谁说潮流只属年轻人？抖音「老友惠生活」为银发族添彩

谁会认为潮流仅仅是年轻人的专利？银发族们亦怀揣着一份充满活力的“年轻心态”。如今，那些经济宽裕、时间充裕的退休人士正在抖音这个平台上开启他们丰富多彩的生活——他们拍摄有趣的短视频、结伴探访热门网红景点、分享休闲养生的秘诀……用这些精彩的日常来充实他们人生中的第二个黄金时期。

深刻领会到老年朋友对高品质生活的向往，抖音生活平台于2025年6月正式开展了「老友惠生活」特别活动。该活动联合了众多品牌商家，为老年人精心准备了包括度假旅游、休闲娱乐、健康餐饮在内的多样化商品和服务，为老年人的退休生活画卷增添了更多绚丽的色彩。

“老友惠生活”项目分阶段实施，运用多样化的传播手段，成功提升了老年群体对抖音的认知度，激发了他们的参与兴趣，并鼓舞他们积极在抖音平台上开启充满趣味和享受的第二人生阶段。在活动进行期间，抖音话题#老友惠生活 的播放量高达8.8亿次，有效地激发了银发用户对活动的参与热情。

第一阶段：专属银发代言人招募开启 站内功能服务认知降维

相较于过往的老年群体，当代的老年消费者展现出更为丰富的消费愿望，对“吃穿用度”的追求更加注重品质，在超市货架上，他们能够迅速挑选出性价比最高的商品；在菜市场，他们总能准确判断最佳的购物时机。然而，面对直播间中抢购99元三件套、在抖音上寻找限时秒杀等新兴购物方式时，他们却往往感到困惑，复杂的规则和繁琐的操作让他们难以找到活动的正确参与途径。

“老友惠生活”项目旨在助力老年人享受高品质的抖音生活，在第一阶段特别邀请了老年朋友们担任“形象大使”，运用他们独特的语言风格解锁新的消费知识，让老年朋友们在追求时尚的同时，既轻松又节省开支！

官宣代言人招募 吸引银发关注

6月14日至6月24日期间，抖音生活服务在官方公众号上发布了「老友惠生活」活动的启动稿件。该稿件着重介绍了抖音团购的双重优势——既优惠又保证品质，这一特点正好满足了银发族对于高品质退休生活的消费期待，标志着活动信息传播的初始阶段。

官方微博同步发布了银发代言人招募的海报，旨在寻找热爱生活的朋友，并邀请银发群体“为自己发声”。此举不仅营造了银发群体自我代言的浓厚氛围，还赋予了老朋友们一种价值认同感。通过精准对接银发群体，以“我为自己代言”为主题，采用互动性强、门槛低的参与方式，激发银发老友们展示精彩生活的热情，进而增强他们关注和参与活动的意愿。

达人矩阵发力 立体展现银发精彩生活

官方代言人招募海报激励银发人士在抖音上分享他们的生活点滴，号召他们担任不同特点和标签的银发达人，带头制作短视频，借助达人的影响力触及更广泛的银发受众。同时，在视频教程中，通过让老年人教授老年人如何使用抖音团购，降低了理解难度，高效地传递了活动的优惠内容和参与途径。

健身达人刘胜（潮老头刘胜）发布了一段66岁老人严于律己日常生活的视频，他在视频中通过逛超市的形式，巧妙地串联起活动的优惠好处；老年时尚模特马姐在上海通过视频展示了自己以抽签方式度过一天的内容，巧妙地传达了“老友惠生活”满足银发族日常多元化生活需求的信息；搞笑达人李广志则通过和亲人一起参与超市限时抢购的互动视频，以接地气的方式展示了“老友惠生活”活动的参与途径。

通过讲述银发达人真实生动的个人经历，呈现老年人丰富多彩的日常生活，强调自己或周围的人才是最恰当的代言人，此活动理念旨在将“抖音团购”巧妙地融入达人所擅长的、受众关注的生活场景中，向银发朋友们展示如何利用抖音团购享受更加便捷、经济、高品质的生活方式，进而激发他们对抖音团购服务价值的认同和尝试的愿望。同步在营销平台上发布关于“代言人争议”的视频内容，旨在提升视频的受欢迎程度和受众范围，从而助力活动宣传声势的进一步扩大。

金句海报转化 加深银发认知

官方微博推出了健身爷爷刘胜（昵称最潮刘老头）、老年时尚模特马姐以及搞笑爷爷李广志的代言人海报，这些海报将之前推广的内容转换成了“老友惠生活”主题的独家视觉语言。

自信满满、生活态度积极、散发着独特个人魅力的银发形象代言人海报，成功展现了银发人群积极向上、紧跟潮流的养老生活方式。海报巧妙地将富有哲理的文案与趣味横生的文案融合，与之前发布的代言人短视频内容相得益彰，通过达人独特的个人风格，生动地诠释了“老友惠生活”在实惠、便捷、品质方面的特点，从而加深了银发用户对此次活动印象和认知。

通过公开招募代言人、达人进行内容推广、发布定制海报等一系列举措，汇集平台内优秀老年达人展示其精彩生活，于各类商家和品类场景中嵌入优惠券领取和搜索引导，采用“柔性推广加引导消费”的策略增强传播效果，达成“内容推广”目的，提升IP人群的视觉识别度。

第二阶段：以魔性内容深化心智 情绪服务体感升维

第一阶段专注于路径信息的推广告一段落之后，抖音生活服务以“众多热爱生活的资深朋友都在抖音上活跃”作为核心宣传要点，结合了暑假期间老年人频繁使用手机的习惯，随后开启了关于活动意识的第二轮传播阶段。

如今的老年人积累了数十年消费的智慧，希望在人生的后半程中拥抱并享受生活。他们把退休看作是人生重启的按钮，希望通过取悦自己的体验来滋养自己的心灵。抖音，正逐渐成为他们开启高品质生活的新平台。因此，“老友惠生活”在第二阶段的传播策略中，采用了魔性歌曲与舞蹈、剧情式的演绎以及明星效应等多种方式，旨在深入推广抖音团购为银发族带来的双重益处——众多最懂生活的老友们都在使用抖音，他们不仅能够继续展现理性消费的智慧，还能体验到潮流生活的种种美好。

魔性歌曲开启轻量级传播 病毒式内容种下情绪锚点

音乐的魅力无穷，能够广泛感染和传播。在7月11日的活动中，主办方特别邀请了站内知名音乐达人@五亿贝利，为大家带来了一首充满魔力的音乐作品。这首歌曲以老年人的生活优惠为主题，旋律欢快，歌词简洁明了，易于传唱。借助这种轻松的视频形式，活动信息得以精确地传达给目标老年群体，激发了他们的参与热情。依托达人特质，此类融合活动核心要素的音乐与动画MV形式，能有效吸引平台内其他用户的注意力。

最终，音乐视频在上线不到8小时后便获得了“抖音精选内容”的推荐标签，单支视频在上线24小时内播放量突破10万，点赞数也超过了万次。歌曲凭借其魔性的旋律和洗脑的歌词强化了记忆点，通过制作轻量级的视频开启了病毒式的传播，进而实现了核心内容的精准触达、高效转化以及突破圈层的广泛传播。

搞笑剧情演绎 打造记忆符号

7月12日，知名剧情演绎高手@光明不胖、@孟奇怪、@袁金豆、@黑莉子、@爱吃葡萄干_休七等人，巧妙地捕捉到了银发族的生活瞬间，将他们的日常片段进行了戏剧化的再创作。他们还巧妙地搭配了极具魔性的音乐，使得达人视频的总播放量突破91万次，其中更是有两支视频获得了超过一万的点赞。构建起“聆听音乐、观赏舞蹈、幽默搞笑、互动点击”的连贯传播路径，成功在银发用户心中埋下了对抖音团购的深刻印象。

同时，借助媒体账号@饭饭娱乐、@娱记在线君、@娱乐存折发布视频内容，事件影响力得以增强，传播热度进一步攀升，吸引了众多老年朋友对活动的关注，从而有效提升了银发用户对抖音团购服务的认知水平。

明星视频加持 活动影响升华

李若彤明星与“老友惠生活”的品牌理念相得益彰，她曾塑造了“小龙女”这一深入人心的人物形象，成为家喻户晓的国民演员。即便年过五旬，她依旧保持着优雅与从容。在个人社交账号上，她频繁分享自己的养生秘诀和运动技巧，助力众多老友以高品质的生活态度展现生活的精彩。她的淡泊生活态度和健康理念，引发了银发群体的情感共鸣和价值认同。如今，59岁的她依然保持着健康与活力，生动地诠释了“年龄只是数字”的信念。在抖音平台上，李若彤持续分享她的健身日常和优质生活，其时尚自律的形象深入人心。

7月14日，李若彤作为“惠生活推荐官”，携手瑞丽伊人风尚，共同打造了一段展现她精彩生活的视频。该视频以第一人称视角呈现，李若彤亲自出镜，用镜头邀请广大老友一同领略她健康、精彩的生活方式。此次合作在情感连接、形象塑造以及人设打造方面实现了深度契合，不仅增强了银发群体对潮流生活的认同，还借助明星效应和时尚媒体的助力，显著提升了品牌形象和传播影响力，为活动增添了丰富的时尚元素。

第三阶段：联动站内商家开启适老探索 共助银发退休精彩生活

在“老友惠生活”银发专项活动期间，正值站内618购物狂欢节以及暑期商业营销活动两大高峰，此次活动携手众多知名品牌商家，借助抖音平台开展适老化探索，探索银发经济的新途径。此举标志着以商家流量转化为核心的传播进入第三阶段，并在618期间助力多个品牌实现销售量的高峰。运用节点营销策略、实施全域经营模式、注入文化力量等多重手段，帮助商家达成业绩飞跃，并且为老年人群体带来更佳的消费感受和心灵愉悦，携手共创“银发品质生活”的崭新篇章。

耦合节日特性，三大亮点内容拉新银龄经济

借助精确的营销节点推动银发市场迅猛发展，成为“老友惠生活”携手特百惠、同庆楼和飞鹤等品牌在日用品类别直播中的策略焦点与亮点。特百惠专注于满足银发消费者的需求，精心打造了专属于老友惠生活的优质商品组合。凭借“达播+私域”的整合营销策略，在618购物节期间，仅用10分钟便实现了70万元的总销售额，创下了显著的销售佳绩。在日用品市场，我们创新性地引入了“614错峰直播”模式，携手24个知名国产品牌共同打造了一场超级直播盛宴。同庆楼紧紧抓住商家店铺周年庆典这一重要的营销时机，针对银发消费者的宴请需求，特别推出了7.16折的周年庆专用代金券，作为主打产品，短短三天内便实现了1560万元的交易额。

针对那些决策周期较长、试错代价较高的酒店行业，如何确保用户获得极致的体验感并推动其下单，成为了至关重要的核心问题。「老友惠生活」利用活动资源，成功撬动了江苏省内多家酒店的加入，共同打造了适合银发族的“友好型康养酒店”。借助“短视频推广+直播”的双重动力，助力新用户在首场直播中实现单场支付金额突破百万。双山岛馨泊湾温泉度假酒店借助平台资源，广泛邀请众多优质短视频进行实地探访，将温泉酒店的体验和服务细节生动地展示给老年群体。同时，通过推出银发友好型宣传物料，进一步加深老年用户对该酒店的认知。在活动期间，相关视频的播放量达到了12.37万次；此外，还安排了江浙沪地区的多位头部达人进行直播推广，有效提升了用户转化率，首场直播的支付金额更是超过了100万元。

蔡澜，这一致力于为食客带来愉悦体验的粤菜老字号，巧妙地运用线上线下相结合的运营策略，既让老年顾客能够轻松享受到优惠，又确保了他们能够切实感受到优质的服务保障。线上端依托高考这一重要时间节点，针对老年群体消费比例较高的特点，精心打造了专门的高品质适老化商品组合，借助头部网红直播与本地网红的联合互动，单场交易额突破155万元；线下方面，以“银龄友好品牌”的身份参加中国广播艺术团举办的《银发正青春——2026年首届全国中老年人才艺展演》新闻发布会，与艺术团合作，成功实现20多家媒体的曝光，实现了“消费与文化”的相互促进。

同庆楼作为餐饮业的领军品牌，特百惠在居家用品领域树立了典范，而抖音生活服务的“老友惠生活”银发专案则通过独特的策略，全面覆盖了银发群体的生活场景。通过举办周年庆典、错时直播以及达人私域合作等创新方式，该项目成功实现了亿级销售额的突破，同时，借助媒体合作的力量，商业活动得以提升，进而创造了社会价值。在未来的发展过程中，该平台将不断聚合各类资源，致力于帮助老年人群体从单纯的“养老”生活向充满“乐趣”的生活方式转变，进而促进银发经济生态链条的持续健康发展。

抖音生活服务“老友惠生活”主题活动，采用分阶段的传播策略，以老年人易于理解的语言，帮助他们熟练运用团购技巧。同时，借助老年人喜闻乐见的内容，塑造了适合他们的抖音养老生活方式，成功激发了老年人对潮流的向往。

数字代表年龄，却无法束缚生活的精彩，在抖音平台上，银发的朋友们发现了品味退休生活的新天地。他们与志趣相投的朋友共同分享生活的快乐，探寻未知的乐趣，使得老友们人生的第二个25岁变得更有滋味、更加丰富多彩！