晶彩观察丨2026开年新政策红利将持续释放银色经济，激活消费新动能

当原本的“养老”转变为“享老”，数量高达3.1亿的银发群体正凭借全新的消费姿态，成为在2026年能够激活内需的核心引擎，对，就是核心引擎，截至2024年末，我国年龄在60周岁以及以上的人口突破了3.1亿，在总人口当中所占的比重达到了22%，有平台给出的数据表明，银发经济的规模正稳步朝着12万亿元的大关迈进，这一规模庞大的市场得以加速崛起，是离不开政策红利所能给予的精准加持的。

当下，新一轮的“国补”政策正精确地撬动着银发群体的多元需求，其覆盖了智能康养领域，覆盖了兴趣社交领域，覆盖了情感陪伴领域，覆盖了价值实现等多个领域，进而推动银发经济转变成为多元化的、具有高品质的消费新业态。

市民体验行走助力机器人

其中一部分是为老年人供应产品服务的“为老经济”，另一部分是面向老年友好型社会的“备老经济”，还有一部分是老年人体现余下作用的“用老经济”。在2025年的时候，一系列跟养老服务以及养老产业相连的政策不停地发布，对银发经济的发展起到帮助扶持作用，养老服务、健康消费、文娱消费变成了银发消费的三大主要推动力量。在2025年上半年，社区养老照护服务的销售收入同比增长了30.4%，机构养老照护服务的销售收入同比增长了22.6%，居家养老照护服务的销售收入同比增长了18.0%。

诸多现象，所印证的并非仅仅是银发群体消费能力被持续释放，更是养老跟消费观念得以深层升级。比如说，于云南的旅居小院之中，存在着不少追寻品质生活的银发身影；在演唱会、音乐剧的现场，大爷大妈们并非只是单纯地因怀旧和情怀而买单，而是邀约老伙伴组团前往赴约，于艺术氛围里去结交同好、寻觅共鸣。而这正是银发经济真正的蓝海所在——精神消费，有越来越多的老年人甘愿为精神满足与情感共鸣而买单。

要是讲文旅消费属于银发经济版图里的一个显著亮点，那健康消费就是刚性需求，举例来说，助行助听类智能健康设备愈发变成银发群体的生活标配，新一轮“国补”开始之后，很多地方的智能床垫、紧急呼叫装置成了银发族的“新宠”。这一市场热度，于具体案例内更能瞧出些许端倪：在2025年11月233日，上海的首家银发商店正式开张营业，此商店将自身定位设定为“上海老博会创新产品体验馆”，开业仅仅过了两周时间，就交出一份令人瞩目的成绩单——产品销售金额突破30万元，适老化改造等服务的意向订单金额更是超过55万元。

能看出，有一个处于稳定状态并且带有消费能力的银发市场正在构建形成，这一市场在持续不断地变壮大，其根本离不开政策方面精准的赋能以及有力的托底。

银发专列

新年刚开始的时候，民政部以及财政部所进行部署的，针对中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴的项目，进一步于全国范围之内实施。近期，甘肃全面开启失能老年人养老服务消费补贴，补贴是以电子消费券的形式借助“民政通”平台发放的，老年人能够用来抵扣居家、社区、机构等各类养老服务费用，每月最高抵扣额度达到800元。在陕西，为了能让更多老年人享受到实惠，居家社区上门服务类抵扣比例是50% 。也可以这么讲，有一位处于中度及以上失能状态的老年人，其购买上门送餐服务支出为10元 ，要是运用养老服务消费券按照50%的比例进行抵扣之后 ，仅仅只需自己支付5元 。民政部门作出提醒，养老服务消费补贴券是以电子消费券的形式来发放的 ，领取以及核销都必须要在“民政通”App或者“民政通”小程序上面去完成 。消费券的有效期是1个月 ，当月获取 ，当月使用 ，次月就会失效 。

需特别指出的是，相关政策并非仅仅是那种单一的“输血”式的扶持，而是致力于打造出健康消费的一整个完整的闭环。从这能够看出，银发经济既是针对人口老龄化问题的必须要回答的题目，也是对拉动经济增长有着重要作用的增添分数的项目。究其实质而言，留心关注银发群体的需求，那便是在关注未来时候的我们。

2025年时政府工作报告明确地提出了，“完善发展养老事业以及养老产业政策机制，大力去发展银发经济” ；“十五五”规划建议同样把“发展银发经济”归入重要部署。在此基础之上，2026年开年的银发经济版图，我们所关注的不光是那3.1亿银发群体的庞大消费需求，更是“政策 - 需求 - 供给”能够高效联动的全新生态。能够这么讲，读懂银发经济的底层逻辑，就等于抓住了本年度内需增长的脉络；深耕这一具有潜力的市场，才能够抢占新一轮增长风口。这既是市场发展的必然选择，更是顺应人口结构变化的时代趋势。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗