引导微短剧发展有方向、创作有动力（文化市场新观察）

图①：《我是宋庄艺术家》海报。

《我是宋庄艺术家》联合制片人供图

图②：《靖西回声》海报。

《京西回响》联合制片人供图

图③：《我的归来有风》海报。

《我的归来有风》制片人供图

一段时间以来，微短剧已经成为最具影响力的网络视听形式之一。它们受到各大网络视听平台的青睐，已深度融入人们的文化娱乐生活。但微短剧的快速发展也产生了一些问题，亟待精准施策、规范管理，让其发展有方向、创作有动力。本报告特邀请监管部门、制片方、平台运营方、专家学者等相关人士共同为微短剧的发展提供意见和建议，助力行业稳健长期发展。

- 编辑

嘉宾：

杨峥（国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长）

陆帆（北京大学综合媒体中心音视频室主任）

陈瑞庆（北京点众科技有限公司董事长）

钱丽丽（抖音优质短剧负责人）

精品化是微短剧发展的必然趋势

记者：网络微短剧经过一段时间的发展，已经朝着精品化的方向发展。许多微短剧创作者和实践者逐渐具备了打造精品的意识。如何推动微短剧高质量创作？

杨峥：随着有关部门内容监管力度不断加大和经营主体自律意识不断提高，近六个月来，违法微短剧数量呈直线下降趋势。微短剧创作传播秩序得到规范，行业生态逐步完善。清朗。 《梦枕银河》《你的岛到了》《我的归来有风》《飞扬的青春》《七两生》等一批优质作品强化了正能量供给。微短剧是一个新生事物，正处于发展的初级阶段。与更成熟的影视剧相比，它们还处于探索期。优质产品的出现需要主动引导，需要环境营造，更需要时间的积累。微短剧要想达到“巅峰”，首先要有一个“平台期”。目前，微短剧的整体创作水平尚未达到“平台期”。 “平台期”不可能一蹴而就，需要积累。因此，我们对微短剧的发展不仅要有信心，更要有耐心。应该说，通过共同努力，“内容创作为关键”、“内容创作以人为本”、“市场服务辅助创作”等理念得到了全行业的广泛认可。

活力与秩序并重，坚持监管与繁荣并重，改善与减负并重，这是我们在微短剧管理中坚持的基本原则。从管理角度看，一方面，我们做好环境营造、优化行业生态。比如，推动重点播出平台出台“反馈”措施，引导市场配置机制从流量推广转向内容创造；积极发挥法律、行政和行业协会作用，解决盗版侵权这一影响行业健康发展的痼疾；规范收费行为，建立收费、退款规则，解决用户投诉，严禁诱导收费、隐性收费、二次收费；充分发挥行业协会作用，呼吁行业持续优化创作创新环境，共同维护公平有序、健康的微短剧生态圈。

另一方面，深化创意提升，实现创意引领。加强选题策划，落实创作前指导，加大对优质产品的支持力度，在经费、宣传、播出、评论等方面提供支持。此外，还积极协调《逃离大英博物馆》、《阿姨的世界过大年》等微短剧申报“五个一工程”奖等重要奖项，树立行业标杆，提振信心。产业发展。

陆帆：“降低成本和提高质量”是优质微短剧发展的两个方面。一方面，微短剧要拥抱新兴科技手段，积极运用人工智能、虚拟制作等新技术；创新宣传分发机制，调动平台反馈能力，在健康可持续的环境下降低成本。另一方面，微短剧必须回归戏剧传统，尊重故事思维，从“视频故事会”向“戏剧”过渡；还必须挖掘顶尖人才，深入研究机制，探索微短剧的审美特征，实现多元化、可持续发展。提升氛围品质。

陈瑞青：目前微短剧的红利期已经过去了。此外，市场竞争加剧，同质化严重。高品质微短剧才是出路。点众科技曾经专注于网络文学，积累了大量IP资源，聚集了众多优质网络作家。转型微短剧业务后，公司引进了一批传统编剧人才。将网络文章作者对传播点的把握和传统编剧对戏剧的考量融为一体，只有微短剧行业才能创作出真正的优质内容。此外，我们还成立了精品微短剧制作事业部，专注于打造精品。

钱丽丽：品质是指微短剧从情感价值走向故事价值，用高纯度的故事体现人间烟火，塑造鲜活的人物形象；意味着微短剧深入了解观众的需求，精心捕捉观众的需求。今年，抖音推出精品短剧《晨星计划》。我们把微短剧分为联合投资和联合运营两种模式。我们从制作资金、资源推广、内容开发等全过程对优质短剧提供激励和支持。单部优质短剧可获得最高500万元的制作资金和1亿元的流量支持。

别让侵权盗版阻碍行业健康发展

记者：目前，微短剧的发展面临一些问题。其中最关键的问题是什么？怎么解决呢？

杨峥：版权是文化产业的核心竞争力，盗版是当前微短剧产业健康发展面临的关键问题。打击盗版，必须积极发挥法律、行政、行业自律的作用。微短剧的一个突出特点是播出周期短，而合法维权周期长、成本高。因此，与电影、电视剧的维权相比，微短剧的版权保护难度更大。微短剧版权保护要充分发挥行业协会作用，建立版权保护快速反应处置机制，努力对行业内盗版行为采取“零容忍”态度，杜绝“不良行为”。苹果”。

陆帆：盗版、侵权现象是阻碍行业健康发展的一大原因。其根本原因主要是人才缺乏和行业处罚力度薄弱。对此，行业必须加强自律，特别是加快文化产品意识和创作意识的树立，扭转把微短剧当作金融产品的短视观念。平台也应承担监管责任，不得侵犯其他平台的剧集版权，为电影制片方提供维权支持，维护市场环境。此外，微短剧还应警惕投资成本高带来的创作粗糙、价值观扭曲等问题，充分发挥平台的反馈能力和审核功能，避免劣币驱逐等负面现象。好钱和享乐主义的蔓延。

陈瑞青：在“承包内容、知识产权”的背景下，一些企业突破法律底线，涉嫌盗版侵权，给行业发展造成严峻形势。近年来，类似侵权事件时有发生。 7月25日，中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议》，引领行业提高版权意识，维护行业廉洁。倡议发布后，监管部门和平台加大了对侵权行为的打击力度。比如，点众科技提出维权后，抖音、微信立即协助下架相关盗版微短剧，并在后台持续抓取数据、监控相关内容。

以“微短剧+”提升社会效益和经济效益

记者：近日，国家广播电影电视总局网络视听节目管理司发布了《带着微短片去旅行》节目第三批推荐剧目。今年上半年“带着微短片去旅行”创意计划启动以来，微短片赋能多地文旅产业，取得了显著成效。未来，微短剧还可能产生哪些溢出效应？它会发展成为一种新的文学艺术形式吗？

杨峥：今年1月，广电总局发布“微短片去旅行”创意方案后，各广电、文旅部门纷纷响应，引发创意热潮。目前，已有59部作品入选创作计划，其中22部已播出，总点击量22.8亿次。线上流量为16省25市的旅游景区提供线下交通助力，形成看剧打卡新趋势，实现微短剧与文旅双向联动，实现互利共赢-赢得结果。下一步，我们将推动“微短剧+”行动，在更大范围内赋能各行各业，“微短剧+法学”“微短剧+教育”“微短剧+教育”短剧+科技”系列赋能计划将逐步落地。 “微短剧+”可以形成广阔的赋能空间，释放更多相关效应，将产生积极的社会效益和经济效益。

陈瑞青：微短剧是一种新的叙事方式和媒体载体。它就像一个容器，可以容纳各行各业的故事。今年，点众科技聚焦“微短剧+文旅”、“微短剧+品牌”，推出《京西回声》、《我是宋庄艺术家》等优质微短剧”。微短剧的溢出效应未来还可能涉及传统文化、教育等多个领域，比如挖掘我国优秀传统文化的文学精髓，利用微短剧呈现张会风格的短篇小说；分析教材中的故事点、制作微短剧帮助学生提高学习成绩等。

钱丽丽：广电总局推出的“带着微短片去旅行”创意计划，引导行业在“微短片+文旅”方面做出了很多积极的探索。抖音今年春节期间推出迷你剧《我的归来有风》，讲述四川乐山非物质文化遗产和地域特色的故事，激发乐山文旅市场活力。近期，我们正在孵化的微短剧项目《奔跑的心》聚焦西藏，希望通过一部剧让用户记住一座城市、旅行一座城市，实现微短剧在文化领域的持续赋能。旅游。

陆帆：“微短剧+”是引领微短剧行业从“低谷”走向“高原”的有力举措，但不能仅仅停留在“加法”，而应该是“乘法”和一体化。 “带着微短片去旅行”创意策划的本质是文化旅游与微短片的融合与推广，双向之旅。