【通知】天猫店铺经营主体可变更

天猫店铺经营主体变更规则于2017年4月12日公布，将于2017年4月19日正式实施。

1. 定义

（一）店铺经营主体变更

店铺经营主体变更是指天猫店铺在平台运营过程中满足一定条件而改变店铺经营主体的行为。

（二）现有科目和新增科目

当前主体是指目前经营天猫店铺的公司（店铺经营主体变更完成后，该主体也称为旧主体）。

新主体是指申请变更后经营天猫店铺的公司。

（三）同一控股股东情况

同一控股股东是指以下两种情况：

1、现实体与新实体有相同的一名或多名持股50%以上的股东；

2、现有单位和新设单位拥有一名或一名以上具有相同表决权且足以对股东会、股东大会决议产生重大影响的股东。

（四）实际控制人相同

实际控制人是指虽然不是公司股东，但通过投资关系、协议或者其他安排能够实际控制公司行为的人。

实际控制人相同是指现有主体与新主体具有同一实际控制人。

如前述第三条、第（四）条所述，现有主体与新设主体相同的控股股东或者同一实际控制人与该主体之间的关系，称为控制关系。

（五）品牌业务体系内企业

品牌业务体系内的公司是指商标权人和与商标权人存在控制关系的公司。

（六）品牌代理

品牌代理商是指以非自有品牌入驻天猫的企业。

(7) 在途交易

交易中的交易是指申请人提交店铺经营主体变更申请至店铺经营主体变更完成期间已创建但未完成的交易，且订单状态显示为“交易中”成功变更店铺经营主体前但维权期内的交易包括但不限于待付款、待发货、待收货确认、正在退货、退款等交易。

2. 变更指令

（1）天猫未授权任何组织和个人提供代理变更服务，也不认可任何私自变更经营主体和店铺转让的行为。相关变更流程及标准以天猫页面为准。

（二）申请变更的店铺和单位必须如实提供资质和信息。一旦发现资质或信息不实，相应店铺和公司将被列入不诚信客户名单，天猫将不再与其合作。

（3）天猫可根据实际情况（包括但不限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素）决定是否允许变更主体。同时，天猫在申请变更及后续运营阶段可能会要求客户提供其他资质。

（4）申请变更主体的店铺无需额外缴纳服务费。

（五）结合国家相关规定、各行业发展趋势和消费者购买需求，规则如需变更，天猫将提前公告。

（六）主体变更涉及新主体及门店的相关要求。规则不明确的，以天猫规则及当年天猫入驻标准为准。

3. 改变标准

（一）店铺要求

天猫目前仅支持旗舰店主体变更，包括以下类型：

1、经营品牌旗舰店。

2、经营多个品牌且各品牌由同一实际控制人拥有的旗舰店。

3、开设具有服务商标的旗舰店，经营多个品牌（以下简称“店型旗舰店”）。

天猫尚未开通换店、专卖店通道。

（二）科目要求

根据现有实体和新实体的公司性质，目前支持以下四种类型的实体变更：

1、现有主体和新主体均为品牌业务体系内公司，且控制关系持续6个月及以上。

2、当前主体为品牌代理商，新主体为品牌业务体系内的公司。

3、当前主体为品牌业务体系内公司，新主体为天猫注册并公示的星级运营服务商。

4、当前主体为品牌代理商，新主体为天猫注册并公示的星级运营服务商。

（三）其他要求

1、申请变更的店铺必须是天猫店铺，并且可以正常访问。

2、申请变更的店铺自申请之日起一年内销售额（不含虚假交易订单及其他非法订单）须达到360万张及以上。

例如：如果旗舰店A于2017年7月15日申请变更，则该店2016年7月15日至2017年7月14日的销售额必须达到360万或以上。

3、申请变更的店铺必须已入驻天猫一年及以上。若当前实体为品牌代理商，新实体为品牌业务体系内公司，则不受开店时间限制，以上销售额按开店至开店的时间间隔计算商店申请实体变更的前一天。

例如：旗舰店B于2017年7月15日申请变更，当前实体为品牌代理商，新实体为品牌体系内公司。但该店于2017年1月3日入驻天猫，结算周期还不到一年。 2017年1月3日至2017年7月14日期间该商店的销售额必须达到360万或以上。

4.同一店铺一年内只能更换一次。例如：A旗舰店变更日期为2017年7月15日，则2018年7月14日之前不能再次申请变更。

5、申请变更的店铺一般违规扣分低于24分，严重违规扣分低于12分，且无持续处罚或申诉。

6、申请变更的店铺无任何拖欠费用，包括但不限于店铺在淘宝、菜鸟、保险、供销平台等阿里巴巴相关平台产生的费用，以及天猫押金，天猫软件服务费、天猫软件年服务费、阿里金融贷款等

7、执行变更时，申请变更的店铺需保证已完成天猫双11、双12、聚划算、淘宝、众筹等活动。

8、申请变更后，新实体在天猫开设多个店铺的，店铺内销售的品牌和/或产品不得重复。

9、新开实体及店铺在天猫诚信经营，无失信经营记录。

旺川生产的产品一定是优质产品。

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天猫规则

结尾

过往亮点

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