五一电商大促激战正酣，淘宝老套路优惠券红包两手抓

文/羊城晚报全媒体记者 汪曼 实习生 卢黛韵

“五一”小长假快要来临，春节长假后的首个黄金周、全年营销的首场大战役也强力袭来，各大电商平台为吸引大家目光，都使出各种新奇招数，纷纷推出“五一”活动。很明显，电商大促的后半场已经来到。流量被垄断化，电商打爆款的成本增加，电商打爆款的难度也在增加，重新思考差异化“破圈”之路，这或许是电商行业避免内卷化、保持利润增长的关键。

淘宝照旧老套路

优惠券红包两手抓

淘宝在去年“51狂欢节”发布了无门槛商品优惠券，这些优惠券主要面向年轻消费群体，通过多样的互动方式，让消费者体会到与众不同的购物乐趣。如今临近“五一”假期，各大电商平台都开始进入“临战状态”。

从以往相关活动情况来看，淘宝“5.1活动”基本以满减活动为基础，跨店满减能够叠加使用，没有上限。同满减档位的跨店铺商品也都支持抵扣，开店、生活服务等类目商品及其他特殊交易定制商品除外。

淘宝“五一”大促活动的商品，会带有“‘五一’超级日”的特殊标识，这些活动商品全场都包邮，并且活动价小于或等于最近30天的最低拍下价。

同时，“天猫 51 狂欢节”是天猫普通大型营销活动之一，它结合假日经济需求爆发的情况，联动线上线下多个场景，满足消费者对海量丰富品类的购物需求，这些品类包括新品、潮流手机、数码、品质家电、颜智家装等，以此打造一站式购物狂欢。“51狂欢节购物券”是一款平台通用型折扣产品，它是专门为天猫消费者开发的，消费者使用它在购物时能享受到消费优惠。

苏宁“早鸟”活动已开启

京东花式狂欢周

最近几年进行电商大促时，许多新电商借助新模式纷纷进入市场。比如，抖音依靠短视频以及算法参与进来。还有，苏宁拼购凭借算法和社交成为消费者新的选择。这种将算法推荐与社交场景作为核心模式的新电商，正持续更新传统电商的“搜索模式”。

相关数据表明，在“五一”期间，国内旅游、探亲等出行需求会持续呈现强劲复苏态势，假期民航、铁路以及公路客运出行客流规模预估将达到2.5亿人次左右。这样庞大的出游市场，还让电商销售变得火爆起来。

有相关人士预估今年“五一”的电商市场规模能与618、818相媲美，为避免同样开展恶性大促竞争，苏宁选择了“早鸟抢跑”，4月22日，苏宁易购发布消息，“五一”大促于4月23日提前启动，持续到5月5日，一共为期12天，“早鸟”是苏宁易购“五一”期间推出的全新营销IP，意思是早买早实惠 。

针对“五一”期间有出行需求的人群，苏宁提前进行价格优惠，使这部分人群能够提前准备好所需物品，毫无顾虑地出行。另外，跨品类以旧换新服务得到了升级，线下门店能够直接提供“一站式换新”服务，顾客到店换新，最快 1 小时即可完成整个服务流程。家电类商品能抢先体验，3C类商品也能抢先体验，比如消费者能用家里的旧电视换全新的冰箱，还能用家里的旧电视换全新的空调等大家电，消费者也能用家里旧电脑的硬盘换有着新配色的iPhone12，这一服务突破了原先同品类换新的界限，是行业首创。

京东在小长假期间会发放35亿元消费券，以此支持用户在京东APP内进行消费。京东家电宣布推出“30天无理由退换货”，还宣布推出“购物页面大升级”，目的是为用户打造家电网购的一站式综合服务。同时，京东家电从即日起至5月11日开启“‘五一’大促”，这是年度促销力度最强的活动，能给广大用户带来一场家电购物狂欢节，通过京东APP和微信小程序发放满300减30的头号京贴优惠券，该优惠券覆盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家装、消费品、户外运动、宠物等品类。

省内电商平台促销形式多样

多商家推出品质粤货

4月28日，第三届“双品网购节”的粤品越优促销活动启动，从即日起开始，一直持续到5月12日，广东省内各大型电商平台会统一标识，还会统一节奏，推出形式多样的促销举措，这些举措内容丰富 。

其中，唯品会挑选大牌优质商品参与活动，主要针对春夏应季商品，推出大牌狂欢、3折疯抢、唯品快抢等栏目，提供专享价格，还有单品红包、一件立减等超值体验。

洋葱商城会借助直播、自媒体渠道，专业推介解析各类海内外商品，运用满减、派发优惠券、发放红包等让利手段，使消费者享受到实质的优惠。

花生日记推荐了一批优质的广货品牌，这些品牌具有爆款潜力，花生日记开展了“广货精品”“新星计划”等活动，对合作品牌提供千万元补贴，全方位提升消费者购物体验。

广东围绕“品质、品牌”这两个关键词，重点组织商家参与活动，这些商家产品质量高，信用品牌好，发展潜力大。比如，汇美集团旗下有茵曼、生活在左、初语这三大品牌，它们在各大电商平台同步开展促销 。格力集团会挑选旗下空调、冰箱、热水器等品类商品参与活动，美的集团也会如此；小熊电器将发放大额优惠券，这些优惠券可用来购买旗下空气炸锅、煮蛋器、电炖盅等“宅家电” 。