独家｜淘宝“星辰”大模型亮相，布局电商和生活服务场景

Tech星球独家获悉，淘宝天猫集团自主研发的大模型“淘宝星”官网已上线。这也是淘宝集团发布的首款自主研发的大模型。除了展示大模型的介绍外，官网还设有“Try It Now”和“Login/Register”入口，可能很快就会向公众开放。

据悉，星辰大模型基于Transformer架构，采用半自研的Megatron-ama框架进行训练，持续从海量电商消费数据和公开数据中学习，并提供增强的文案生成、多-回合对话、知识问答、智能决策等能力。

注：截图来自淘宝星官网。

淘宝明星模式主要适用于电商和生活服务领域。提供产品文案、产品商家运营、产品数据分析、营销策略等业务场景智能服务，帮助商家降本增效，为平台消费者提供生活服务推荐、产品智能搜索、产品偏好推荐、个性化定制等服务产品抓拍、固定场景产品推荐等智能服务，提供全新的消费体验。

注：截图来自淘宝星官网。

具体来说，淘宝明星模式有四大能力。

首先是“生成创造”的能力，可以生成并创造营销文案并了解消费意图，让商家创造出吸引消费者购买的文案。

其次，还有“知识问答”能力，可以为平台消费者提供购物体验、优惠信息、生活常识，也可以为商家经营提供合理建议。

第三，“决策策划”能力也是重要组成部分。例如，为消费者提供生活服务场景中的出行规划、智能服务等。

最后还有“代码能力”，比如数据分析、代码生成、自动测试等，提高自动化能力。

用户可以登录/注册淘宝明星模特。点击登录注册按钮后，会跳转到淘宝账户登录界面。但登录成功后，会出现没有访问权限的提示，这意味着该产品目前还不能对外使用。

去年底以来，桃田集团自主研发大型车型的消息陆续曝光。去年11月，桃田集团准备组建大型模特团队并开始招募。团队组建由时任桃田集团CEO戴山、桃田集团CTO若海、阿里妈妈CTO郑波等人共同领衔。一个月后，进一步透露该大模产品名为“Star”。

Tech星球发现，淘宝星官网有一条说明：星语言模型适合18岁以上、实名认证的用户。如果实际作为基础模型使用，则根据实际应用场景确定适用组别。这意味着大型模型产品或将向公众开放。

AI电商一直被阿里巴巴视为重要战略。去年11月28日晚，当拼多多发布财报数据、市值即将赶超阿里巴巴时，引发了阿里巴巴员工的内网讨论。马云罕见发帖回复员工讨论。马云表示，人工智能电商时代刚刚开始，对每个人来说既是机遇，也是挑战。随后，阿里巴巴陆续推出AIGC营销工具“慧娃”、图胜视频技术框架AtomoVideo等，加速在AI电商领域的布局。

同属赛道的拼多多和京东也在投资人工智能电商的落地。拼多多去年成立了庞大的模特团队，为其跨境电商平台TEMU服务。本月，京东宣布“春晓计划”再次升级，推出20项支持措施，重点为各品类商家提供免费入场、图文制作、视频生成、客服、直播等服务。一系列人工智能工具。

在各方加速布局AI电商的背后，AI电商的购物体验逐渐被消费者认可。艾媒咨询发布的《2024年中国人工智能电商行业研究报告》数据显示，人工智能电商行业消费者以中青年消​​费者为主，25-44岁消费者占比83.1% 。引擎已成为消费者了解AI电商的主要信息渠道；人工智能电商提升了消费者体验，购物便利性（67.2%）、个性化服务（63.5%）、互动社交（48.8%）是吸引消费者的因素。主要是操作员的优势功能，但处理问题的灵活性仍有待提高。

注：摘自艾媒咨询《2024年中国人工智能电商行业研究报告》。

艾媒咨询分析师认为，随着AIGC技术的不断创新，直播电商行业将迅速拓展边界，获得更多发展动力。 AIGC核心市场的拓展将掀起电商行业的一场革命。