【观察】“电视陪你看中国”引领文旅节目创作

介绍

近日，由国家广电总局宣传司、文化和旅游部产业发展司联合举办的“锦绣荧屏、精彩视听——电视陪你看中国”文化旅游主题电视节目首发活动在京举行，向社会推出38档文化旅游主题综艺节目。首发计划贯穿2024年，聚焦现代中华文明、中国式现代化热点进程、党和国家重大主题节点等，采用“常规+专题”形式，定期从全国广播电视制作播出机构遴选、征集优秀视听作品，通过电视、网络联合宣传、广泛展示发布等形式，为人民群众提供多元化、高品质的视听内容服务。 此次启动活动不仅为即将到来的“五一”旅游旺季预热，也为游客出行提供新选择，充分展现文化、旅游、广电深度融合、相互赋能、协同高质量发展。

1、“山水”：展现秀美山水，以视听消费引领现场文旅消费

带领观众领略秀美山川是文化旅游节目的重点，通过人与大地、自然、物产的深度接触，展现壮美的中国山水。《电视陪你看中国》“大地风光”篇章包括《有诗有远方》《千年徽州》《2024中国礼品陶瓷季》《我们的国家公园》等13档节目，不停留在视觉体验层面，而是通过实地走访、亲身体验，让观众沉浸在美景背后的文化故事中，激发观众对旅行目的地的热情与向往，带领观众从视觉体验走向实地体验。

浙江卫视文化旅游探索体验真人秀《有诗有远方》，其中《诗情画意浙江》以“探秘浙江诗道文化，发现浙江文化之美”为主题，生动展现了“浙江黄金诗道”的自然风光和人文之美；《中华礼仪·陶瓷季》展示景德镇深厚的陶瓷文化，呈现丰富的美学内涵；驻华大使生活纪实节目《大使家宴》以纪录片的方式展现驻华大使的外交生活，以家宴美食为切入点，一窥文化交流、友谊促进和中国大美新疆的千姿百态； 历史纪录片《国宝里的新疆》以新疆代表性文物为切入点，展现其背后的历史文化信息和价值内涵，呈现新疆风光特色；系列纪录片《我们的国家公园》以中国五大国家公园为主题，从雪域高原到碧水丹霞，从白山黑水到南海之滨，带领观众领略生命的力量；《新品大头儿子小头爸爸——带你看中国》采用青少年儿童喜爱的动画形式，将当地的文旅资源融入主人公中国之行的故事中。

2.“文明之光”：坚定文化自信，探索因地制宜的文化特色

文化自信是民族复兴的精神引领，是广电文旅融合发展的重要支撑。与纯天然的自然风光相比，具有浓厚历史文化气息的景区近年来越来越受到大众的青睐。《电视陪你看中国》有一章叫《文明之光》，节目通过探访散布在中华大地上的文明遗址和文化遗产，展现中华文明跨越时空的魅力。在很多文化节目中，我们可以看到对中国优秀传统文化的深入挖掘和传承，激发了观众对相关文化场所的向往。

《大唐诗圣传》制作团队曾打造文化节目《祖师列传：唐宋八大家》，以“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+XR呈现”的形式，再现八位文化大师的人生故事。文化探索团队带领观众深挖古诗词背后的名家故事，各地迅速响应。《无锡日报》刊登《就在无锡！跟随撒贝宁‘get’到央视大型文旅节目一样的美景！》，重点推介节目拍摄地及相关文化地点；潮州电视台借“韩愈篇”之机，积极推介拍摄地潮州及其与历史文化大师韩愈的渊源，让珍贵文化遗产在新时代焕发新的光彩，推动地方文旅融合高质量发展。 《最美中轴》已播出三季，多维度展现北京中轴的历史意义和文化内涵，挖掘其背后的历史文化故事，助力北京中轴申世遗。《黄河文化大会》采用演播室与外景地相结合的方式，以趣味问答节目形式呈现，并增设解说环节，为观众深度解读黄河文化，讲好黄河故事。

这类文化旅游项目和文化景点之所以受到欢迎，根本原因就在于充分挖掘当地文化资源，结合当地文化特色进行创作，因地制宜地开发文化资源，为当地文化旅游注入了新动力，找到了一条科学、可持续发展的新模式。

3、《活力约会》：以人为本，展现人间烟火气和向上向善的精神风貌

以人为本的理念贯穿《电视陪你看中国》综艺节目策划始终，节目内容紧扣普通百姓生活，展现他们积极向上、善良向上的精神风貌。《活力会合》篇相关节目则以行进、纪实等方式，展现多彩的生活、人间烟火以及人们对精神家园的向往。

综艺节目《极限挑战》不仅展现了各地的地域文化特色，还通过节目互动呈现了各行各业，展现了劳动者为美好生活不懈奋斗的积极面貌，传递了人们对生活的热爱和对未来的憧憬。在节目新一季开播之际，黑龙江各地文旅局组团在官方微博上为节目推荐当地美景美食：哈尔滨文旅推荐特色鱼汤、大兴安岭推荐极光、齐齐哈尔推荐扎龙生态旅游区等；户外纪实节目《我在岛上读书》邀请作家、出版人、读者等作为主要嘉宾，亲临现场展示阅读生活方式，积极响应“倡导全民阅读”的主题，采取“户外+读书会”模式，在海南分界洲岛开设公益性“海岛书屋”开展生命畅谈，用“彼岸”关爱“此岸”，给观众带来心灵慰藉，传递文化力量。 互动纪录片节目《千里独行》探访世界遗产地，探究人文学者、保护者、研究者等相关人物的故事，以小的视角呈现世界遗产丰富的文化内涵。

这些节目用朴实的语言，展现了日常生活中的温暖与美好，彰显了地方的社会面貌和人文关怀，让观众在观看节目的同时，感受到现实生活的温暖，收获对美好生活的期盼。

四、相互赋能、共同进步，文化、旅游、广电深度融合共谋高质量发展

统计显示，旅游业蓬勃发展为经济增长提供了强劲动力。2024年元旦假期，我国国内游客人数和国内旅游收入分别比2019年同期增长9.4%和5.6%；清明节假期，分别增长11.5%和12.7%。2024年春节期间，黑龙江接待国内外游客超过1000万人次，旅游收入超过120亿元，服务业对经济增长的贡献率超过60%。文化旅游节目方面，2024年一季度，中央广播电视总台、地方卫星频道播出文化旅游电视节目380余档，共计2万余集，总播出时长超过8000小时，全国有线电视、IPTV大屏电视用户收看超过40亿次。

广电总局适时推出“带着微短剧去旅行”“带着电视看中国”等创作推广计划，联手构建传播矩阵，助力文化旅游发展，推动文化、旅游、广电深度融合。一方面，文化旅游产业提供丰富的创意资源，使节目内容更加丰富多彩、主题鲜明、契合需求、贴近实际，提升了节目质量和影响力；另一方面，广电行业发挥传播优势，让更多受众了解到丰富的旅游资源和文化特色，激发旅游热情和消费欲望，促进经济增长点。

此外，文化、旅游、广电融合发展也促进了文化的传承与创新，通过电视节目的呈现和演绎，传统文化被赋予了新的活力，与现代文化旅游产业融合，形成了独具特色的新文化景观。

此次文旅主题电视节目《电视带你看中国》的首播活动，不仅展现了文化、旅游、广电相互赋能推动高质量发展的趋势，也为未来文旅广电融合发展提供了有益的借鉴和启示。未来，还会有更多文旅广电深度融合的文旅节目涌现，广电与文旅也将在深度融合中实现高质量发展。

（作者单位：国家广播电影电视总局发展研究中心）

制片人：杨明品

轮值主编：朱新梅