AWE2025临近尾声，汇总展会10大趋势看家电行业发展新方向

AWE2025 即将接近尾声，这场家电及消费电子行业的盛会就好像一扇窗户一样，能够清晰地映照出当下行业的发展态势以及未来的走向。对于此次展会，我们进行了汇总，一共汇总出了 10 大趋势，以此来共同研究行业发展的新方向。

①AI 全面渗透，重塑家电内核：

AI 已成为家电行业变革的核心驱动力，不再只是起到辅助作用，而是深入地融入到了产品的底层逻辑之中。今年的展会所呈现出的态势表明，品牌如果不与 AI 相结合，那么就意味着将会落后。

三星以“OneSamsung”理念为核心，通过充满生活感的场景化布局，展示了 AI 技术在其众多产品中的生态图景。同时，依托 SmartThings 打破了设备之间的硬件隔阂，实现了智能化的互联互通。老板电器的食神大模型非常出色，可精准地分析用户的健康状况。凭借老板电器 46 年积累的烹饪数据，能为用户定制专属的食谱，使烹饪与健康管理实现了完美的融合。长虹 AI 电视也很突出，搭载沧海智能体后，不但能智能地提升画质，还具备支持模糊搜索的功能，用户只需描述心中的想法，电视就能迅速定位相关内容，极大地提升了交互体验。此外，海信将自研的“星海大模型”与 DeepSeek 技术进行了深度融合。海信推出了全场景 AI 家电解决方案，此方案涵盖了空气、洗护、美食三大管家系统。通过这样的方式，实现了家电从被动执行指令到主动服务用户的转变，也彻底重塑了产品内涵与用户体验。

②具身智能崛起，拓展服务边界：

具身智能化浪潮开始涌现，家电服务版图被彻底改变。除了宇树科技在 AWE 上首次亮相之外，宇树机器人也在 AWE 的各个展馆中出现，机器人成为了各个展台吸引流量的关键因素。

具身智能拓展到了家电领域。比如，追觅科技的扫地机器人装上仿生机械臂后，不再只是局限于地面清扫，还能够灵活地捡起袜子进行收纳，借助各类工具清理狭窄缝隙，把清洁服务延伸到了家居生活的更多角落。在方太展台的灶台上，机械臂在明火环境中有条不紊地进行烹饪操作，复杂的翻炒动作和调味动作都能一气呵成。石头 G30 Space 探索版扫地机器人凭借其 5 轴折叠仿生机械手，在整理物品时展现出了灵活的特性且效率颇高，其精准度更是令人惊叹。这些创新使得家电不再局限于传统功能，能够进军复杂的生活服务场景，这也预示着家电服务化时代的开启。

③跨界融合加速，行业边界逐渐模糊：

AWE2025展现出家电行业跨界融合加快的态势。其一，部分原本只专注于特定领域的家电企业开始向其他领域进行拓展。比如追觅从扫地机器人、洗地机等智能清洁赛道跨界至大家电领域，凭借其在高速马达以及智能算法方面的技术优势，推出了具备竞争力的大家电产品，这引发了市场的广泛关注。一方面，不同行业的企业通过合作的方式，实现了优势互补；另一方面，这些企业通过技术共享等方式，实现了跨界融合。

这种跨界融合给企业带来了新的增长机遇，同时也给消费者提供了更丰富、更多元化的选择。它打破了传统家电行业的边界，推动了行业生态的重构，使得企业更加注重技术创新和用户体验，从而能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

④显示技术迭代，视觉体验进阶：

在显示领域，Mini LED 技术在持续进化，Micro LED 技术也在持续进化，OLED 技术同样在持续进化。这些技术为用户带来了前所未有的视觉体验，仿佛一场盛宴。海信推出了 116 吋 RGB - Mini LED 电视，凭借其震撼的新技术，凭借其大尺寸，凭借其卓越的画质，从而成为了展会的焦点。它利用三维控光技术，能够做到对亮度、区域以及色彩进行精准的调控。它的色彩表现比量子点技术还要出色，并且节能效果提升了 20%。这样一来，用户在家中就能够享受到影院级的观影体验。

三星在透明 Micro LED 电视领域进行了全面升级。它具有更高的透明度，也有更高的亮度表现。这使得透明电视的视觉效果得到了大幅提升，同时也展现出了三星强大的显示实力。全新的 OLED 电视凭借其更高的亮度和色彩表现，成为了今年最值得选择的旗舰级 OLED 产品。

TCL 展示了第四代液晶技术。这种技术的无黑边能带来更好的视觉效果。同时，它通过万象分区等新技术，大大提升了电视的色彩表现力与对比度。从而为用户呈现出更逼真、细腻的画面，满足了人们对高品质视听享受的追求。

⑤线上线下融合营销深化：

AWE2025 是家电品牌的线下展示舞台。绝大多数品牌通过线上直播、云探展等形式来拓宽传播渠道。众多品牌在展会期间邀请知名主播和达人进行现场直播，能够实时展示新品的亮点，演示产品的功能，并且与线上观众进行互动答疑。

今年我们能明显看到，各大品牌对直播渠道很重视。往年的 AWE 更像展示产品和技术的舞台，而今年各大品牌变得更加务实。各大展台常有主播出现，直播带货贯穿展会全天，不会错过任何一个销售转化的机会。像董宇辉这样的头部主播，在 AWE 期间创造了 2 天卖 2 亿的惊人成绩。

⑥适老、健康需求主导产品升级：

健康成为家电产品研发的重要方面。海信旗下容声冰箱推出的养鲜冰箱，利用智慧动态喷洒水雾的技术，持续为食材补充小分子水，维持内部湿度，能有效避免食材失水；它还搭配多频光照养鲜系统以及 AI 负离子高能杀毒除菌系统，从各个方面守护食材的新鲜，使用户能够吃得健康且放心。

海尔在适老方面致力于借助电视产品给老年人营造便捷且舒适的视听感受。它推出的适老电视，大幅优化了交互设计，配备了操作界面简洁明了，图标大且色彩高对比度显示，便于老年人进行识别和操作。海尔适老电视在内容方面，整合了诸多适合老年人的节目资源。这些资源涵盖了养生保健讲座、经典戏曲以及老电影等。同时，它还设有健康管理板块，能够连接智能穿戴设备，实时监测老人的心率、血压等健康数据，并且可以在电视上展示出来。通过这些方式，海尔适老电视为老年人提供了全方位的关怀与服务，以科技的力量助力老年人畅享智慧生活。

⑦场景化创新兴起：

随着 AI 技术不断发展，同时消费者也在追求品质生活。家电企业不再仅仅将目光局限于单一产品的智能化升级，而是把重点更多地放在了场景化创新上，并且致力于构建起全屋智能的家居生态。

在 AWE2025 中，华为带来了 1+8+N 全场景智慧生活的解决方案，凭借设备间的互联互通，达成了全屋智能的无缝协同；海尔三翼鸟以海尔智家大脑以及 Uhome 大模型作为驱动，构建起了智慧家庭的完整解决方案；松下也公布了全屋智慧生态的蓝图，提出了“悦己空间”与“美味生活”这两大场景化的解决方案，通过智能化的设计和模块化的创新，对家居价值进行了系统性的重构。

这些场景化创新的展示，让观众直观感受到了智能家居带来的便捷与舒适。这表明家电行业正朝着更智能化、系统化的方向发展。未来，随着技术不断进步且市场逐渐成熟，智能家居生态会更加完善，能为消费者提供更个性化、智能化的生活体验。

⑧绿色智能成发展新趋势：

契合全球碳中和目标，在节省用户能耗的同时，助力环境保护，达成经济效益与环境效益双赢，这也是当下家电企业共同努力的一个重要目标。

在 AWE2025 这个展会上，格力紧紧围绕着“AI 节能更省电，风不吹人更养生”的理念。格力携带着壁挂空调、中央空调、立式空调等多种品类的产品，给人们带来了惊艳的亮相。节能一直以来都是格力在产品研发方面的核心关注点。格力早就有了将光伏设备和电池与空调相融合的想法，期望通过借助光伏发电来降低空调的使用成本，从而践行绿色节能的理念。此次展会上，格力的 Ai 节能王子空调 Pro 格外引人注目。这款空调配备了格力自主研发的 AI 节能芯片，利用传感器广泛地采集环境温度、湿度以及用户使用习惯等多方面的数据，从而能够实现智能且精准的控制。在提高用户舒适度的同时，也能够有效地达成节能的目标。

⑨品牌竞争格局重塑：

在 AWE 2025 的展会现场，品牌竞争不再仅仅局限于单一产品的性能与功能。它转向了生态化和差异化的竞争。企业通过打造全屋智能生态，能够提供一站式解决方案，以此满足消费者对智能家居的多样化需求。同时，品牌也在利用差异化的产品设计以及服务体验，突出自身的核心竞争力，进而在激烈的市场竞争中崭露头角。

⑩个性化定制崭露头角：

消费者的个性化需求日益明显。家电产品开始向定制化的方向迈进。部分品牌利用 AI 技术，按照用户的生活习惯以及偏好等，给予从功能到外观的个性化定制方案。

一些冰箱品牌能够依据用户存储食材的类别、数量以及使用的频次，来对内部存储空间的布局进行定制；部分空调品牌可以按照用户对于温度、湿度、风速的个性化喜好，来定制专属的运行模式。通过这种方式满足不同消费者的独特需求，进而提升产品的附加值以及用户的忠诚度。

点评

未来，家电行业的品牌竞争会更精彩。

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