40%的Z世代用「TikTok」搜索，谷歌核心业务遭遇挑战？

众所周知，TikTok的快速增长对各大流量平台构成了威胁。 Beluga Chuhai前段时间发表的一篇文章报道称，为了应对TikTok的快速增长，Facebook即将对该App进行重大更新，以重新夺回流失的年轻用户。最近，类似的压力似乎也降临到了谷歌身上。

文/pridecheung

谷歌内部数据显示，近40%的Z世代用户在移动设备上搜索时更喜欢TikTok和Instagram等社交媒体，而不是谷歌搜索引擎和地图等核心服务。

“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会使用 Google 地图或 Google 搜索，而是会使用 TikTok 或 Instagram。”谷歌知识和信息组织高级副总裁普拉巴卡尔·拉加万(Prabhakar Raghavan)在一次会议上表示。

不过，该数据发布后，也在推特上引发网友热议。大量网友表示“没有人会使用Instagram进行搜索”，但同时也有不少网友表示，他们确实会使用TikTok作为搜索引擎，因为有时TikTok的搜索结果更具体。

我认为无论你在 TikTok 上搜索什么，都可以搜索特定视频，但有时 Google 给出的答案很模糊，所以我理解有用户在 TikTok 上搜索，因为我也这样做，但谁会认为 Instagram 是搜索使用发动机？ |图片来自：推特

Instagram是否被大量用户用作搜索引擎还有待商榷，但我们可以确定的是，大量Z世代用户已经将搜索行为转向了TikTok。

Z 世代的 40%

使用 TikTok 作为搜索引擎？

事实上，国内社交媒体在搜索业务的布局与海外社交媒体有些相似。

以抖音为例。早在2021年初，字节跳动就将抖音搜索业务、电商业务和西瓜视频列为字节跳动2021年三大S级业务线。2021年2月，抖音集团CEO张楠发布的微博头条也表示，当时，抖音视频搜索功能的月活跃用户数已突破5.5亿，她表示“希望抖音可以成为人类文明的支柱。视频百科，视频搜索是本书的索引，是寻找答案、获取新知识的入口。”

拥有12亿月活跃用户的抖音现在在某种程度上充当了国内用户的搜索引擎。从网友在微博上发布的更新也可以看出，不少网友确实将抖音作为可以替代百度的搜索引擎。很多网友表示，使用抖音搜索可以更直接地找到答案，学到了很多知识。

抖音搜索的优势在于内容格式。视频内容格式可以让用户以更加直观、有趣的方式得到自己想要搜索的答案。

例如，如果您在抖音上搜索“番茄炒鸡蛋”，用户将在搜索结果页面的顶部看到一系列番茄炒鸡蛋的烹饪体验。体验集中有视频形式的教程和图文教程。更多相关教学视频将在体验合集下方展示给用户。例如，下面的视频教用户如何制作番茄炒鸡蛋。只需两分钟，就为用户简洁地展示了制作番茄炒蛋的具体步骤和注意事项。不仅获得了超过2000万的点赞，还有其他网友的搞笑评论，让学习番茄炒蛋的过程高效又充满乐趣。

对此，笔者也咨询了身边的几位抖音重度用户。几位朋友表示，如果想学习某种技能或者购买某种产品但不知道如何选择，他们往往会通过抖音搜索来学习或选择。就连笔者的一个朋友也表示，前几天他不会做鸡胸肉的时候，就用抖音找了视频教程。

同时，这些朋友都提到，他们也会使用小红书和大众点评作为搜索引擎。

事实上，目前中国年轻人搜索引擎的使用状况基本可以反映国外的情况。正如上述 Twitter 用户提到的，有时 Google 的搜索结果非常模糊，但在 TikTok 上却可以搜索到非常具体的视频内容，这弥补了很多传统搜索引擎的劣势，为用户提供了便利。

就连犹他大学的一位新闻学教授最近也表示，她的学生更喜欢通过 TikTok 上的短视频而不是谷歌来获取新闻。 TikTok正在逐渐从娱乐产品转向提供渗透到用户日常生活的基础服务的产品。

那么，逐渐成为海外年轻人生活一部分的TikTok，是否会对用户数量不断增长的搜索业务的搜索巨头谷歌构成威胁和挑战？

TikTok会蚕食谷歌的核心业务吗？

事实上，这并不是谷歌搜索第一次遇到挑战。例如，在此之前，谷歌在电商搜索领域也遭遇了亚马逊的冲击。

据terakeet 2020年的一份报告显示，当时亚马逊已经占据了商品搜索市场份额的54%。这个数据也符合我们在之前的报告中多次提到的，巨大的流量和较高的品牌知名度让消费者形成了直接在亚马逊上搜索产品来完成购买的习惯。

亚马逊还为其类似搜索引擎的功能推出了相应的搜索广告产品，例如搜索广告。

根据亚马逊2022年Q1财报，尽管第一季度是亚马逊近二十年来收入增长最慢的季度，但广告收入仍同比增长23%。 eMarketer数据显示，亚马逊已成为继谷歌和Facebook之后的美国第三大广告平台，并将在未来几年持续增长。

美国数字广告市场份额丨数据来源：eMarketer

谷歌也在回应来自亚马逊的威胁。 2019年，谷歌推出了谷歌购物，这是一项基于谷歌搜索引擎的电子商务功能。用户通过Google搜索关键字，来自各个商家的产品将在搜索结果的顶部和购物选项卡下向用户展示。用户可以点击跳转。前往商家独立网站购买。

2020年，为了与亚马逊竞争，谷歌取消了商家服务费，以增加商家数量。

这一次，谷歌面临的威胁似乎从消费产品转向了生活方式娱乐。

但至少目前来看，谷歌作为移动端搜索业务第一的地位非常稳固。 StatCounter的数据显示，今年6月，谷歌搜索在移动搜索引擎中的市场份额达到95.3%，远高于排名第二的Yandex的1.54%。即使在移动端，谷歌搜索的优势也比PC端更大。 （数据显示，今年6月谷歌PC市场份额为84.7%）

2022年1月至6月，各搜索引擎

移动市场份额|数据来源：统计计数器

由于谷歌并未透露该搜索引擎的具体月度活跃度、用户量等数据，我们只能了解到其在市场份额方面的优势。我们可以看到，在移动搜索引擎市场上，至少进入2022年之后，谷歌搜索的份额非常稳定，只有5月到6月有下降趋势。

不过，在2022年第一季度的电话会议上，谷歌现任CEO皮查伊表示，谷歌搜索业务在2022年Q1仍将保持强劲增长。财报中的数据还显示，2022年Q2谷歌搜索业务收入达到406亿美元美元，仍是谷歌广告收入的最大部分，且较去年同期的 358 亿美元有所增长。 2021 年。13.5%。

2022年第一季度谷歌收入结构