垂直类电视节目发展：青少、服务类占比最高，情感故事成制胜法宝

文丨马超

来源丨《评级中国》（ID：shoushizhongguo）

与近两年的喧嚣、泛娱乐、同质化竞争相比，近两年的电视市场在题材广泛、节目类型多元化方面有了更多的选择。 2017年即将结束。在强竞技类节目逐渐没落、综艺节目勉强撑下去、慢综艺、文化类节目日趋同质化的阶段，主打“小而精致”的垂直电视节目正逐渐成为节目创作的标准配置。卫星频道到地面频道。

各级媒体将创新发力聚焦于更精准的垂直领域，从文化、家装、美食、亲子等主题入手，抢占更细分的受众市场。本文总结了2017年以来推出的各类垂直电视节目，通过十余个优秀节目，力求厘清垂直电视节目的发展路径，探索垂直节目如何进一步细分和做强。

地面频道新推出的垂直节目远超卫星频道

2017年1月至10月，全国各级电视媒体共新推出垂直电视节目111个，其中中央频道5个、省级卫星频道32个、省级地面频道36个。有市级地面频道38个。

可见，地面频道推出的垂直电视节目总数已超过70个，远远超过卫星频道。事实上，垂直类节目因其针对性强，且某些类型节目的制作成本相对较低，普遍受到各级地面频道的青睐。不到一年的时间里涌现出大量新节目。

青少年及生活服务类项目占比最高

截至10月，新开播的垂直电视节目中，青春类节目有40个，占比36%，其次是生活服务类节目，共39个节目，占比35%。正在播出的综艺节目有16个，占比14%。以下为法定节目、专题节目和体育节目。

对比不同频道群新推出的垂直电视节目类型可以看出，地面频道新推出的青春节目数量远远超过卫星频道。其中，省、市两级新开办项目数量大致相当，市级新开办项目数量略多。 ，省级卫星频道组高于中央级频道组；新开生活服务类节目数量方面，市级地面频道高于省级卫视和省级地面频道，三者频道组相近；省级卫视播出综艺节目的数量明显高于其他频道，这与综艺节目的规模、投资等有关。这些因素并非无关。地面频道往往难以支撑综艺节目的巨额投资资金。

垂直类节目可以涵盖家居、美食、旅游、亲子、时尚、美容等多个领域，一大批为广告主精心设计的垂直类电视节目出现在各级电视屏幕上。这些节目定位精准，收视理想，观众粘性高。 、快速的品牌建立和传播、相对较强的服务性等诸多优势，使得垂直类节目拥有广阔的市场空间。

青少年项目：要么细分为不同年龄段，要么专注于某个领域

青春期是“三观”形成的关键时期。青少年电视节目对青少年心理健康、人格塑造、价值观形成的作用不可忽视。虽然青少年节目在各级频道都有播出，但随着时代的发展，青少年节目已经不能满足广大青少年和家长的需求：多年来固定下来的方式显得单调、老套，而节目往往具有较强的宣传教育内容，缺乏吸引力。

事实上，青少年节目本身就具有垂直属性。针对青少年电视节目普遍存在的问题，广大节目制作者深入青少年的教育、生活、娱乐等方面寻找新的发力点。我们追求全面，只求深入某个垂直领域：有的从不同年龄段开始，深入到青少年。多年的教育和亲子教育发展，从而为孩子增加了娱乐方式，为家长提供了解决问题的方案，真正发挥了电视节目对青少年的教育功能；有的聚焦某一领域，比如中国文化，比如体育比赛等，通过年轻人的体验和参与，展现当代中国年轻人的活力形象。

1、中央电视台少儿频道《小鬼当家》

电视的教育功能不同于课堂教育。它是一种间接的教育，将传统的“传授、指导”转变为对话甚至体验的形式，易于接受。为了帮助父母，甚至帮助孩子在叛逆期找到相处之道，央视少儿频道聚焦叛逆青少年，推出了一档节目《小鬼当家》。

《小鬼当家》是一档季节性的家庭教育节目。该计划的主要设计是在全国范围内寻找10名10岁至17岁之间正处于青春叛逆期的青少年，让他们在理财专家导师的指导下度过一个月的时光。接管整个家庭的财务管理责任。

节目追踪记录了这一个月来家庭关系的变化，包括情感碰撞、观念冲突、利益纠葛、爱恨交织。最终目的是让专家帮助孩子和家庭合理均衡地规划开支，融洽紧张的家庭关系，找到家庭和谐稳定的根源，共同探讨孩子成长的话题。从各期观众构成可以看出，节目10-17岁年龄段的观众集中度高于100%。

2.山东齐鲁频道《猜辣妈萌娃》

辣妈，作为新一代互联网词汇，是健康、乐观、积极向上的妈妈形象代言人。孩子作为世界上最可爱的小天使，有着自己的治愈功效。辣妈与萌娃的碰撞，一定会带来意想不到的喜剧效果。

《猜辣妈萌娃》是山东齐鲁频道推出的一档亲子节目。该项目针对4-9岁儿童及其家长，聚焦亲子教育。每期节目都有九组辣妈萌娃组合进行角逐。形式涵盖问答、才艺展示、游戏等多种方式，将亲子关系、家庭教育、科学知识等以及青少年成长发展的各个方面融入到展示比赛中。从各时段的观众特征数据可以看出，4-9岁儿童及其家长（25-34岁）节目集中率高于100%。

3、安徽卫视《少年中国学堂》

近年来，以国学为主题的文化节目在电视屏幕上屡见不鲜，但针对青少年和儿童的国学节目却从未出现在荧幕上。安徽卫视推出一档节目《少年国学派》，从国学的角度出发，用益智类节目的形式，将传统文化生动地展示在观众面前。以“导师选拔、亲自督导”的节目形式和“引导幼儿学国文”的宗旨，在电视和网络上取得了良好的反响。

节目播出前夕，导师和节目组走访了数十万个家庭，覆盖全国20多个城市、100多所学校，举办了180多场国学讲座，极大地促进了年轻人参与国学热潮的热情也给项目本身带来了良好的宣传效果。同时，会在微博、微信上提前预热，增加节目的曝光度。

虽然是青春节目，但却选择了目前依然流行的导师制，导师阵容也没有丝毫马虎。其中有大学教授、知名教育家、“百人论坛”讲师。在数百名学员中，四位导师从32名学员中被选拔出来，分成4个小组。节目中，他们进行了成语故事解读、自由演讲、师生辩论、PK等多种形式的中国传统文化比赛。

从微博数据的回复来看，各个年龄段的人都提到了“少年中国学派”。其中，1990年至1999年出生的90后群体占比22.15%，占比最高，其次是80后群体，占比17.50%。

4.山东卫视《下一个明星》

“明日之星”是一项青少年足球精英培养计划。该节目由三位主教练执导，分别是前英格兰国家队队长、利物浦足坛金童迈克尔·欧文，以及前国脚张玉宁和邓乐君。节目通过竞技性和娱乐性，让国足下一代不断成长，既具有代表性又具有趣味性。性感、专业又有趣。

20名青少年在教练的指导下经过严格的淘汰训练，最终选出三名年轻球员跟随主教练欧文前往欧洲足球圣地生活和训练。他们破茧而出，与知名足球俱乐部签约，为国效力。他们成为备受期待的下一个足球巨星[2]。从微博数据反应来看，东部沿海越发达的城市，“下一个明星”被提及的次数越多，热度也越高。

生活服务类节目：要么挖掘本地资源，要么贴近受众需求

随着我国经济的快速增长和发展，人们对生活质量的要求越来越高。他们也希望了解与生活密切相关的各种信息，享受经济快速发展带来的便利和时尚。生活服务项目是优质载体。外部观众渴望通过这一载体了解其他地区的风土人情，而本土观众则渴望通过当地渠道获取便捷的生活信息。地域差异决定了生活服务项目必须深入挖掘地方特色，具有相当的地方风味。

各级卫视频道利用自身传播优势，进行区域垂直挖掘，寻找生活服务节目新的创新点；而地面频道则继续关注当地人的生活条件和生活空间，以不可替代的亲近性来吸引观众。

生活服务类节目只有努力倾听受众的需求，不断强化服务意识，才能成为介入社会生活的文化力量。生活服务节目的选题和策划需要适应时代和社会的发展，向更深更广的层次拓展，与时俱进、开拓创新。

日常生活中的干预和指导应涵盖衣食住行等家庭日常生活的方方面面，但不必面面俱到。选择一个焦点，关注普通家居生活的范围，比如家居装饰、时尚等领域，力求真正站在普通人的角度和不同的角度发现和解决问题，达到释疑解惑的目的化解困惑，从而满足广大电视观众尤其是节目目标受众的需求。

1.山西卫视《世界面食大会》

“世界面食在中国，中国面食在山西。”山西无疑是中国面食的故乡。 《世界面食大会》是山西卫视打造的一档饮食文化竞赛节目。该活动由山西省商务厅和山西省电视台联合策划，旨在向中国及世界各地推广特色面食文化。

该节目通过 12 部电视节目进行角逐。每期均围绕“老面新作”、“百年面食”等时下主题，4个知名面食品牌携旗下热门单品进行“巅峰对决”，争夺每期只有“金牌面食”。 ”题目中，评委和广大网友最终从食材选择、制作技艺、品牌打造、单品口味以及是否符合当下主题五个方面对24个面食品牌进行打分。

“世界面食大会”利用电视制作搭建了知名面食品牌之间交流讨论的平台。首次聚焦世界各地面食文化的传统技艺、独特手工艺、民俗风情、创新基因和时尚追求，旨在通过“一张小面，一个大舞台”，甄选受青睐的面食节目从制作开始，就在移动互联网直播平台“一博”上直播制作​​面食的过程与大家互动。

同时，各品牌的直接参与，让节目的品牌价值得以直接展现，从而使节目能够打造并占领市场制高点。从播出前后观众构成和集中度的变化可以看出，45岁及以上目标受众的观众构成和观众偏好都有明显改善。

2.杭州生活频道《带我去吃饭》

在地面频道中，美食节目和商店巡演节目位居收视率最高的节目之列。地方台从未放弃过这种节目类型。几乎每个地面频道都会播放当地美食之旅的推荐。程序。这是因为地面频道熟悉当地的餐饮结构特点和当地人的饮食习惯，往往能够快速找到适合当地口味的场所并快速直观地呈现。

同时，由于可以直接垂直于餐饮品牌本身，因此此类节目虽然已经出现，但仍然拥有广阔的受众市场，每年都会有同类型的新节目涌现。

杭州生活频道《带我去吃饭》是一档探索杭州及周边地区美食的节目。邀请当地知名网红主播参与节目主持，走访杭州街头巷尾。该节目自称是一档全媒体互动节目。除了自有电视台的视频网站Hulu.com外，相关视频在腾讯和爱奇艺网站上也有提供。同时，节目还在大众点评上开设了专题，在大众点评网列出了节目中推荐的餐厅。点评提供给网友，请大家参与点评并给出排名。

从《带我去吃饭》播出前后观众构成及集中度对比可以看出，观众构成以男性、4-14岁、25-34岁、55岁为主以上都有所提高，观众的知名度也随之提高。趋势。

3、浙江卫视《全能居家急救》

家装节目在国外一直是长盛不衰的节目，如韩国的《旧家新家》、美国的《树屋大师》、日本的《全能家居装修王》等，都在国内引起了热议和共鸣。广播期间的社会[1] 。在中国，电视制作人发现家装节目可以做得非常接地气。

因为“家是一个人情感记忆的凝结点，一切喜怒哀乐都与家有关”。家居装修方案不仅注重装修空间的设计思路，更注重委托家庭的居住状况。这种真实的需求就是观众的情感共鸣。原因。就播出平台而言，家装节目肯定是广告利多的，发达的家装行业也为家装节目提供了充足的资金支持。

《全能家装》是浙江卫视打造的一档家庭情感家装生活服务节目。该项目定位为家庭情感生活服务。从老百姓的情感出发，用一个月的时间慢慢打造出一个更适合老百姓居住的家，装修周期设定为30天，有利于实际生活救助和高质量装修。装修过程也重点突出，并不复杂，注重扎实的设计和施工实施到最终的施工效果。方案打破了客户与设计师无法相互选择的“安排装修”业态，回归更加现实的双向市场选择机制，精准解决客户对家居的各种需求和困惑。

方案中，改造房引进后，设计师可以选择是否参与投标，并与现场工作团队一起制定设计方案。客户了解了每位设计师的理念后，再权衡自己最关心的家居关注点与设计师理念的契合度来做出决定和判断，这也为沟通和信任奠定了良好的基础。为家居后续的完美改造。

对比该剧播出前后的收视数据发现，5月2日播出后，收视率明显高于播出前同期，平均收视率上涨18.7%。

4、深圳娱乐频道《情色大师》

时尚、生活类节目在电视屏幕上司空见惯，如何创新成为关键。深圳娱乐频道的《江湖骗子》重点关注了穿衣搭配的一个方面——色彩搭配。节目邀请拥有流量和话题的正能量网红、时尚界知名媒体人、知名时尚博主、时尚达人以及具有一定知名度的模特、影视明星、歌手、喜剧演员等作为嘉宾来节目的人气。携手将《好色大师》打造成一档时尚、有趣的特色“性”节目。

每期都有一个主题，比如什么颜色真正适合你？你衣柜里的衣服都买对了吗？应该选择哪种穿搭方式才更好看呢？不同场合如何选择穿搭？等等，它将在深圳娱乐生活频道首播，并在腾讯视频、爱奇艺、搜狐、乐视、优酷、土豆等11家主流视频网站同步发布。

从《骗子》的观众构成和集中度数据来看，女性、25-34岁观众、大专及以上学历观众、员工占比最高，可见该剧在高学历女性白领中的影响力。

综艺节目：要么讲情感，要么讲故事

在综艺市场不断升温的今天，创新和突破越来越难发展。在国外垂直综艺日益增多的同时，国内综艺创新也在向精耕细作、垂直题材方向发力。 2017年的综艺市场，从电视台到网络视频平台，各家公司都着力打造各种垂直类综艺节目，从家庭、育儿到萌娃。这样的综艺节目已经流行起来。

对于长期接受竞技类、音乐类节目“洗礼”的观众来说，此类节目的兴起无疑提供了全新的综艺观看体验。对于综艺市场来说，无疑扩大了市场规模，丰富了市场。类型对于整个市场层面的发展无疑是大有裨益的。

从广告的角度来看，如今综艺节目的投资决策趋于更加理性。利用资本设立明星上节目的方式，已经不再是万无一失的万能工具了。与其分摊蛋糕，不如牢牢俘获一些忠实消费者。广告商更看重的制胜法宝。广告主的资源向垂直综艺倾斜，这使得各级渠道更愿意冒较低的风险制作小而美的垂直综艺，而不是针对广泛人群的大型综艺。

以美食综艺为例。近年来，荧屏上的美食综艺呈现爆发式增长。大平台、大制作、大明星的美食节目齐齐出现，但收视率却日渐疲软。多主题叠加的“美食+”模式，为进一步纵向拓展美食综艺，或以食物为载体讲述人类情感，或以食物为基础讲述故事体验提供了解决方案。没有必要盲目追求大制作。情感故事是垂直综艺新的制胜法宝。

1、江苏卫视《时光旅行厨房2017》

江苏卫视《时光旅行厨房2017》前身为网络综艺节目《时光旅行厨房》。是一档从单纯的网络综艺转型为明星平台和网络平台双频道播出的综艺节目。该节目由胡海泉、沙溢主持，刘宪华、苏星、沉楠、郑和惠子担任常客。 “笑着做饭，笑着吃饭”成为节目的最大亮点。

该节目以美食为载体，向观众传递温暖和文化。通过每一位航班宾客的“灵魂食物”，带出宾客心中的故事，为观众解读食物背后的情感、感受和记忆。微博数据显示，该节目的话题性非常明显，无论是提及话题的人数还是微博被提及的次数都比较理想。

2.安徽卫视《蜜食》

《蜜食》是安徽卫视一档真人旅行美食慢综艺节目。结合深度挖掘厨房场景的自媒体美食内容特点，以“名人的美食觅食故事和温暖生活的蜂蜜故事”为主要叙事线，用“蜂蜜”来打破主题，在美女旅行大厨王聪的带领下，通过安徽、重庆、成都、北京、上海、香港等城市或地区不同地区的呈现，将故事装进肚子里，给观众带来不一样的故事和美食以及人文情怀食物的后面。

《食蜜者》以“新鲜”为主旋律，构思为一场回归理想生活的探讨，衍生出“诗与远方”的魅力。因此，节目向观众提出“关于生命的问题——生命的意义”。

从微博数据来看，女性话题在微博被提及的次数明显高于男性； 1990年至1999年出生的90后占比35.71%，占比最高。

结论

电视等媒体平台在各个垂直领域的玩法越来越丰富。与大明星、大制作的节目相比，垂直类节目的深耕似乎是更安全、更理性的方式。不过垂直类节目的几乎所有领域都已经被覆盖了。如何进一步细分、强化垂直方向，是一个值得思考的问题。