小熊电器股价不到巅峰时期“零头” “网红”小家电成二手平台“闲置之王”

相关数据显示，2024年上半年，厨房小家电整体零售额同比下降5.4%。凭借网红小家电而从行业中脱颖而出的明星企业小熊电器，上半年也交出了营收和净利润“双降”的成绩单。截至10月18日，其股价还不到高峰期的几分之一。对于未来的业绩展望，小雄电气相关负责人告诉记者：“不方便回复。”

小熊电器股价下跌

小熊电器作为行业的“晴雨表”，一定程度上代表着其背后的市场正在降温。空气炸锅、破壁机、电烤箱……这些贴着“提升生活幸福感”标签的精致小家电，曾经一度火爆的网红，如今频频出现在无用厨房电器排行榜上，也成为了“二手平台上的《闲置王》。

厨房小家电为何不再“有香味”？受竞争加剧、需求疲软等多重因素影响，小家电行业进入瓶颈期。有业内人士指出，当前经济周期下，“伪刚需”产品确实会面临一些考验。

行业竞争加剧

小熊电器业绩遭遇滑铁卢

随着疫情导致的宅经济爆发，小家电成为“受益者”。趁着互联网的春风，各种小家电纷纷种植，展现出一幅精致美好的生活画卷。最明显的就是从酸奶机行业崛起的小熊电器，被认为是行业黑马。其2020年财报显示，公司营收36.6亿元，同比增长36.16%；净利润4.28亿元，同比增长59.64%。

不过，今年上半年，小熊电器业绩下滑明显。公司营收仅为21.31亿，同比下降8.97%；实现净利润1.609亿元，同比下降32.01%。从股价来看，小熊电器上市以来最高股价一度达到162元/股。截至10月18日最新股价为43.25元/股，目前还不到股价峰值的“零头”。对于业绩下滑的原因以及后期业绩展望，小雄电气相关负责人对记者回应称：“目前正处于三季报沉默期，不方便回复相关问题。”

放眼整个厨房小家电行业，上半年业绩下滑的不仅仅是小熊电器。北鼎电气净利润下降15.19%，九阳电气净利润下降29.04%，必亿电气净利润下降46.46%。此外，苏泊尔、新宝电器净利润均实现小幅增长。

奥维云相关数据显示，2024年上半年，厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%，零售量13149万台，同比下降5.4%。同比增长0.4%；网上零售额206亿元，同比下降2.8%。 ;线下零售额55亿元，同比下降13.8%。可见，消费者对小家电的需求疲软，对低价产品的偏好更加明显。小熊电器在财报中指出，随着众多家电厂商的进入，市场竞争更加激烈，价格战、广告战、专利战等挤压了公司的市场份额。

真正的需要还是虚假的需要？

“顶级”小家电不再“香”

与传统意义上的家电不同，小家电在产品定位上注重小切口、小功能。直播电商的兴起，带动了小家电的普及。为了吸引更多的消费者，商家也在产品的外观上花了不少功夫。比如小熊电器的酸奶机就配备了时下最流行的奶油色，还有各种空气炸锅、料理机、煮蛋器……这些小家电经常出现在生活博主的vlog中，传播一种自我的理念。纪律和精致生活，被宣传为解放双手、提升幸福感的家居好品，一度成为网红爆款。

时代变了，社交平台上不少博主开始推出无用电器排行榜。空气炸锅、破壁机、搅拌机、烤架和其他不常用的电器都在清单上。以前我对他们很着迷，但现在我对他们感到厌恶。记者浏览二手交易平台发现，更新频繁的小家电都上了“冷板凳”。

小家电被批评美丽浪费

小家电的普及就像一场“伪刚需”的狂欢节。不少消费者告诉记者，由于过度的品牌宣传，很容易产生冲动、跟风购买。小家电从普及到被淘汰，只用了不到半年的时间。有消费者表示：“我花800多元买的早餐机已经成了美丽的废物，不能用来做两层三明治，一年只能用几次。”有消费者表示，因为发烧买了泡茶机，发现它不好用，更不用说清洗了，现在就坐在柜子里“积满灰尘”。

小家电不仅容易闲置，小家电还因产品质量参差不齐、品控质量参差不齐而饱受诟病。据记者了解，小家电标准化程度较低，因此产品质量、维修费用高、虚假宣传等投诉层出不穷。记者在黑猫投诉平台上看到，类似问题的投诉近3000条，涵盖九阳、小熊、苏泊尔等国内外品牌。

应对小家电市场变化

业内人士：差异化创新是关键

“小家电企业目前的状况确实表明行业开始降温，但并不意味着行业陷入困境。”行业观察家洪世斌表示，业绩下滑受到市场竞争加剧、原材料价格上涨、新品牌进入等多重因素影响。企业需要重新审视自身定位和产品策略，以应对市场变化。

小家电的“失宠”，看似消费者的变心，实则是行业竞争导致的“拔草”结果。某类小家电一旦火爆，不同品牌的相关产品就会层出不穷，但同类型小家电的功能和外观往往相似。资深工业经济观察家梁振鹏提到，随着技术的发展和消费者需求的变化，新产品的发布导致旧产品迅速过时。此外，小家电价格相对较低，消费者更倾向于跟风购买新品，导致旧产品闲置。

“要解决这些问题，企业必须加强产品创新和差异化，提高产品附加值，满足消费者多样化需求，注重用户体验和售后服务，提高用户满意度和忠诚度。”梁振鹏说道。

各种小家电

中国家居设计行业互联网战略专家王建国表示，当前新消费周期，无论是“品牌下沉”还是“逆向消费”，企业自身都要做好产品和服务的升级迭代，并且还要做好产品配套。为消费者提供高性价比、情感价值、伪刚需的产品确实会面临一些考验。

封面新闻记者朱朱