一年过去了，视频号本地生活再迈一步，能分担多少“全鹅厂的希望”？

视频账户正在慢慢迎头赶上。

近日，视频号在当地生活服务行业正式上线，并邀请餐饮、酒业、旅游等商家入驻视频号店，引起业界关注。

《每日经济新闻》记者注意到，这并不是视频号第一次涉足本地生活业务。 2023年5月，视频号开始探索本地生活业务，但当时视频号的本地生活尝试更局限于针对一些品牌商户、区域服务商和部分商户。

一年过去了，视频号还没有透露闯入当地生活轨迹的进展。而且，无论是财经电话会议还是年会等重要公开场合，腾讯高层指示视频号商业化的首要方向是直播电商。不过，此次本地商家许可的进一步开放，也表明视频号并不想放弃本地生活这块大蛋糕。

然而，美团在当地人的生活轨迹上一直拥有话语权。随后，抖音本地生活业务今年一季度销售额突破千亿元。用户流量超13亿的视频账号是什么？你能从这条赛道中获得什么？

经过一年的探索，视频号向本地生活又迈出了一步

在2023年3月的微信公开课闭门分享会上，视频号负责人首次透露了视频号对本地生活业务的好奇：本地生活组件将于5月正式上线，并且商户将在视频账号上出售兑换券，即可以用于店内验证、自提或同城配送业务场景。

当时发布的2022年第四季度及全年财报显示，视频账号使用时长是去年同期的3倍，超过朋友圈使用时长，单季度营收视频账号信息流广告投放突破10亿元。

这意味着，视频账号仅用了近两个季度的时间就赶上了朋友圈五个季度取得的广告收入。其商业潜力不言而喻。

腾讯2023年第二季度报告也指出，Q2视频账号的用户总使用时长同比几乎翻倍，并首次公布视频账号广告收入。报告期内，视频账号带来广告收入约30亿元，这是自2022年7月推出信息流广告后达到的新水平，反映出视频账号广告的旺盛需求。

作为曝光率越来越高的“整个鹅厂的希望”，视频号有望快速商用，这是板上钉钉的事情。

对于本土生活方式业务的进展，《每日经济新闻》记者注意到，汉堡王、瑞幸咖啡等领先连锁餐饮品牌去年已陆续进行视频账号团购内测。例如，瑞幸咖啡视频号首页已开通官方旗舰店入口和咖啡点餐链接，支持多人团餐、共享订单折扣等点餐活动。

近期，视频号进一步放开本地商家入驻许可，但视频号在准入门槛的设置上仍持谨慎态度。

在视频号最新的本地生活店开店指南中，视频号开设了餐饮和酒旅两个一级品类。其中，餐饮品类目前不支持单店入驻，必须是连锁店；酒店、景区、客运等酒旅品类支持单店入驻，但仍存在“酒店品牌必须属于平台中高品牌力级别”的要求。 “只对4A级及以上景区开放”等条件。

这种筛选原则与抖音对中小商户的拥抱完全不同。对此，百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时分析，视频号筛选的商家是从产品质量和服务角度考虑的。以及售后服务更有保障，能够更好的提升用户体验。 “对于视频账号来说，这是一个相对稳定的早期策略。”

对于视频账户来说，当地生活会是一个难题吗？

只要稍微关注一下视频号，就不难发现，它的发展重点以及目前腾讯高层期望的方向是直播电商，而不是本地生活。

腾讯董事长兼首席执行官马化腾也在今年早些时候的公司年会上明确表示，“今年我们将全力发展视频号直播电商。电商和广告是相辅相成的”。其他。”那么，对于视频账号来说，本地生活业务到底有多重要？

互联网分析师张树乐告诉《每日经济新闻》记者，在直播带货领域，视频号已经落后太多了。在本地生活领域，抖音、快手也在尝试，目前还处于“开拓期”。这已经成为视频账号探索商业模式的最佳切入点，尤其是它们依靠社交网络与熟人、半熟人进行社交。可以形成更好的口碑营销效果。

QuestMobile数据显示，在本地生活服务领域，2023年团购渗透率将低于40%，外卖渗透率仅为15.6%。而且，艾瑞数据显示，2025年中国本地生活服务市场规模将增长至35.3万亿元，线上渗透率也将提升至30.8%。

面对依然巨大的市场空间，视频账号很难不被诱惑入局。在庄帅看来，视频号放弃接入本土生活商家的原因，一是因为微信生态和工具日益成熟，用户浏览视频号的规模和习惯已经培养起来；其次，本地生活方式商家可以更好地从事视频号和微信生态系统运营业务并实现稳定发展。

“此外，抖音、快手和美团对当地商家进行了短视频制作和直播业务的教育，使他们在这些方面的接受度很高，无需接受中学教育，降低了视频账号的成本。”抖音对美团在本地生活领域的影响，已经让各级商家熟悉了这项业务，并完成了对视频号合作伙伴的“预科教育”。

不过，在多年的布局中，抖音也成长为本地生活领域不可小觑的新极。据《晚点晚报》报道，抖音2024年第一季度生活服务领域销售额已突破千亿元，与去年同期相比增速超过100%。

此外，在本地生活领域，美团占据至少目前难以撼动的优势地位。视频账号能分走多少蛋糕？

“如果视频账号没有更新颖的方式来吸引流量和转化，那么目前的短视频引流将偏向于品牌营销，而不是直接获客。”张树乐认为，目前视频账号在本地生活的探索还处于尝试阶段。走错舞台了

庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时提到，视频号进入本地生活的优势在于整个系统形成的整个微信生态的运营能力，而劣势则在于用户的培养。思想和习惯，以及平台的技术进步。以及缺乏运营成熟度。

“视频账号可以获得一定的市场份额，但不会改变现有的一超多强的竞争格局，只会成为有效的补充。”他说。

每日经济新闻