狂欢盛宴下奶酪难切！搜索市场战火重燃，夸克能否突出重围？

狂欢盛宴下奶酪难切。

格雷克在《信息简史》提及，处理海量信息的办法五花八门，但究其核心，无非两种途径：或是筛选，或是探寻。一旦信息变得不值钱，人们的专注力反而变得金贵。

当众多人都明白这个观点后，很容易明白为什么长期平静的搜索行业现在又爆发了激烈竞争。

新棋子与阿里的第三次押注

行业整体来看，字节跳动上线了头条搜索软件，微信不断优化“搜一搜”特性，华为在海外推出了单独的搜索软件，外界认为此举意在挑战谷歌……在搜索竞争日益激烈之时，巨头主导的搜索领域也出现了业界新兴力量——夸克搜索。

深入探究可知，这是阿里巴巴集团推出的智能检索软件。它与传统搜索服务存在显著差异，夸克展现出更强的理想主义色彩，致力于研究简约智能的下一代搜索模式。由于用户个性化需求日益突出，搜索领域将能够接纳更多创新企业及新颖的用户应用模式。夸克凭借“无推广信息”和清爽的界面特色，积极开拓市场，力图精准对接用户心理，这种创新策略确实吸引了广泛关注。

想要创造一种全新搜索形态的夸克搜索，既迎合了渴望快速、简约界面以及坚决抵制广告的用户的自豪感与向往，又赢得了众多热衷探索新事物的年轻用户的喜爱。

这背后也有来自阿里集团的诸多资源支持与优先配置，从阿里方面来看，夸克已是其在搜索领域布局的第三个尝试。

阿里集团在2005年将雅虎中国纳入旗下，意图构建国内领先的互联网检索服务，但自2010年起便不再使用雅虎搜索。2013年，阿里巴巴携手UC优视推出马牌搜索，并随后培育出奇趣搜索，形成双轨发展策略。经过对用户使用习惯的深入分析，以及产品性能的逐步优化，奇趣搜索于2019年岁末正式面向公众推广。由此可见，该公司一直致力于在搜索领域取得显著成就。不过经过两次尝试后，其在搜索市场的成绩依旧是差强人意。

当前阿里巴巴对夸克搜索的大笔投资，其背后意图也因此更耐人寻味。部分媒体对此提出不同看法，其关键论点是夸克的用户信息在2019年中期出现明显下降，所以到那一年后期的积极宣传更多是为了挽救产品。

确实，正如文章一开始指出的那样，今年最昂贵的东西既不是黄金，也不是石油，而是人们的注意力。搜索其实是满足用户需求的最初步骤，在信息数量庞大的这个时代，搜索在整理、对比和挑选，以及排除干扰这些方面表现突出，能够更准确找到用户真正需要的信息和帮助。

当一个使用者从查找框里输入诸如消遣、雅致、经济、开创之类的标记时，其内里关联着使用者的倾向与数据信息，展现的是清晰的需要信息，平台随后便能够实施更为妥帖的对接。

查找的通道和其整体影响已经非常显著。对于新加入搜索领域的竞争者来说，现在大力投入的原因大致相同。但是，夸克搜索能否继续承担完成阿里巴巴搜索愿景的任务，目前还存在不确定性。

狂欢盛宴下的奶酪难切

巨头争霸主，豪强抢山头，搜索市场也是硝烟依旧。

中研产业研究院的资料表明，2019年中国搜索引擎市场，百度拥有将近三分之二的市场比例。另外第二档位的搜索产品中，360、搜狗、神马等也并非弱者。不仅如此，华为、微信、字节跳动这些新进入者最近也在积极拓展搜索领域。

对于“后浪”夸克来说，搜索行业竞争异常激烈。用户数量已经达到极限，各家公司在电脑版和手机版的用户分布上都有自己的优势，想要进入这个已经非常成熟的市场，想要分一杯羹必定困难重重。

外部竞争环境里强手众多，单从夸克搜索产品本身体察，也存在牵制与短板。

不是根本性的革新理念，而是简约主义。许多产品设计越是深入，越容易遵循德国建筑师密斯·凡德罗的主张——少即是多。因此，苹果公司的产品在持续删除附加功能，变得越来越简单易用。当然，完成这样的精简之后，核心的部分会显得更加核心，需要强调的要素也会因此更加醒目。这种将复杂变易的构思方式也体现在搜索框的设计上，众多新出现的搜索引擎产品都采用了这一特点作为宣传重点，2018年5月，百度公开宣布上线了“简约搜索”服务，但这项服务最终未能持续发展，现在夸克搜索又重新采用了类似“简约搜索”的旧方法，其效果尚不明朗，不过从整体功能来看，似乎没有太多突破性的改进。

进入夸克搜索的界面，首先映入眼帘的是Quark的标志、一个供输入的空白区域以及少数几个操作选项。这种设计风格追求极度的简洁，能够使用户的注意力高度集中。然而，如果在这种状态下无法满足用户的需求，他们很可能会选择离开。

根据最初的原则，服务台界面追求极简，需要后台系统具备强大功能，同时促进整个服务生态的兴盛发展。对于新兴的夸克搜索平台来说，显然还须经历长时间的积累与沉淀。在首页呈现方式上，持续进行简化处理，倡导简约、平面、直观、化繁为简的视觉风格转变。搜索框所提供的回应内容，则应当逐步提升品质、增加内涵，转变为综合服务，乃至扩展至日常生活的各个领域。毕竟工具的作用是帮助人们更便捷高效地获取资讯，而构建生态则旨在促成人们接触更丰富的内容。

知乎平台有成员抱怨，当前夸克功能表现欠佳，觉得其提供的搜索信息质量不高，且没有充分学习训练的内容。人们运用搜索服务最核心的期望，便是迅速找到目标信息。但就内容呈现与查询匹配度培养这两项关键能力而言，夸克同传统搜索引擎相比还存在不足。

搜索业务初期增长可能迅猛，但后续增速会逐渐放缓，必须持续缩小与领先者的差距，归根结底，搜索领域的成功关键除了算法和推荐机制，更在于时间的沉淀、用户积累以及算法的持续迭代，这也是众多新兴搜索引擎探索者面临的最大挑战。

追求进步中必须解决的行业难题。公司内部新创事业的一大好处是能够暂时不用顾虑盈利的压力，或许这就是夸克敢于倡导“没有排他性广告”的原因。然而，一旦察觉某个新领域具备发展前景，集团会运用商业手段增加投入，以市场化的方法推进，前景好的项目会持续支持，而一旦项目遭遇挫折，相关团队也需承担前进的挑战。

这个行业属于资本密集型产业，一旦市场份额未达到某个阈值，公司必然面临亏损，搜索服务的日常维护开销已经非常庞大，超出开销的部分即为净利润，若低于开销则意味着亏损，所以搜索领域基本上只有领先企业才能参与竞争，而忽略付费推广广告，目前夸克的盈利途径确实为数不多，主要包括云存储服务、搜索引擎的收益分成、以及主页的网页链接入口等。

张扬亮相之后，追求“精而美”的夸克立志于开展纯粹的检索服务，现阶段需要妥善处理理想与资金的关系，迫切要将适配夸克的商业方案尽快落实。

加速出“框”，搜索引擎的门槛还在升高

回顾中国搜索领域的发展历程，可以发现竞争一直十分激烈，这也证明了该市场难以守住的特性。决定竞争胜负的关键因素，往往与以下几种核心优势密切相关：

制作一个初级搜索引擎并不复杂，然而规模扩大后，需要处理数十亿乃至数百亿网页，这就要求具备超强的海量数据管理能力；用户使用搜索引擎越频繁，越能提升其智能化程度，进而使搜索结果更加准确。吴军在《浪潮之巅》提及相关案例，当算法保持稳定，若将数据规模扩充至原数的百倍，机器翻译中文的精准度便有望提升五个百分点，这构成了一种新的竞争维度，具体体现在内容及其生态层面，这是移动互联网发展过程中，“信息孤岛”现象催生的新型障碍，特别是那些掌握着竞争对手所不具备的内容生态系统，将在即将到来的搜索领域竞争中占据更有利的地位。

向前展望，从搜索的发展与提升角度来分析，也使得该领域的准入标准持续提高：搜索竞争的核心在于给予用户更有用的资讯和见解。现在正显现出几个新的变化趋势。例如提供帮助。通过信息流、小程序等途径正在产生更多的支持；又比如自动化。借助人工智能的帮助，让搜索功能变得随处可见。

这表明，不论目前还是未来，想要冲击已经高度稳固的搜索市场格局，新进入者显然必须付出庞大的技术投入和运营资源，才有可能将搜索体验提升到更高层次。这反映出——投入巨大、消耗惊人。对夸克搜索来说，在这种高投入模式下或许需要更多时间来确立自身价值。如同龟兔赛跑一般，一个企业的成就高低，并非取决于它的快慢，而是要看它能持续多久。

搜索领域看似风平浪静，实则并非真正平静如水。虽然我们应当明白，要打破这个已经运行多年的行业格局，必然会伴随诸多变数和全新模式，不过从夸克搜索近期的种种行为来看，它至少还没有成为颠覆者的姿态。更关键的是，对夸克搜索及整个行业来说，“罗马城”才刚刚显露雏形，搜索引擎的发展未来还有漫长的道路需要探索。

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