快手将持续加码本地生活业务 推出千亿级流量补贴

今年以来，各大互联网公司纷纷布局本地生活。 3月21日，以“所有团购都值得在快手再做一次”为主题的快手本地生活聚集生态大会正式召开。

快手高级副总裁、本地生活事业部负责人顾晓在会上表示，2024年，快手将推出亿级平台补贴和千亿流量，打造线上新风口、新增量。消费零售服务，持续帮助好人。商人、优秀专家和优秀服务提供商的成长和业务爆炸。

本地生活方式业务GMV飙升25倍

根据快手3月20日发布的2023年年报，快手月均活跃用户达7亿。凭借如此庞大的用户基础，快手不断加大本地生活业务的力度。

2024年，快手本地生活将继续扶正平台生态中的善行，消灭不良的。同时，将持续加大平台支持力度，推出爆品点火计划、广告商增飞计划、福耀计划、哈雷计划、星光代理计划等一系列支持政策。小谷强调，今年所有参与快手本地生活生态的优质团购商家都将获得新的业务增长。

随着新线市场消费结构转型和消费升级两大趋势，新线用户对在线服务的需求正在爆发。据《快手本地生活用户洞察报告》（以下简称《报告》）显示，在快手生态内，新线快手用户占比约60%，日均使用快手超过2小时。 2023年第四季度，在快手上买东西的用户每月花费超过1000元。

快手本地生活在不断满足快手用户对本土产品需求的同时，也为商家提供了新的、一定的增量。 《报告》显示，2023年第四季度，快手本地生活GMV同比增长25倍，用户下单量同比增长23倍。

小谷指出，算上“7亿”的乘数效应，快手本地生活是今年团购消费最大的“增量需求池”。这个“需求池”能为商家带来三大价值，即更多的增量客户、更高的潜在客户空间和更大的投资回报。

事实上，大量的用户和巨大的商机也吸引着越来越多的品牌商家加速入驻快手。 2023年12月，快手本地生活生态系统品牌商家数量同比增长417%，品牌产品下单用户数同比增长22倍，月移动销售数品牌产品同比增长383%。

小谷表示，快手本地生活给团购商家带来的价值在于提供了增量渠道，而这些增量快手用户是商家无法通过其他渠道接触到的。面对新市场、新用户、新需求，所有团购都值得在快手上重做。因此，快手本地生活对于商家、服务商、专家来说都有很大的机会。

快手持续推出产品补贴和流量补贴

艾瑞数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计2025年将增长至35.3万亿元。目前本地生活服务整体线上渗透率仅为12.7%。未来，随着线上餐饮、线上团购等场景的拓展，预计本地生活服务线上渗透率将大幅提升至2025年30.8%。

在本地生活市场不断扩大的背景下，为了让更多的商家获得业务增长，快手持续与商家、专家、服务商等各方合作，共同构建更加繁荣的本地生活生态圈。

2024年，快手将推出十亿级平台补贴和千亿流量。而且，为了帮助运营商更好地提高运营效率，快手推出了商业产品工具“磁力本地推广”，通过区域长期精准曝光能力来增加商家店铺的美誉度。

快手高级副总裁、电商事业部负责人、商业化事业部负责人王建伟表示，2024年，快手磁力引擎将为当地经营者提供技术、产品、服务三大“装备包”，还将斥资2亿现金做广告“大礼包”，帮助当地企业腾飞。

得益于快手对本地生活业务的持续支持，截至2023年12月，快手本地生活合作伙伴数量同比增长277%，快手团购人数同比增长191%——年。而且，过去一年，快手本土生活商户服务商的GMV渗透率提升超过28个百分点，达人服务商的GMV渗透率提升近10个百分点。

随着7亿快手用户价值的释放，快手本地生活业务依托规模的快速增长、平台生态的繁荣发展、支撑力度的持续加大、运营效率的持续提升。可以预见，快手本地化生活将在2024年，将为商家带来更大的增量机会。小谷强调，今年服务零售行业最重要的机会之一就是“所有团购都值得在快手上重做”。 2024年，快手本地生活也将为商家带来更大的增量机会。

（吴展）

(独联体)