中国在线教育市场2025年规模预测达8000亿元，复合增长率达11.4%

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导读

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新冠疫情产生影响，国家推出了“停课不停学”的政策，这促使在线教育行业的渗透率得以加速提升。同时，国民可支配收入在不断提升，互联网普及度也在持续发展，这些因素带来了在线教育行业新一轮的增长。

对此，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了一份报告，报告内容围绕中国在线教育行业的发展背景、创新趋势、典型案例以及行业未来的发展趋势等方面进行了分析。

在线教育行业迎来了发展的机遇，在 2025 年，其市场规模有希望超过 8000 亿元。

在线教育借助网络来进行学习，能够突破空间和时间的限制。与传统教育的定点、定时模式相比，它展现出了巨大的优势。2013 年，在资本的推动下，中国的在线教育行业开始蓬勃发展。2017 年，借助直播形式实现了规模化，并且逐步走向了成熟。目前，在线教育行业已经形成了多样的细分领域，行业呈现出了精细化的发展趋势。

而这背后，离不开经济、技术等多方面因素的共同推进。

在经济方面，人民生活水平提升了。中国居民的消费结构在持续改善，其中教育文化娱乐支出的比重明显上升。据数据表明，在 2019 年，中国居民人均教育文化娱乐支出为 2513 元，相较于去年增长了 12.9%。艾媒咨询的分析师觉得，随着生活质量的逐步提高，人民对教育的重视程度以及投入都会不断地增加，这为在线教育行业的发展提供了优良的经济基础。

技术层面而言，随着人工智能、大数据以及 5G 等新兴技术得到应用，在线教育行业的产品形态开始变得多样化，运营模式也逐渐多样化。技术不断成熟并演进，这使得在线教育的互动性得以提高，服务能力也得到提升，进而加速了在线教育渗透率的提升。

近年来，中国网民规模在不断扩大。到 2020 年 6 月的时候，中国网民规模达到了 93984 万人。同时，互联网普及率达到了 67.0%。互联网普及率连年上升，这使得越来越多的人能够接触到互联网并且使用互联网，也就让在线教育拥有了广阔的市场基础。

用户的在线学习习惯逐步养成。艾媒咨询数据显示，在线教育市场规模呈现逐年增长的态势。2019 年，在线教育市场规模突破了 4000 亿元。预计在 2025 年，中国在线教育市场规模将会达到 8000 亿元。2020 年到 2025 年期间，复合增长率达到 11.4%。

在线教育形式内容多样化，创新升级抢占用户心智

在线教育行业在激烈的市场竞争环境里加快了创新升级的步伐，努力抢占市场份额。其内容逐渐变得多样化，形式也日益多样化，从而形成了双师直播大班课以及 OMO 模式等多种具有创新性的教学形式。

双师模式是这样的，主讲老师在大班课上进行统一教学，辅导老师在小班内对学员进行跟踪，以此实现精准辅导。这种模式突破了传统在线教育的限制，一方面实现了大面积的教学，另一方面同时保障了教学效果，使得教学质量达到了最优化。多年来，在线教育行业对大班课、小班课、一对一教学等教学模式进行了试验，到如今，双师直播大班课已经成为了行业内的主流教学模式。

值得一提的是，双师大班课模式能够有效利用稀缺的优质教师。它运用直播技术，为全国各地输送了优质的教学资源。这种模式提升了教师资源的供给效率，突破了地域的限制，实现了服务的最大化，从而解决了教育资源不均衡的问题。头部在线教育企业经过多年的试验，打造出了成熟的双师大班课体系。进一步引入智能化技术后，辅导老师能够全程参与，共同助力学员的辅导任务，从而实现因材施教的个性化教学。

内部 O2O 模式存在弊端，外部又有技术、政策等因素的推动，于是教育机构开始探索新的模式，即 OMO 模式。这种模式通过全场景融合，把课程、服务、教学管理等流程进行标准化，并且还能提供个性化体验，这样就提高了教学质量和运营效率，也增加了用户流量和粘性。

获客是线上线下合作模式的关键融合环节。在此模式下，在线教育平台借助线下体验店来获取线上用户流量，这样能降低获客成本。同时，还能收集本地数据，以优化教研和服务，提高转化率与用户粘性。用户导入到线上后，可通过社群运营进一步增强粘性。

此外，5G 技术与 VR、AR、全息投影等技术相融合，这被看作是在线教育的创新点之一。视频是在线教育课程的重要载体，在其发展过程中形成了录播和直播这两种主要形式。5G 技术可以提升网络的速度与稳定性，其在在线教育直播课中的应用提升了直播的稳定性与即时性，营造出沉浸式教学体验，还提高了教师与学员之间的互动效率。未来 5G 技术会与 VR 技术相结合，这将提高直播课程的教学效果。未来 5G 技术会与 AR 技术相结合，这将提高直播课程的教学效果。未来 5G 技术会与全息投影技术相结合，这将提高直播课程的教学效果。

值得注意的是，在线教育内容在短视频平台流行起来了。该领域在平台的运营正逐渐变得标准化。专业 MCN 机构开始进入市场。它们通过打造教育 KOL 等方式，促使在线教育平台在短视频平台提高商业变现能力和品牌价值。随着专业机构的加入，在线教育行业的营销获客渠道得到了进一步升级。这有助于在线教育解决获客、转化和留存的问题。

在线教育加速渗透，下沉市场将成主战场

疫情推动了在线教育市场的发展，使其渗透率迅速增长。预计疫情过后，增长速度会逐渐放缓。然而，随着国家的政策支持和监管，在线教育行业将走向规范化发展。大众对在线教育的认知和接受度有所提高，在线教育市场也逐渐渗透到各个细分领域，市场潜力得以进一步释放。

目前，在线教育存在众多细分领域。这些细分领域已形成了学前教育、K12 教育、职业教育等多个细分赛道。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据表明，在 2020 年，中国教育行业的各个细分领域吸引了众多投资加入。其中，素质教育领域的发展潜力被资本所看好，其投资事件的数量是最多的，达到了 34 件。市场竞争在加剧，用户对在线教育的内容质量有了更高的要求。同时，社会分工变得更加精细，这使得教育领域呈现出多样化的需求。在这种情况下，深耕细分领域并进行精细化运营成为了一种趋势。

此外，一二线城市的在线教育竞争很激烈，市场需求已接近饱和，众多在线教育平台开始把目光转向下沉市场。下沉市场的流量非常大，然而优质教育资源却很缺乏，这里对在线教育的需求比较高，具有广阔的市场空间。艾媒咨询的分析师觉得，未来在线教育在一二线城市实现突破的关键在于开发新的细分赛道，针对下沉市场的地区特征进行本地化开发，这将成为抢占用户心智的重要因素。

数据参考：

《艾媒咨询|2020中国在线教育行业创新趋势研究报告》