今日头条上线在家玩频道：涵盖健身、求职、服务等十大主Tag

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近日，今日头条推出了“在家玩”频道，安卓端用户和 iOS 用户都能够进行体验。头条方面没有对该频道进行正式的推广活动或者导流操作，用户如果想要使用该频道，需要首先自行在“我的频道”这个位置进行添加。

打开“在家玩”频道的首页，其主 Tag 包含了在家做菜这一项，还有在家手工，以及在家健身，同时有在家求职，也包含在家上课，还有在家听，再有在家服务，包括送药上门，还有送菜上门以及口罩专区，总计有十个。

其中，有多个入口接入的是相关领域的垂直小程序。比如，Keep 接入了在家健身入口，叮当快药接入了送药上门入口，美菜接入了送菜上门入口。并且，在家服务入口包含美团外卖、顺丰速运、一嗨租车、个税计算器等多个本地生活服务及工具小程序。

主 Tag 之下，头条安排了多个聚合主题页，包括在家看大片、在家看综艺、免费看小说、在家看漫画、在家玩游戏等。其中，部分主题页点击后会直接跳到另一个垂直频道，比如头条小说频道；还有一些主题页会跳转到相应的小程序。

这个频道整体上就如同今日头条当下所有生活服务类小程序以及内容的汇聚之处。 这个频道总体而言就像是今日头条当前所有生活服务类小程序与内容的集合体。 这个频道大概就像是今日头条现阶段所有生活服务类小程序及内容的集合呈现。

今日头条内部人士向界面新闻记者透露，该频道与“在家上课”频道以及“战役助农”话题情况相似，它们都是为应对疫情而快速开发的产品，目前尚不完善，主要功能通过小程序接入来实现。正因如此，目前这些接入的服务，其账号都是独立的。“开发者在平台上线自己的小程序，原本就不会与我们的账号体系进行打通。”

Keep 告知界面新闻，此类合作完全是非付费的。这种合作属于置换类型，头条为 Keep 提供入口，同时 Keep 为头条提供内容。

界面新闻记者了解到，此前，今日头条上线了一个疫情小程序开发者扶持计划。这个计划中，除了疫情资讯以及口罩预约之外，果蔬的配送、药品的配送、在线教育、代跑腿服务以及生活工具等也都属于所需的小程序范围之内。

对于此类小程序，头条会借助疫情相关频道的资源，提供免费的推广资源位。除了在今日头条 App 上，抖音也有类似的疫情专区计划，并且能够配置相应的小程序。

在突发事件来临之际，大公司的小程序策略发挥了作用。比如“在家玩”频道，这是一个有着几十种功能的“超级”频道。当它可以接入小程序时，整个开发周期会大幅缩短。

目前该频道的很多功能，其使用体验并非都很流畅。然而，与用户逐个下载相关的 App 相比，在方便性方面还是要强许多。

事实上，过去七年，今日头条一直在进行的事情是增加其承载的服务内容。2012 年，在移动端引入了个性化推荐的分发方式。2014 年，推出了头条号。2016 年，投入了短视频。2017 年，出现了问答与微头条这两种新的内容体裁。2018 年，推出了小程序。2019 年，推出了对标百度的头条搜索。

这些动作，其目的是今日头条想要突破自身的上限。今日头条的 CEO 朱文佳在去年接受包括界面新闻记者等媒体的采访时，曾经坦诚地表示，在最近的一两年时间里，今日头条的增长速度确实有所放缓。他把这种增长速度的放缓归因于“创造的用户价值不够大”。

因此，头条需要迫切地去做搜索和服务。朱文佳表示，现在处于综合实力的竞争阶段，并非在单点上短期内能够出现奇迹的阶段。