“BesTV+”焕新上线，上海文广、东方明珠打造流媒体中国模式

3日，上海广播电视台、上海文化广电集团股份有限公司（以下简称“SMG”）及其上市公司东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称“东方明珠”） 《东方明珠》）宣布启动流媒体战略。

新战略下，百视通+将成为SMG与东方明珠统一唯一的视频流媒体平台，连接频道与内容、连接大小屏、连接专网与移动互联网、一账号连接多终端、连接线路。线上线下并举，以用户为中心，“内容+服务”双核驱动，打造5G时代的应用平台。

“SMG和OPG这次要做的不是重复别人的模式，而是坚定地走自己的路，打造流媒体的中国模式。”上海广播电视台董事长、上海文化广电集团、新东方明珠电视剧、OPG传媒有限公司董事长王建军表示，打造百视通+流媒体平台将打造一套SMG内部联动机制和全新的消费闭环。

流媒体平台助力“品质生活”

百视通+流媒体战略的基本出发点不是寻求模式颠覆，而是解决SMG传统媒体和OPG传统产业转型中的各种痛点。这是SMG与东方明珠之间的高度战略统一和深度战略协同。

东方明珠拥有覆盖媒体、影视、购物、文旅、地产等线上线下多个领域的产业资源和运营管理能力：旗下百视通是全国IPTV的缔造者，收入和游客量东方明珠广播电视塔超过埃菲尔铁塔；东方购物是目前全国广电收入最大的电视购物中心；梅赛德斯-奔驰文化中心是亚洲演出规模、收入和影响力最大的室内场馆。

内容方面，SMG拥有超过150万小时的强大节目版权库，覆盖全品类内容；东方明珠累计电影版权超过4万部；拥有800多个优质纪录片版权、5000多个小时——百视通+流媒体改革，就是要激活内容创作的力量，让内容回归“用户价值思维”。目前，东方卫视已与东方明珠建立了跨屏合作体系。 “合屏原创中心”、“二次创作中心”等由“互联网一代”组成的内容创作团队已成立并投入运营。他们正在加工现有内容，利用丰富的产业资源，在增量内容方面不断创新。通过“PGC原创+现有二次创作+增量开发”的策略，双方共同构筑了内容产品的护城河。

以内容赋能为例，《农最口音》是都市频道的一档生活服务类节目。当这个节目拥抱东方购物时，收视率不再是唯一的指标。东方购优秀的供应链，为受众提供了“所见即所得”的体验，并提供了新的内容变现模式。面对传统媒体地面频道收视率下滑、受疫情影响广告投放整体萎缩等诸多不利因素，城市频道上半年逆势继续保持利润稳定增长。

在服务方面，百视通+流媒体策略也着力依托SMG和东方明珠线下娱乐资源打造“B+会员”。 “B+会员”服务体系包括以东方购物、B+商城为代表的购物零售；以小萤星、天空课堂为代表的教育培训；以第一财经、第一财经为代表的金融服务；以百视通、天鹰广播为代表的五星级体育健康体育；以东方明珠、东方绿舟为代表的文化旅游；以及以演艺集团、奔驰文化中心等为代表的现场演出，打造全方位的“品质生活”服务体系。

从线上娱乐、生活内容到线下娱乐、生活消费，这种融合所带来的新的化学反应，展现了互联网技术对漫长而分散的产业链的资源整合和流程优化，推动了产业链的发展。上述各环节分工协作，实现产业链生产关系转型优化、生产力赋能提升，是SMG和OPG加速数字化转型、迈向工业互联网的重大布局和实践。

5G时代，媒体融合深入发展

去年10月以来，SMG与东方明珠致力于探索5G时代的媒体转型路径，形成了以百视通+流媒体为核心的转型战略、平台和产品理念，承载了SMG的加速应用平台和整体提升。 5G时代的变革。决心深度发展媒体融合。

截至2020年6月末，百视通综合频道平台服务IPTV商业用户5823万，OTT商业用户4566万，互动点播用户1800万；东方购物会员数量增至1250万。公司持续聚焦百视通综合频道平台，为用户提供多内容、多业务、多场景、跨终端的综合媒体产品和服务，各平台用户规模保持增长趋势。东方明珠拥有包括IPTV、OTT等在内的稀有牌照，以及IPTV、网络电视、有线电视等完整的用户接入渠道。持续有效推进Best+TV流媒体战略发展，扩大用户规模，商业变现能力有望提升。

百视通+流媒体战略将推动东方明珠原有业务的重新定位和转型，实现百视通+流媒体集团与公司多元化产业的相互赋能。例如东方明珠旗下百视通、OTT、东方有线、东方购物、SMG互动等大屏业务将围绕流媒体进行重组。东方有线将利用高清、互动机顶盒改造升级等手段，同步推进大小屏联动下用户的统一操作；百视通遍布全国各省份的20余家电视台将充分发挥本土化优势，在各地营销推广百视通+产品。和综合运营；东方购物将实施“巨人计划”体系和B+商城建设，完成电视购物向视频购物、MCN机构的拓展； SMG Interactive的15个数字频道还将生产多种流媒体垂直产品；尚世影业武汉传播将继续制作优质影视剧、网剧；版权中心也将持续开发SMG王牌IP，打通IP价值转化为商业价值的“最后一公里”。

随着科技赋能产业趋势日益明显，广电5G建设不断深入，SMG和东方明珠也在积极拓展广电外延，依托得天独厚的广电频谱资源，广泛开展广电5G建设。参与物联网、智慧城市建设。近期，SMG的两件大事引起了业界的关注。一是参与国家电网整合，作为业务运营商和内容服务提供商全面参与广电5G建设浪潮。二是与中国电子科技组建合资公司，助力新基建。

5G时代，技术赋能产业的关键。流媒体并不是一个新概念，但却是国内外媒体行业关注的焦点。以Disney+为代表的国外典型代表，因其明显的知识产权壁垒、低廉的版权成本、高性价比的套餐以及连接线上线下会员的优势而受到资本市场的青睐。国内，网络视频行业优爱腾、省级广电媒体芒果超媒也表现抢眼。

百视通+流媒体将继续利用SMG和东方明珠在人工智能、大数据、云计算等方面多年的储备，持续优化智慧中台运营能力，支撑全业务发展。 “这种变化不仅需要我们通过市场机制配置资源，更需要我们以媒体融合转型为‘新引擎’，从战略层面进行生态布局，带动上游业务重组和协同创新。以及产业链下游。”王建军说道。