新华视点｜火了的微短剧如何向流量要质量？

新华社北京9月26日电：热门微短剧如何向流量求品质？

新华社“新华视点”记者

“我无法停止观看它”、“这是一部烂片，但我喜欢看它”、“我一天看了 80 集”。今年以来，比电视剧“短快”、比短视频更连贯的微短剧，凭借的是直白的剧情。 、以及密集的“酷点”等特点，收视率在网络视频平台上火爆；而付费观看“套路”多、内容夸张、制作粗糙等也饱受争议。

微短剧为何能“俘获”挑剔的观众？如何打磨优质内容，让微短剧的发展道路越走越宽？

既“接地气”又“高调”的微短剧走红

“原本我对微短剧有‘低俗’的刻板印象，直到有一天我点开了《跨年夜》这部剧，一个下午就把它看完了。之后我就一发不可收拾，看了下去每天三部电影，该系列有 300 多集。”

微短剧爱好者李天是众多“顶级”观众之一。 “轻松有趣，与一些‘灌水’的长剧相比，短剧情节紧凑，质量好。”李天说。

微短剧满足了当代观众快节奏生活中的娱乐需求，也为内容创作者提供了新的表达空间和商机。

李天提到的微短剧是今年春节期间在抖音平台上线的。上线首日单集播放量破亿，连续6周位居抖音短剧榜第一。

这只是一场表演。 “今年，‘短剧春节’的概念应运而生。抖音春节短剧共有8部优质微短剧，播放量过亿，吸引了那些没有被电影覆盖、长期观看的人。”过去的系列。”抖音短剧业务负责人表示。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，占网民使用率的98.3%，其中经常观看的占39.9%微短剧。市场方面，预计2023年国内微短剧市场规模已达373.9亿元，今年有望达到500亿元，2027年将突破1000亿元。

随着行业不断发展，今年以来，各级主管部门陆续出台了一系列规范政策措施，提供积极引导。

年初，国家广电总局启动“微短片去旅行”创作计划，旨在引导微短片与传统文化、旅游资源融合，推动文化融合发展、旅游、广播电视等。

6月，上海公布了一系列促进微短剧产业发展的新举措。每年统筹设立5000万元微短剧产业引导基金，力争三年内推出300部以上优质微短剧，培育壮大10名行业领军人物。企业，每年微短剧产业规模达150亿元。

此外，北京、陕西、广东等省市也出台多项支持微短剧产业发展的措施，助力行业健康有序发展。

交通下多重隐忧

随着微短剧的快速发展，市场红利也伴随着混乱。

——一些微短剧让人上瘾，但质量不高。近日，微信公众平台运营中心微信公众号发布《关于对微短剧违法内容进行阶段性治理的公告》。 《都市龙王归来》、《重返1990年首富生活》等一批违法微短剧被下架。共下架违法微短剧479部，下架违法小程序46个。

首都师范大学艺术与美育研究所教授徐淼淼认为，一些微短剧因其碎片化、娱乐性而逃避了反映现实的责任。 “微短剧作为一种新兴的网络娱乐形式，尚未得到充分发展，题材重复在所难免。 、好与坏以及其他问题。”

——一些微短剧引人注目却“吞金”。江苏省消保委数据显示，今年上半年，全省涉及微短剧的消费维权舆情信息超过16万条。收费规则不透明，剧集下架导致浪费消费、充值容易退款。困难等问题更加集中。

济南市民杨星海近日发现，家中一位老人的手机上存在大量微短剧平台的支付记录。原来，老年人在平台上看剧时，总会弹出第三方链接，促使他们购买会员观看整集。购买后，订阅默认会自动续订。第二笔付款将每月自动扣除。 “老头操作不熟练，字体又小，很容易掉进‘陷阱’。”杨星海告诉记者。

——一些微短剧质量很高，但存在侵权行为。一些微短剧作者“模仿”、“借用”成熟作品的人物设定和故事情节，一些平台博主未经许可转载传播他人创作的微短剧，不利于创新生态圈的形成。

记者在社交平台、直播间看到，不少博主发布“免费观看”、“共享资源”等相关信息，以“课程”、“素材”为名，提供微短剧视频合集。以赚取利润或吸引流量为目的。此外，二次创作、剧情讲解等侵权传播行为也时有发生，应严肃对待。

如何从野蛮生长到欣欣向荣

针对微短剧市场存在的一些问题，广电总局今年启动专项治理，进一步加强规范管理，促进行业健康有序发展。

今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹协调发展安全促进网络微短剧产业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧——短剧将实行分类分级审查。微短剧不得在网络传播。

中国网络视听节目服务协会近日发布《微短剧版权保护倡议》，针对微短剧行业出现的一些版权问题，呼吁尊重知识产权、维护创作尊严；促进行业自律，加强协作共治；加大打击力度，加大对违法行为的严厉查处力度。

同时，部分视频平台采用协同过滤机制，有效遏制侵权行为的发生；他们利用技术手段对视频内容进行处理，并将视频指纹等识别技术广泛应用于视频内容的原创性判断和侵权比对中。

“随着新规的出台，未来几年微短剧将成为一个相对独立的视频品类，行业巨头将推动微短剧走向精品化、产业化、国际化。”中国文学批评家协会新媒体委员会秘书长胡建立说。

该平台对微短剧的发展具有重要的引领作用。 “提高微短剧的整体质量将是一个大趋势，我们需要更加注重故事水平，并与更专业的制作相匹配。”抖音短剧业务负责人表示。

江苏省消保委建议微短剧平台统一收费模式，优化自动续费机制，建立公开透明的审核机制，畅通投诉维权渠道，通过开放降低冲动消费带来的风险老年人的支付模式。

开展“带着微短剧去旅行”等“微短剧+”行动、鼓励海外拓展、加强产业园区集聚……一系列措施和标准将引领微短剧产业健康发展的“快车道”。

“其实，微短剧和很多网络文艺不仅有创造梦想、逃避现实的能力，也有实现梦想、创造现实的能力。如何认识和利用好微短剧的优势？”媒体并充分发挥文艺的积极精神力量是微短剧未来发展的关键点。”徐淼淼说道。