数字经济时代广州活力依旧，希音等企业加速产业布局

四面八方的人，财富增长（事业进步）都去广东——这个从20世纪80年代就开始盛行的俗话，在数字经济发展的广州仍然充满活力。

今年上半年，希音（SHEIN）的估值达到了3650亿元，使其位列全球独角兽企业前十名之中；天猫喵住来到广州安家还不到一年半的时间，其销售额就已成功跨越了60亿元大关。新增的投资项目正快速推进之中，腾讯广州总部大楼新近完工并投入使用，珠江河岸的建筑亮起了灯光；一个月前，抖音集团华南创新基地获得琶洲核心区域的地块，公司注册资金大幅提升67%；两个多月之前，蚂蚁集团的两大运营中心确定落户此地；白云湖区域，两座新建的“辛选大厦”前常有很多人聚集；花都智能产业园中，京东物流的自动化分拣系统全天候工作，每天处理超过110万个包裹，持续将货物发送到全国各地……今年6月，京东集团还正式与广州市建立合作关系，成为其“城市合作伙伴”。

广州这座历史悠久的商贸中心，其数字经济发展正展现出强劲的动力，众多电商领军企业之间正展开一场没有战火的激烈角逐。天猫、京东、抖音、希音、辛选等大型网络零售商纷纷在广州设立总部或关键运营机构，逐步形成了一个网络购物财富积累的生动局面。

布局

营商环境呈现“强磁场”，巨头锚定“数字湾区”枢纽

7月，珠江河岸，腾讯广州总部大厦开始启用，这栋集智能工作环境、公共艺术场地及市民休闲地带于一体的“立体都市”，正成为琶洲西边的重要象征，与此同时，在腾讯公司、阿里巴巴集团等科技巨头的邻近区域，蚂蚁企业南方数字化管理中心，以及万里汇国际商业活动管理机构“两座中心”的落成，让这个创新试验区的经济构造更加齐备。

广州为何占据重要地位？首先，这里拥有优越的创业环境，这是蚂蚁国际CEO杨鹏着重指出的，蚂蚁集团在广州的发展规划意义重大，两个中心是蚂蚁集团促进国际数字商品流通的核心基地，同时也是深度融入大湾区合作的关键举措。今年第137届广交会期间，万里汇推出了名为“护航计划”的服务项目，旨在协助中国商家不断开拓国际市场，支付宝则提供了两种入境支付便利方案，分别是“外卡内绑”和蚂蚁国际Alipay+“外包内用”，这些措施让更多海外参展商和游客能够更便捷地感受羊城的魅力。

（蚂蚁集团“双中心”落户广州）

对于大型科技企业而言，广交会作为外贸市场的风向标，结合广州着力建设的“直播带货中心”与“跨境贸易基地”形象，形成了独一无二的竞争优势地位。

广州市统计局的资料表明，2024年广州直播电商零售总额为5171亿元；2025年上半年跨境电商交易总额超过千亿元，实现了两位数的增长，展现了广州的发展速度。

各大网络零售商也用最新的成就阐释了在广州进行投资的缘由。根据抖音电商方面的信息，广州当之无愧是直播电商领域的领头羊，平台每日通过直播销售的商品种类超过一百万种。在十二种销量最高的商品类别里，有九类在全国范围内取得了领先地位。同时，广州在网络零售店铺数量、直播活动场次以及主播人数等多个方面都位居全国首位。同期披露的信息表明，2024年天猫新开设的店铺里，注册地址位于广州的有12750家，位居首位；今年第一季度天猫新加入的商家总数，与去年同期相比增加了126%；在这期间广州新增的商家数量依然保持领先地位，确实是名副其实的电子商务“创业领先城市”。

实实在在的数据，无一不成为广州吸引巨头们的“最佳广告”。

效率

政府化身“超级链接人”，从“给政策”到“造生态”

从去年五月达成合作意向，到今年四月实现“双中心”在广州的正式设立，蚂蚁集团只花费了十一个月时间。这一进程充分展现了广州商业环境的巨大吸引力，同时也体现了政府服务的快速响应与紧密配合。

完成核心对接、核心定夺以及后续注册，仅用三天时间全部搞定！天猫喵住负责人董健对“广州效率”表示赞赏。他讲，去年十月，淘天集团旗下专门经营家居产品线的自建平台喵住，把杭州以外首个运营中心设立在广州天河。在天河区成立的专属对接团队和完整绿色通道的帮助下，公司入驻的初始阶段无需被审批环节耽搁。负责人表达强烈认同，表示他们下午递交了相关文件，次日便收到了电子营业执照，政策落实极为迅速。

️47天完成242亩土地收储

当前，一场高效运作的活动正在广州市范围内全面展开。在海珠区，以“广州效率”著称，为抖音华南总部构建了便捷通道：47天内成功征用242亩土地，12天内获得用地许可。目前，注册资本提升至8.96亿元的穗耕科技（抖音集团华南创新基地的注册公司），专门从事人工智能和自动驾驶技术的研究，将在琶洲与腾讯、阿里位于同一区域展开竞争。

海珠区琶洲中二区AH041101地块的规划蓝图，展现的是抖音集团华南创新基地的未来形态，详细描绘了该项目的整体设想。

白云区凭借人才公寓的精准对接，成功招徕辛选集团选择“凤还巢”，并以“辛选大厦”为名，表明了其扎根广州的坚定意向。4月，白云区公布的人才公寓分配情况显示，众多核心企业租赁了大部分房源，这种“住房支持与产业推进”相结合的方式，实现了人才的引进与稳定留存。

️政策“真金白银”持续加码

服务效率很高，政策方面的资金支持也在不断加强，整体环境的优化使得公司一旦进来就不愿离开。《广州市促进电子商务水平提升的若干办法》对总部公司以及初次入选“鸿鹄”名单的企业给予百万元奖励，积极打造电子商务集中地，挑选出色的电子商务产业基地予以奖励。天河区持续推出多项针对家居和家电的消费优惠活动，促使今年上半年家具销售总额较去年同期大幅增长了十倍以上。同时，相关部门积极与数字科技公司合作，通宵达旦解决技术难题。在政府和企业共同推动下，大型企业快速享受到在广州经营带来的丰厚回报。董健表示，他们一个月内销售额就超过了十亿元，半年后业绩增长达到十二倍以上，销售额突破六十亿元。天河区统计表明，得益于平台经济的显著带动作用，仅前六个月，就有一百多家国内外著名公司选择在此安家落户并完成注册手续。

底气

产业带成“造富引擎”，从“1小时供应链”到“千亿级生态圈”

广州的经济活力，源于产业特点、政策支持与数字化发展的相互促进。特别是，完善的供应链体系是电子商务稳固发展的基础。

在广州这个富有创新活力的城市，京东物流以广州花都“亚洲一号”为核心节点，正在打造一个覆盖华南地区的智能物流体系。这个日处理包裹量超过110万件的巨型分拣站，使得广东省内90%的京东自营商品能够实现当日送达或次日送达。凭借这一优势，顺德家具、佛山陶瓷、肇庆皇帝柑等大湾区特色优质产品，正借助整合化的供应链网络畅销全国，让传统产业区域重焕发展活力。

辛选选择返回广州，被视为“实际考量”的原因在于：从白云湖数字科技城出发，一个小时内能够抵达广州所有服装、美妆、母婴行业的供应链中心，主播上午采购商品下午就能进行直播售卖，使得直播电商的“人商品场景”体系完整对接。

天猫喵住同样凭借广州作为“定制家居核心地”的产业基础，招徕了源氏木语、志邦家居等头部企业落户，今年618活动里，喜德盛自行车在喵住平台仅用五天就卖出超千万，负责人车云坦言，销售猛增得益于供应链、平台人气和政府扶持的三方面推动，淘天集团相关人士透露，天猫平台大概有三成商家位于广东，是商家数量最多的省份岭南地区特别是广州，时常涌现出引人注目的新兴企业，它们迅速崛起并形成产业聚集，持续吸引更多新创公司加入平台，实现健康稳定的发展。

今年五月，广州市与天猫喵住合作，共建了国内首个覆盖广泛生活领域的产业群组，相关素材源自天猫喵住平台。

借助“线上销售平台+区域产业集群”的紧密协作，广州产业集群已经成为促进发展的“财富加速器”。实现了从“快速响应供应链”到“万亿规模商业网络”的跨越式发展，其整体优势借助广州这座“历史悠久的贸易中心”不断增强。

现在，希音在广州市已经发展成为全球排名第三的时尚购物平台，其运营模式融合了跨境贸易与产业集群资源，业务范围已经拓展到国内五百个主要城市。根据公司内部消息，到2025年，希音打算开展超过一百八十次产业集群交流活动，致力于将数字化的柔性供应链体系推广到服装、电子产品等传统行业中去。广东省担当其海洋拓展的标杆省份，于2024年已达成21个地级市的产业带全面覆盖目标。

（希音在广州举办“SHEIN工匠杯”服装制作职业技能竞赛）

段淳林教授，华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师指出，广州的供应链具备显著优势，同时京东等电商巨头拥有强大的数字化技术实力，这两方面优势结合，将共同促进广州的内外贸一体化进程，对于跨境电商等新兴业务领域也会产生积极的推动作用，实现相互促进、共同提升的效果。

根据海关总署发布的信息，2024年全年我国跨境电商新业态的进出口总额为2.63万亿元人民币，其中自主品牌在我国出口中所占比例已经增长到21.8%。这种迅猛的发展态势，主要得益于国内产业带资源的强大支持作用。网经社分析师莫岱青明确指出，电子商务在选择发展地点时考虑的关键因素是：“当前电商行业已经进入依靠自身实力发展的时期，供应链管理以及区域资源整合水平的高低，直接决定了企业所能达到的发展极限。”

升级

数贸“新生态”竞争白热化，广州成巨头创新竞技场

业内认为，京东、天猫喵住、抖音等电商平台在广州持续发力，不仅是为了加强现有竞争力，还在为长远发展做准备。随着广州数字贸易产业带优势的持续增强，这些平台凭借这个理想的“创新试验地”，正从单纯销售商品向构建生活化生态体系转变。

️从“卖产品”迈向“造生活”

今年四月，京东产发与京东京喜、京东健康、京东物流共同在花都启动了“京东来了”生态花都行活动，针对产业链上的中小商家推出多种服务方案，这体现了京东集团作为广州“城市合伙人”身份，深入广州产业带探索“银发经济”生态建设的举措之一。据了解，广州花都那处占地七十五亩的京东智能产业园，为专精特新类公司开设了工业品网络销售途径，同时协助传统食品企业进驻其自有平台。该园区计划建设成为“京东华南商品挑选中心”，旨在构建华南地区产业网络与京东合作之间的纽带。

我们成立公司，目的并非仅是吸引投资后在此销售商品，而是要和政府部门互相配合，利用彼此长处构建产业环境，达成持久合作。这是大企业们的普遍想法。据了解，喵住与天河区共同首创了“政府+平台+产业群”的运作方式，将业务分为定制家具、老年经济等六个不同领域。短短半年时间，引入了超过一百家服务商，其中有上市公司和世界级大企业。

希音正在推进肇庆的百亿级智慧产业园和增城的全球交付中心取得关键突破，前者由超百亿资金打造，后者则位于增城，是湾区供应链项目三期工程，总投资额同样高达百亿，该园区将按照环保、智能、自动化三大原则进行建设，预计未来每年出口额能突破千亿大关；此外，希音与传化化学在佛山合资设立的纺织印染创新中心，专注于研发再生涤纶的循环利用技术，旨在从根本上促进产业向绿色化转型。

️“广货卖全球”的路径正在改写

广州如今处处可见“平台经济与产业集群”结合的发展模式，人工智能辅助商品挑选、数字人主播、虚拟现实场景展示已广泛运用，技术革新带来的新型生产力正在重塑“广产走向世界”的途径，这种高效协同的开放型体系，使产业集群的资源整合能力大幅提升，不仅帮助企业获得丰厚回报，更促进了行业的整体进步。

清华大学战略性新兴产业研究中心的副负责人胡麒牧谈到，往后，广州有可能会转变为一个“全球产业合作枢纽”，这需要抖音这类“核心”公司来引导整个产业链的进步和革新。

观察 “双向奔赴”共探新财富密码

一连串攀升的指标，一个个鲜活的安家实例，这座历史悠久的商贸中心，凭借其包容的胸怀、优越的环境、高效的办法，逐渐转变为网络购物时期的“财富吸引地”。

腾讯总部坐落于珠江岸边，辛选中心则位于白云湖之畔，希音的资产评估高达三千六百五十亿元，喵住半年营收便达到六十亿元，这些电商巨头的实际行动，是用千亿元的投资，向广州的商业环境表达了肯定。广州方面，以极快的注册速度、丰厚的政策支持、对核心企业的责任担当，成为了这些企业希望扎根发展的沃土。

可以说，大型网络零售企业正以具体行动展示着“财富增长（经济腾飞）到广东”的当前意义。广州，既是世界商品的巨大集散地，更成为顶尖网络销售模式开拓的前沿阵地、全球角逐的关键区域。从线上销售拓展到国际市场，从供应链优化到平台合作，当城市与大型企业共同追求开拓进取，广州这座历史悠久的商贸中心不断展现数字经济发展的强劲活力，描绘出中国电子商务的“广州模式”。