70后。还有最早一批看耽美、打游戏、接触二次元的80后。

这三类人的生活背景不同。他们的兴趣爱好也不一样。所以在节目制作上不能搞一刀切。据CSM媒介调查研究。55后及60后是电视收视率最高的群体。这类人群对节目的忠实度不高。处于被动接受状态。要么电视播什么就看什么。要么孩子看什么就跟着看什么

70后的兴趣偏好和外界想象有很大不同。在许多对70后的想象里，这群快到五十岁的人应该每天忙于应对生活和工作的双重压力。但实际上，从百度搜索大数据发布的《2020国民好奇心大揭秘》能看出，70后对新生活方式和流行文化的接受度非常高。

也许是由于70后的子女度过了中小学这段最需被“鸡”的时期，近十年“休闲娱乐”在70后的搜索内容里排首位。此外，在熬夜方面，70后不怕秃头，紧跟95后成为最爱熬夜群体第二名，超过作业多的00后以及处于生活和家庭两重压力下的80后

第一批80后已步入40岁，处于中年群体末尾。热播剧里的他们每日经历鸡娃、失业、打离婚。但事实上，最早一批耽美大手是这批80后。如今大热的游戏，是当年那些网瘾少年制作的。他们对二次元的了解和热爱不输给当下年轻人。如今综艺梗，只有“巨人”，没有“EVA”了。

这一切自然和创作者相关。多数综艺制作团队的核心人物是这些70后、80后的“中年人”。然而似乎设想其他年龄群体较为容易，设想自己却颇为困难。特别是大家会不自觉地把中年和父母那代人作比较，却忽略了“中年人”其实就是自己，就是自己的同龄人

节目制作，如何讨好中年人

情怀，对任何一代而言都是“杀器”，中年群体也不例外。《王牌对王牌》系列搞回忆杀的次数多到遭人诟病，可节目组却一直乐此不疲，原因是回忆杀对收视始终有正向刺激作用。不过没必要只盯着“童年电视剧”，从“偶像”入手或许有更大想象空间。

韩国人在这方面玩得相当厉害。2013年播出《20世纪美少年》。此节目把第一代偶像男团组合成员聚集到一起。大家讨论过去与现在的生活。该节目第一季播出时。收视率呈现出碾压的态势。之后乘胜追击推出第二季。后来受成员赌马丑闻影响。节目停播了

国民韩综《无限挑战》借助《六六歌》等特辑，促使初世代偶像团体重聚。这一举措一方面收获了高收视率，另一方面也推动了部分初代爱豆团体重组。当年的少女如今已成为姨母，但其狂热程度和花钱力度丝毫不亚于当年。此外，带有神秘感的初代爱豆对Z世代年轻观众具有强大吸引力。

从国综市场角度看 《浪姐》与《乐夏》是打情怀牌最成功的两档“中年综艺” 选秀对70及80群体来说并不陌生 《超级女声》播出时投票主力军就是他们 微博大数据显示 在2020年综艺代际排名榜单中 《浪姐》在70后及80后两大群体里都位居榜首 《乐夏》更是如此 它是2019年的黑马爆款 还让滚圈迎来了复兴

二次元题材是收割中年群体的良好切入点。要明白，漫展、手办预定及竞拍中，70 后、80 后是不可轻视的消费主力。可惜，当下市面上的二次元节目，多在迎合年轻人，对二次元文化的探讨不够深入。在初代老二次元眼中，这类节目似是徒有其表，吸引力欠缺。

在硬糖君看来 针对70后群体的综艺 或许应更多反映他们年少时的生活 而非全是当下琐碎 针对80后群体的综艺 或许也应如此 不应一味婆婆妈妈

55后属于被动收看节目。60后也属于被动收看节目。但这两类人群对短视频平台很沉迷。这或许能给创作者一些启示。

硬糖君在周围亲戚朋友里做了抽样调查样本约30人约半数人表示不再看电视节目转投短视频平台怀抱

赶海短视频在硬糖君的长辈中最受欢迎

放弃电视节目的原因，除了时长劝退这一常见问题。短视频平台提供的爽点更密集，笑点也更密集。另外，不少55后及60后在交流中表示，短视频平台上的内容更真实，聚焦于日常生活。而且创作者多为普通人，这让人更容易产生共情。

也就是说55后与60后经历过“打破一切偶像崇拜”时代 他们对中老年明星出演不感兴趣 让年轻人感动到失控的煽情内容 对他们来说太矫情了 从《你好 李焕英》上映后能看出这点 年轻人热烈追捧这部电影 55岁以上人群却觉得“这有什么值得哭的 不是很普通的事吗”

当然，综艺节目讨好年轻人是由于Z世代乐于表达观点，心甘情愿为节目做宣传。然而任何事情都存在两面性，Z世代是最容易被激怒而改变立场，甚至愤怒地写举报信的一类人。相比较而言，默默付出金钱、不喜欢发表言论的中年群体，难道不值得去讨好一番吗？

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