打发时间、提供情绪价值，银发短剧火了

记者 钟涵 张毅

“孩子有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，老年人有什么？”热播短剧《闪婚我老婆是豪门》团队在描述创作动机时，用了“梦想创作”这个词。在他们看来，以中老年人为绝对主角的短剧是国产剧的补充，呈现的内容是老年人长期“被覆盖的痛点”。

快速增长的短剧正在吸引老年人的注意力。抖音平台短剧付费用户画像显示，50岁以上用户占比19%，中老年人成为短剧消费的重要群体。短剧市场正在经历中老年题材的热潮。以婚姻家庭、老年人事业奋斗等为主题的短剧正在成为新的“流量密码”。

记者采访了短剧的创作团队、不少短剧的老年观众以及他们的孩子发现，看短视频、看微短剧已经成为有钱有闲的老年人消磨时间的重要方式并缓解孤独感。与此同时，短剧行业也面临着不少争议。有人因内容新颖而调侃《老板爱上退休的我》，也有人担心各种付费陷阱导致“追剧刷爆孩子银行卡”。银发短剧能否成为老年人的造梦产业？

老年人为什么爱看短剧？

69集老年短剧《闪婚我老婆是豪门》今年8月29日上线。截至9月1日，仅花岛团圆剧场的抖音专辑播放量（即主片播放量）就已突破2亿，抖音平台话题总数突破10亿，火爆一时。在“中老年甜宠剧”和“中老年整体剧”中。一时之间，《50岁保姆嫁豪门》、《集团宠妈惹不起》等相关题材作品涌现，迅速收割流量。据《戏剧恰恰》短剧热榜显示，10月28日排名前十的短剧中，至少有《千千萌孙报恩》、《母亲的忠诚》、《养育》。 《儿女不防老》跻身热榜十大短剧《我是被迫重生》《满天桃李》四部短剧《部分》 2》是关于中老年人的。其中，《桃李满天下》是一部男频道短剧。内容讲述了一个“土豪学生”如何帮助被亲戚欺负的导师撑起局面，但套路却与《土豪护妻》类似。

消磨时间和提供情感价值是许多老年人沉迷于小品的原因。在保山的一户人家，记者见到了50年代出生的Cindy奶奶和80年代出生的Cindy妈妈。婆婆和儿媳都是市面上流行的竖屏短剧的粉丝。辛迪奶奶表示，对于老年人来说，看短剧最重要的原因是作为闲暇时的消遣。不过，最近的《银发老大》短剧，辛迪奶奶还没有看过。 “我不是专门看老人题材的短剧，年轻人的爱情题材也很有趣。”

市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模已达3.25亿，人均月上网时长高达127.2小时，相当于4年多每天在互联网上“冲浪”几个小时。在辛迪妈妈看来，无论是《银发老大》还是其他短剧，只要不涉及诈骗、诱导消费，就没有问题。 “我的家庭氛围很容易接受新事物，比如短剧、人工智能等。小品很有趣，而且大多数都有喜剧结局，这会增加多巴胺。”

市民陈女士的退休母亲是一名付费短剧用户。 “我妈妈是一个很有成就的女人，她也喜欢看各种类型的短剧。”在她看来，短剧是老年人排解孤独感的重要方式之一，“尤其是以老年人为主角的银发题材短剧。 ，就是为老人‘造梦’。”她笑着说：“最大的问题是妈妈开始熬夜看电视了。”

“我明白我妈妈为什么对老板这么着迷。”市民朱女士说。短剧抓住了女性喜欢强势男性的传统特征。 “从《雷雨》里的周朴园，到靳东的《我的前半生》《精英》《律师》，再到现在老老板的小品，都是一个套路。”

72岁的市民吉昌义的子女在国外读书、打工，已经十几年没能回国了。由于担心与年轻人的想法脱节，与孩子沟通有困难，他通过看剧来了解年轻人的生活节奏和想法。他会特别关注年轻人如何处理现实生活中的冲突和人与人之间的关系，以及老年人如何处理这些问题。老一辈人如何与年轻人沟通？他觉得好的短剧就像浓缩的心灵鸡汤，生动地描述了年轻人的心理状态，他能从中得到很多启发。

对于老年人的需求和痛点，《闪婚我老婆是豪门》的出品方和短剧厂牌听花道，把需求和痛点把握得非常精准。该剧剧本制作人花卷表示，在进入老年短剧市场之前，运营团队进行了用户调研，一对一采访了身边的老年人，了解他们的痛点，得出的结论是，一级痛点对于老人来说，就是他们的孩子。第二个痛点是爱与被爱。 “老人甚至梦想为孩子解决问题。我想为他们捕捉这个梦想。”

因此，《闪婚：我老婆是豪门》的剧情高潮发生在女婿后悔、求妈妈原谅的时候，而不是和老婆的甜蜜爱情，精准捕捉到了女婿的情感共鸣。老年。 “这部剧的直播和付费用户和当时的用户一模一样，年龄在40岁到60岁之间，其中60%是男性。这是我们理想的情况。”花卷说道。

夕阳产业也是朝阳产业

短剧的火爆影响到了行业的方方面面。业余主播小智原本靠录制有声读物谋生。近两年，他接到了不少短剧配音的业务订单。 “报酬比录制有声读物高很多，而且试镜竞争也更大。”她参演的短剧中有不少针对中老年的短剧，比如讲述中老年老板与急诊科女医生“闪婚”的短剧《爱情黄昏》。 “短剧通常要情感饱满，尤其是反派，说话要夸张一些，节奏要快一些。有些剧的剪辑不给太多的气息，一句一句冲一句。”时间。”不过，配音演员并不一定要用老年人的声音。他们应该主要使用听起来好听、讨人喜欢的声音。

制作适合中老年人的短剧，源于对短剧市场变化的敏锐观察。春节期间，听花岛团队制作了《裴总天天思父子》、《李总，你找错老婆了》等都市偶像题材短剧。主要付费群体是30岁左右的年轻人。春节过后，团队发现主要付费群体变成了40岁到60岁的中老年男性。“我意识到这个群体有需求，所以我想拍一部关于中老年闪婚的电影人们。”花卷坦言，创作中老年人短剧，很大程度上是因为他们找到了经济切入点，但更重要的是他们找到了价值感。 “传统概念中，老年人市场是夕阳市场，但国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.97亿，占比21.07%。我意识到，夕阳产业就是朝阳产业。”

另一个“价值驱动”来自一位影视同事的提醒：以前电视台播放很多非常受中老年人欢迎的电视剧，比如《闯关东》、《我妈妈的田地》，但现在有了类似的剧比较少。这让她意识到，老年人的情感需求一直存在，但却被忽视了。

受商业盈利模式影响，目前市面上面向老年的国产剧较少。大量中老年人物成为剧中象征性、工具性的婆婆、母亲形象。他们缺乏真实、丰满的内心刻画，很难引起老年观众的共鸣。感情。很多女演员抱怨35岁以后很少能接到角色，或者只能扮演年轻演员的母亲。

《闪婚我老婆是豪门》中，女主角石小秀由吴倩饰演。她参演了《欢乐颂2》、《美丽的李慧珍》等多部影视剧，但一直没有人关注她。石小秀走红后，她的抖音账号在5天内就获得了10万粉丝。她感叹：“演了十年电影、电视剧，还是第一次被人看到。”

剧情紧凑、节奏快、曲折多，是很多观众认为短剧优于电视剧的特点。 “竖屏短剧我看了半年多了，比电视剧好看多了。”辛迪奶奶今年70岁了。她非常习惯使用智能手机。她指着屏幕，一一向记者介绍着手机里安装的红果短剧。您可以在 、河马剧场、今日头条等应用上观看短剧。 “一集一两分钟，一部剧几十集、几百集。一天能看两三遍。现在的电视剧太长、太罗嗦了。” 。

录了这么多短剧，小智最深的印象就是短剧逐渐变得越来越优质。 “以前很多剧只是为了吸引眼球，台词搞笑，有些台词不流利，套路明显。但就今年的剧集内容而言，不再那么千篇一律，有不同的创新，台语歌词也有所进步。 “很多短剧的质量和影视剧的质量差不多，比如之前很火的《把她介绍到房间》在演员、配音、拍摄方面都相当优质，而且剧情还加入了元素女性互助的内容比“无脑剧”更能提供积极的情感价值。

花卷认为，影视品质是《闪婚之妻是豪门》能够突破行业的核心原因，也是它能够跨年龄段、吸引二十几岁年轻人的原因三十多岁时就跟随演出。 “以前的中老年短剧拍得有点粗糙，年轻人看了就会刮伤，但这部剧的服装、选角、灯光、场景等都在审美之内。我们对标的是一部国产剧，利用经典国产剧的影视品质，创作出适合老年人看的短剧，所以就流传开来。”

规范微短剧市场秩序

这两个月，小智看了很多榜单上的热门短剧，研究了它们受欢迎的原因。 “戏太多了，我也想尝试写短剧剧本，给自己一条不一样的轨迹。” 《闪婚我老婆是豪门》走红后，她发现某社交平台有编辑接受“标杆稿件”，即同名迭代作品，她尝试投稿。对方看完后表示认可大纲和预付费剧本，可惜发货慢了一拍，平台已经满了。 “据我所知，最好在论文征集发出后一周内提交。”

短剧剧本通常每集500字，80至100集的剧本则要求在一个月内完成，有的甚至需要半个月才能完成。在追求流量和话题热度的过程中，剧本粗糙仓促、内容同质化的问题在所难免。

看了半年多的剧，辛迪奶奶算了一下，她已经看了上百部竖屏短剧了。最上瘾的时候，她熬夜看凌晨1点《比如《退婚后转身嫁给了亿万富翁总裁》《顾先生的甜心》《绝世神》《每一个》 《白天是你》，我都在关注，有爱情，有萌娃题材。”她注意到现在市面上的竖屏短剧都有注册号，但随着短剧的制作越来越多，内容也变得越来越多。更均匀，并且寻找一部高质量的短剧似乎变得更加困难了，同样的剧情，不同的演员，一些不同的内容，我又拍了一遍又一遍，内容相同，我就不想看了。看完开头就知道了。”

“短剧类型迭代很快，去年流行战神、闪婚、萌娃等男性视频，现在流行银发，同期市场上还会有很多类似的题材。”一位短剧行业内部人士告诉记者，今年在抖音等平台上“原创短剧”也在迅速崛起。它们一般可以理解为在播出平台上发布自有版权的短剧，依靠优质短剧吸引粉丝。这成为付费流媒体之外的新尝试。

不久前，“老人刷完所有银行卡为短剧充值”等新闻引发热议，引发公众对短剧付费模式的担忧。记者发现，不少短剧付费套路较多、定价随意，会设置多种付费选项。例如，在某短剧平台上，解锁短剧的付费部分，有“观看7集6.9元”和“19.9元”。有“观看最后45集”、“全天会员免费29.9元”、“7天会员免费58元”等6个选项。消费者很容易对单集、全剧、平台等概念感到困惑。

京商律师事务所上海分所合伙人、上海市律师协会文化传媒专业委员会副主任郝红英表示，如果观众点击一些短剧的宣传链接，只会看到一个较低的起始价。费，但后续会产生大量费用。隐藏费用；这意味着消费者没有被明确告知服务内容、规格、费用等相关信息。此类行为可能侵犯消费者的知情权。还有一些短剧在用户付费时会默认勾选“自动续订”或“自动购买下一集”选项，侵犯了消费者的选择权，也违反了《网络广告法》第十八条的规定。 《交易监督管理办法》规定，市场监管局可以予以处罚。

陈女士的母亲每个月要花费数百元购买付费短剧。在她看来，“适量消费无害”。但相比电视剧，短剧的整体收费要高很多，一些老年人会在短剧小节目上充值数万元。如何判断短剧收费是否合理？ “短剧价格实行市场调节价，由运营商自主确定。不过，这并不意味着短剧运营商可以随意定价。定价仍应公平合理，价格应明码标价，明确集数、时长、收费等，让用户知情选择，收费合理。 ”郝红英认为，从短剧行业来看，虽然短剧的制作成本可能较低，但仍有“投资成本可能很高”。 “经营者侵犯知情权、选择权等权利，收取不合理费用的，消费者可以根据消费者权益保护法第四十条的规定要求退款。”

在老年观剧群体中，也不乏清醒理性的观众。辛迪奶奶从来没有花钱看短剧。 “市面上有很多免费的短剧可以看，我从来没有花钱买短剧。我还发现有一些app可以包月看，一个月19元，也不贵。” ”姬昌义也坚守着自己的钱袋。退休前，他在一家银行工作，是第一代投资者。现在他可以管理自己的财务了。 “我不会沉迷于短剧，也不会为短剧充值，更何况电视上有免费的短剧。对于我们老年人来说，在快速变化的时代，我们不能对任何新鲜事物感到冲动。如果我们冲动，我们就会作恶。”

“选择正规观看平台”也是法律从业者对短剧观众避免陷入付费陷阱的首要提醒。郝红英介绍，充值前除了对平台有清楚的了解外，还必须了解充电规则。如果遇到收费条款不明确的情况，应及时咨询运营商；同时，您必须保存相关交易记录、支付凭证以及与平台的连接。通讯记录等证据，以利于后续维护自身权益。

现阶段，短剧版权领域也存在不少乱象，包括擅自转让他人短剧甚至营利、制作短剧时擅自使用他人有版权的背景音乐等。短剧领域的问题也需要高度关注。

作为一名从业者，小智希望短剧行业能够持续繁荣。 “虽然最近很流行老年短剧，但我们实际接到的订单并不都是中老年剧，大部分都是年轻人的剧。”她认为，目前最受中老年人欢迎的短剧主要是奇葩刀剑的爆款类型，精品较少。然而，对于市场而言，这两种类型实际上都是需要的。 “短剧玩的是情感，与传统影视剧不同，好的内容能够有效吸引人们的注意力。”