8月5日淘宝将上线全新大会员体系，88VIP权益全面升级

8月5日，证券时报报道，淘宝将推出全新会员制度，整合饿了么、飞猪、盒马等阿里旗下平台资源，涵盖购物、外卖、旅游、交通等多项服务，提供吃喝玩乐、衣食住行的全方位体验。88VIP会员的权益也将迎来大幅提升。

媒体报道，盒马在其应用程序中展示了与88VIP联动的办卡优惠信息。从8月4日持续到9月10日，凡是拥有淘宝88VIP身份的顾客，都有机会免费获得90天盒马X会员资格，该资格包含会员专属折扣、每日一次免运费服务以及店内商品88折优惠等福利。

盒马App上与88VIP相关联的开卡促销广告

88VIP是淘宝天猫在2018年8月8日推出的付费会员项目。起初，一旦用户加入“88VIP”，就能同时享受双十一的优惠折扣，全年获得额外的价格减免，天猫超市、天猫国际直营等渠道的优质商品全年可享九五折优惠，并且会自动升级为优酷、饿了么、虾米、淘票票等平台的年度会员资格。

这项服务后来不断获得福利增强，涉及购买商品、休闲活动、送餐服务等多个方面，慢慢从阿里巴巴体系内扩展到外部伙伴。根据天猫在今年年中促销活动时公布的信息，88VIP会员数量已经超过五千万。

88VIP的收费依据会员身份和用户淘气程度存在差异。当淘气值达到一千分以上时，生活卡和购物卡每年的费用是八十八元，全能卡每年的费用是一百六十八元。如果淘气值不足一千分，则生活卡或购物卡每年需要支付八百八十八元。

这次许多阿里旗下平台参与88VIP“整体方案”，看作是阿里从电子商务转向大消费领域发展的关键举措。

今年6月，阿里巴巴集团掌门人吴泳铭公布一项决定，要将饿了么和飞猪这两个平台纳入阿里中国电商事业群旗下。饿了么和飞猪依然维持独立运营机制，不过它们的业务运作将与中国电商事业群保持高度协同，共同推进战略目标。就在这之前，淘宝闪购在4月份完成了一次重要升级，并且携手饿了么发起了百亿规模的商品补贴活动，目的是为了在即时零售领域拓展市场份额。

会员权益的整合，有助于阿里巴巴强化内部协作，达成客户利益最大化目标。同时，能够将淘宝的商品购买、饿了么的本地服务使用、飞猪的旅游出行以及盒马鲜生的超市购物这几个主要消费领域连接起来，打造更加完善的消费体系。

引人关注的是，在88VIP会员福利增加的消息公布之前，今日还流传着盒马会员店整体停运的消息，全国唯一一家盒马X会员店上海森兰店计划于8月31日结束营业，这表明盒马已经完全放弃了原先视为“第二增长引擎”的会员店业务。

盒马X会员店属于盒马集团的经营网点，为仓储式会员制领域中率先问世的国产商店。二零二零年十月，该店首店于沪上落成。店铺内部设有大型货架陈列商品，单个店面的建设规模普遍超过一万七千平米。该店致力于融合线上与线下服务，构建全渠道的购物体系。

但是从外部挑战和内部管理角度分析，盒马X会员店没有建立起会员店成功的根本优势——提供与众不同的高性价比商品组合，基于此情况，2024年底，盒马负责人严筱磊发出内部通知，公司决定将重点放在盒马鲜生和盒马邻里业务上

据了解情况者透露，盒马X会员店停止营业是盒马在经营策略上的自主决定，自年初起，这类门店已经经历了多次重组。该消息来源指出，盒马鲜生目前仍在持续发展，并且门店分布的密集程度正在不断加大。

盒马关联了88VIP体系，能凭借这个体系的客户群来增添更多客户。但是，对阿里巴巴来说，由于会员构成日趋多元，会员福利更加多样，必须投入不少精力来管理开销，实施客户分级，保证会员福利的顺利对接，以及让各个平台的数据和服务完全融合。