情感观察大年，情感类节目的创作症结与突围策略

综艺市场正迎来“情感观察年”。情感类节目创作者要想冲破同质化的人群，首先要正视自身的问题，然后利用自身优势和新媒体资源完成自我价值之旅。重塑。

文字|马超

来源 |评级中国

早在2018年下半年，业内就有预测，继偶像养成类节目之后，2019年综艺市场将迎来“情感观察年”。

情况确实如此。以2019年第一季度为例，各大视频网站和传统媒体平台纷纷打造聚焦婚姻、爱情、代际关系等的新情感节目，如芒果TV的《女儿们的爱情》，展现了现代人的工作和情感生活。年轻单身女性勾画出当今年轻人的社会群体肖像；

浙江卫视的《很高兴认识你》、湖南卫视的《梦想空间》聚焦素人的日常爱情生活，让年轻观众更容易找到自己或身边人的影子并与他们产生共鸣；

芒果TV《我最爱的女人》聚焦于更普遍的婆媳关系。这些更加接地气的主题极大地激发了观众的情感共鸣。

传统媒体情感类节目的现状及问题

1988年，中国电视事业方兴未艾。以未婚男女牵线搭桥的《电视红娘》成为中国内地第一档以相亲为主的情感节目。

随后，《非凡男女》、《与玫瑰花的约会》、《非诚勿扰》等节目出现在各大电视荧幕上。通过精心设计的小游戏、户外约会等场景，努力增进男女嘉宾之间的感情，在台下牵手。

无论过去还是现在，传统媒体的情感节目一直备受关注。随着生活节奏的加快，当今的人们越来越关注自身的情感诉求以及婚恋关系中的问题。

情感节目主要注重讲述日常生活中的琐事和平凡的情感故事，从而唤起人们的道德感和责任感，成为传统媒体中一道亮丽的风景线，也使节目本身成为具有重大现实意义的创作。类型。

然而，随着新媒体的不断扩张，传统媒体的体量逐渐下降，垂直内容目前备受关注。情感节目很难像《非诚勿扰》那样再次引发全国收视热潮。

情感节目工作者要想实现突破，首先必须正视自身的问题，然后利用自身优势和新媒体资源，完成自我价值的重塑。

1、内容同质化

在我国，节目“同质化”其实是老生常谈，情感类节目自然也逃脱不了“同质化”的瓶颈。目前正在播出的节目中，《新相亲大会》和《中国新相亲》的名字非常相似，而《女儿们的爱情》和腾讯视频的《女儿们的男朋友》的名字更是完全不同。

相比节目名称，模式内容上的相似之处更为直接：自去年腾讯视频推出《心跳的信号》以来，今年浙江卫视推出了同类型节目《很高兴认识你》，湖南卫视也推出了同类型节目《很高兴认识你》。 《梦想空间》。

节目的主框架是素人住在同一屋檐下，谈恋爱。由名人组成的六位观察员，对棚内人们的爱情关系进行推理。虽然以业余爱好者为主，情感也很真挚，但模特的相似不可避免地影响了双方的存在。感觉。

2. 虚假故事

与其他媒体相比，传统媒体在人们心目中占有举足轻重的地位。传统媒体节目内容直接影响人们的价值取向、道德标准和行为规范。也正是因为如此，在新媒体的冲击下，传统媒体的社会公信力和社会责任日益受到重视。

情感节目本质上是综艺节目，这就要求节目必须有故事、有高潮、吸引眼球和耳朵。另外，人有一种与生俱来的偷窥、娱乐心理。情感节目深深吸引着当事人。隐藏的秘密暴露在聚光灯和电视广播中，让其他人做出道德评价，满足观众的好奇心。

因此，为了增加节目的话题性、制造热点，合理安排、适当虚构无可厚非，但一定要避免控制程度。过度造假很容易引起观众的反感：血腥的情节、低俗的事件，甚至同一位嘉宾在不同的节目中以不同的角色出现。这些虚假的东西很容易让观众放弃当今这个选择丰富的时代。节目的受欢迎程度。

3.道德怀疑

相比于以上在电视媒体中更为突出的两点，情感类节目的道德质疑在电视和广播媒体中同样严重。这主要表现在过于催泪煽情和过度探索隐私。

观众在观看或收听情感节目时，希望能够更深入地了解嘉宾，尤其是整个事情的来龙去脉，充分理解他们的故事。因此，一些主持人为了迎合观众的心理，最大限度地让嘉宾说话，采取了煽情的方式。

适当的煽情可以激起嘉宾的说话欲望，但过度的煽情会让观众觉得主持人甚至节目过于虚伪，只是为了节目效果而表演。而且，过度的煽情不断地撕扯嘉宾或受访者痛苦的一面，再加上尖锐的评论，违背了情感节目的初衷，让观众对节目产生质疑。

此外，许多程序过于注重挖掘吐露心声的人的隐私。主持人在提问时会曝光很多细节，这或许可以满足一些观众窥探别人隐私的欲望，但对于知己来说，在众人面前曝光确实很残忍。

传统媒体情感类节目的突围之路

情感程序更新迭代非常快。从受大众欢迎到变得平淡，再到奋力追赶，情感类节目从未停止过自我更新。

老牌情感综艺《非诚勿扰》持续微调。除了《爱情角》、《爆灯》等细节创新外，2017年还推出了《女选男》特别版；

此外，突破“男女”视角的限制，拓展“群体”的范围，东方卫视的《中国相亲》和湖南卫视的《为你而来》都创造了“代际”、“父母”的概念。 》、《最好的朋友》成为助力节目的新元素；

此外，情感恋爱节目中融入了更多新元素，一系列融入直播、户外生存等新鲜元素的恋爱交友节目也相继推出。例如广东卫视的海岛爱情观察真人秀节目《海岛爱情》将户外生存与婚恋交友融为一体，通过设置默契度测试、生存挑战、情感选择等环节，帮助嘉宾配对、摆脱单身。 。

然后是“观察员”的介绍。以《我们恋爱吧》为例，第三季无论是内容还是形式都做出了创新。整个工作室的联系使工作室正常化，有情感专家和情感专家。作家、社会学家等资深人士“坐进去”剖析爱情心理和性别角色，让节目跳出了爱情和糖的简单价值维度，向更深层次、更广泛的社会意义靠拢。

下面，笔者通过对近期典型情感节目的分析，重点探讨传统媒体情感节目在融合媒体时代的有益尝试。

1、节目内容向多元化、多维度发展

当情感类节目中“爱”的主题被过度探索时，这类节目的内容开始向多元化、多维度发展，更加多元化的价值观出现。湖南卫视的《我的男孩》和《我的女孩》是两档定位为“亲情”的情感观察节目。他们探讨了两代人之间不同的婚姻、家庭和生活理念，向公众展示了幸福生活的多种方式。

我们先来说说“我的男孩”。在《我的小男孩》中，明星父母组成小组观察孩子的日常生活。不得不说，最可怕的就是你的父母躲在镜头后面观察你。这个节目也让观众近距离看到明星独居的感受。在母子的“对峙”中，完成了一系列关于中国式亲子关系的讨论。

其中，话题度最高的就是朱雨辰妈妈关于“好儿媳妇标准”的讨论。果然，节目一播出，朱妈妈就成了热搜话题。节目生动地体现了中国传统的亲子关系。

《我的男孩》的成功，让湖南卫视迅速打造姊妹篇《我的女孩》，“明星也吃麻辣烫”、“世界冠军也需要爸爸接送”、“在眼花缭乱的名利场，你也会担心自己“成为剩女”等热门话题迅速引发热议。

《我的女孩》向大家呈现了明星的生活。没有多余的任务设定，只是简单的生活记录。该计划甚至转变为为已为人父的老年女性举行的婚礼宣传会议。看似还是在讲“爱情”，实则探讨了真实的人生观、婚姻观。

无论是《我的男孩》还是《我的女孩》，明星的日常生活为独居年轻人提供了图文并茂的指南。细节的真实诠释，既满足了观众的偷窥欲望，又让他们在其中找到了自己的反思。对于爱情来说，孤独和亲子关系的呈现能够引起共鸣。

对比两档节目的受众集中度可以看出，两档节目基本都受到青少年和中青年家长的喜爱，这符合节目的受众定位（图1）。

2.在真实性和戏剧性之间寻求平衡

2010年以来，在社会家庭情感纠葛、冲突不断的背景下，涌现出一大批情感调解项目。大量不同的情感危机情境为此类情感节目提供了源源不断的案例，但也面临着严峻的压力：

一方面，情感调解节目中出现各种娱乐表达方式，起到最大化节目传播效果的作用；

但另一方面，过多的娱乐性和虚构的情节也扭曲了一些情感类节目。寻求戏剧效果的同时保证情绪表达的真实性，是情绪调解方案的平衡点。

《捍卫爱情》自上线以来，经历了数十次微调和修改。选题范围从原来的情侣扩大到情侣。这使得节目的话题数量增加了一倍，话题内容也从原来的典型极端逐渐转变为普通人生活的缩影，给观众一种身临其境的感觉。

对于情感调解项目来说，情感危机案例就像节目的引擎：房子、工作、两地分居、年龄差距、二婚、父母干涉……越来越多的问题成为年轻人寻求解决问题的绊脚石。已婚。 ，而这些问题直接或间接地反映了当今的社会现实。

在节目制作初期，《保卫爱情》的内容更多地聚焦于嘉宾和情感专家，主持人更多地负责采访和控制观众。从当时节目的收视率来看，观众通过记住情感专家的恶毒评论、记住矛盾嘉宾的典型故事以及双方针锋相对的舞台表演来记住节目，奠定了最初的风格以及程序的定位。

但随着录制时间的增长和政策的引导，节目后来更加注重情感专家和主持人的分析和评论，以充分发挥生活服务和情感服务的功能。它逐渐在内容的真实性和形式的戏剧性之间找到了平衡，并将其固定下来。

可以说，真实是《捍卫爱情》的立身之本，也是其收视的一大亮点。剧中夫妻俩面临的问题正是观众所面临的，或者说正在观众身边发生的。

该项目在天津享有盛誉。作为近十年来的旗舰节目，即使在当今激烈的媒体竞争环境下，它仍然保持着强大的生命力。从近两年的收视走势可以看出，节目始终保持较高的收视率，2019年的收视率普遍高于2018年（图3）。

3、与“新媒体”完美对接

《谢谢你来》是重庆卫视推出的一档青春励志节目。围绕中国梦主题，围绕“感恩”、“道歉”、“爱”、“梦想”等情感主题，展现一代年轻人的青春。历史与记忆，讴歌青春，传播正能量。

节目以普通人为主角，观察他们的情感世界。通过普通人的平凡故事，探寻闪光点，在顺境中指明道路，在逆境中点亮希望，坚定人们对美好生活的向往和信心。弘扬社会主义核心价值观。

在媒体融合的趋势下，《谢谢你来》利用新媒体平台，结合互联网传播理念和习惯，最大限度地发挥传播力和影响力。

该节目充分利用微博、微信的特点，实现电视与互联网的无缝连接。主持人在节目中提出话题，让观众通过微博、微信线下讨论和表达自己的观点。主持人将在下一集开始前讨论这个话题。然后根据观众的观点讨论主题。

《谢谢你来》中的大部分话题都是时事性、及时性的。比如，二胎政策开放后，有一档以二胎引发的矛盾为主题的节目。此外，节目中还包括《剩女》、《家庭教育》等热门话题，这些都能成为与观众互动的情感话题。

此外，随着媒体终端的融合，越来越多的人选择在线观看电视节目。对于电视节目来说，需要用互联网思维，为不同终端上的用户进行差异化的内容设置，满足年轻人的多屏需求。

例如，可以将节目重新编辑并分类为短片段，以便网民可以根据自己的需要快速点播。

该节目自2017年起每周播出，三年来在重庆取得了良好的收视率。对比近两年的收视率和收视趋势，节目表现较为稳定，在重庆地区普遍取得1%以上的收视率。 （图5）。

4、开展产业化尝试

2010年1月15日，江苏卫视《非诚勿扰》节目开播。经过无数次的修改、停播、重播，近两年来，《非诚勿扰》在周六黄金时段依然拥有抢眼的收视率，这对于一档十年历史的综艺来说实属不易。

除了节目本身良好的口碑外，节目也没有忘记相关产业的孵化，选择与珍爱网、百合网等交友网站合作，进行资源互通。后者为前者提供节目候选人，前者则利用自身的媒体优势提供未来的候选人。宣传由公众进行，达到了双赢的效果；

同时，江苏卫视也将合作延伸至京东、新浪微博等一些知名非婚恋网站。代表性的有京东“非诚勿扰”专区、新浪微博520“非诚勿扰”专场等。积极利用新媒体平台，传统情感服务节目的传播力大幅提升。增加。

结论

可以说，新媒体的快速发展给传统媒体情感节目的传播带来了巨大的机遇。不仅有助于多维度展示节目内容、丰富节目传播形式，还能显着提升节目传播效果。

作为传统媒体重要的节目类型，情感类节目一直是收视率的重要驱动力，也是新媒体输出的重要内容来源。节目品牌的打造和用户的维护至关重要。

在未来的发展道路上，情感类节目必须充分利用新媒体优势，强化融合发展思路，探索符合自身特点、广受大家喜爱的媒体融合突破之路。