小屏幕上的大电影：电影类电视节目收视现状

来源 |评级中国

作者|卢文钊

随着社会的快速发展，生活休闲消费能力的提高，人们对精神娱乐的需求也越来越高。国内电影市场的观影人数、观影人数、观影类型也在逐渐扩大。 。据电影票房统计，2013年，全国影院票房仅《西游降魔篇》一部电影超过10亿元。 2014年，票房10亿元以上的电影增至3部。此后的这些年，也出现了不少备受瞩目的电影。上映口碑好、票房高的电影。直到2017年，中国电影市场出现井喷。现象级国产电影《战狼2》累计票房收入一举超过56亿元，刷新了国产电影票房新纪录。同年票房超过10亿的电影有16部。 2018年，国内电影市场的发展势头依然不减。截至前三季度，累计票房收入超10亿元的影片已有12部，其中包括《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》等，其中几部表现不错——国产电影票房收入超过30亿元。

虽然看电影已经成为最流行的休闲方式之一，但由于时间、地点、影院容量等因素，很多人不能经常去影院看电影，所以电视电影弥补了这个问题。遗憾的是，近年来，国内电影市场不断产生大量高票房、高质量的影片，这也贡献了更多新的片源，为影视节目注入了新的能量。本文基于CSM Media Research收视调查数据，简要总结了2018年前三季度国内影视节目的收视表现。

小屏幕大电影——影视观看现状

1、电影节目观看时长呈现下降趋势

受整体电视市场总收视率下降的影响，电影电视节目总收视率呈现逐年下降的趋势。 2015年前三季度，全国城市观众平均每天观看电影节目的时间为6.5分钟。 2016年至2017年收视时长持续小幅下降，其中2018年下降最为明显，人均每天观看电影节目时长下降至5.3分钟。

从另一个角度来看，基于对实际参与观看的观众的观看时长进行分析，这群人的观看时长反映了影视节目的观众粘性和传播深度。 2015年前三季度，电视电影观众人均实际观影时长为7306分钟。按每部电影平均100分钟计算，大约有73部电影。 2016年前三季度基本与2015年同期持平，维持在72部电影左右； 2017年大幅下降，观影时长减少至6460分钟，平均观影时长低于70部电影。 2018年继续下滑至5688分钟，仅相当于56部电影。

近年来，电视节目整体收视时长下降，各类节目收视时长均减少。电影节目也受大环境影响，呈现逐年下降趋势。另外，随着人们生活水平的提高，对娱乐的追求也逐渐增强。越来越多的人开始选择去电影院观看电影，追求更完美的视觉和声音体验。因此，虽然电影节目的收视率仍保持在较为可观的水平，但整体表现也呈现出合理的逐年下降趋势（图1）。

2、电影节目播出时长占比不高，但收视回报稳定。

在全国电视市场中，电视剧、生活服务、新闻、专题等主要节目类型仍占据较大的播出比例。 2017年前三季度，电视剧播放量占比38.3%，收视比例达到40.6%。 2018年同期，该比例持续增长，达到40.7%，观看比例达到42.3%。虽然仍属于“盈利”范畴，但资源回报率已经开始下降，此类节目市场已趋饱和；生活服务类和专题类节目占据整体节目时长的第二位和第四位，但收视率占比较低。这类节目已经呈现出“供过于求”的状态；特别节目与电视剧类似。虽然收视率回报大于播出投资，但回报率相对较低。 ，此类节目也已接近饱和；综艺节目一直是资源回报率最高的节目类型，近两年播出比例和收视回报率都比较稳定。

与之前几大类节目相比，电影类节目整体播出比例并不高。 2017年前三季度，全国城市群中，电影节目播出比例仅占4.7%左右，但收视比例却达到6.9%。 2018年前三季度，播出比例略有下降（4.5%），但收视回报率提升至9.4%，资源回报率超过100%（图2）。电影节目虽然播放比例较低，但资源回报率稳定。在目前电视收视率整体下滑的情况下，电影节目依然处于“供大于求”的状态，收视回报较去年有明显提升，说明电影节目是一个需要调整的节目类型。进一步探索。

3、中青年观众以及初高中文化观众是电影节目的粉丝。

电影节目吸引了较大比例的男性观众，今年前三季度在全国118个城市组中达到了56.3%； 25-54岁人群占大多数，占整体观众的60%以上；初中及以上文化程度的观众是此类节目的主要观众，占观众的近80%；可统计的职业中，个人、白领、公务员、工人等职业受众占比最大（图3）。

两大优势资源的结合——国家电影频道联盟的收视表现

在电影产业逐年蓬勃发展的同时，电视电影还有待挖掘和填补，电影频道联盟应运而生。 2017年5月，全国电影频道联盟在湖南长沙正式成立。联盟由中央电影频道（六套）、长影电影频道、西部电影频道、四川峨眉电影频道、湖南潇湘电影频道、广东珠江电影频道、江西等九个省（区）专业电影频道组成新闻频道（江西红色经典频道）、河南九台（河南电视台新农村频道）、广西科教频道。频道覆盖面广，覆盖中国10%的观众。占总人口的近三分之一。电影频道联盟致力于服务地方影视产业，共同促进中国电影产业的繁荣发展。

国家电影频道联盟拥有的电影资源独特、覆盖面广，可以实现资源共享、互利共赢。联盟内各频道发展迅速，成为当地媒体市场的新玩家。在竞争日益激烈的今天，不仅为自身提供了交流发展经验、解决发展问题的平台，也为各自的广告主开拓全国区域市场提供了平台。发展机会。

1、联盟市场表现强劲，竞争力逐年增强。

2016年前三季度，全国电影频道联盟未成立时，联盟频道成员在全国29个省级网的市场份额为4.16%； 2017年联盟成立后，各频道实现了资源共享、互利共赢的合作模式，恰逢中国电影市场票房爆发的一年，联盟频道全国市场占有率达到4.84 %，较去年同期增长16.3%； 2018年前三季度继续保持上升势头，份额增至4.96%（图4）。

2、覆盖面广，传播势头强劲

2017年前三季度，央视六大电影频道全国观众规模达2.67亿人次。广东珠江电影频道和上海东方电影频道累计观众人数均突破千万（分别为2839万人次和1397万人次）。亿），电影频道联盟累计全国观众超过3.4亿。 2018年前三季度，几大强势渠道持续发力。央视六大电影频道观众规模增至2.7亿人次，广东珠江电影频道观众人数也增至3252万人次，四川峨眉电影频道、湖南潇湘电影频道、河南九频道观众传播量也同比增长去年。 2018年前三季度，全国电影频道累计观众达3.5亿人次，较去年同期大幅增长。

在全国影视收视整体下滑的环境下，电影频道联盟的观众规模稳步增长，彰显了其广泛的影响力和优质的品牌影响力价值。

3、受众结构优质，受众含金量较高。

电影频道联盟拥有更有价值的观众。 2018年前三季度，全国城市群数据显示，各频道中，45岁以上人群是主要观众群体，而电影频道联盟的主要观众群体是35-54岁人群。主要人群，比例达到47%，远高于整体市场平均水平；目前在电影频道联盟工作的专业人士占观众的绝对多数，观众比例更大，超过活动数量达到54%，高于市场平均水平45%；从个人收入来看，电影频道联盟的整体市场和受众结构基本一致。电影频道联盟中5000元及以上收入较高者较市场平均水平高出近1个百分点（图5）。有了优质的观众基础作为保障，未来必然会推动电影频道联盟的快速崛起和可持续发展。

三大品牌拉动收视，优质平台引领影视收视市场

（一）覆盖全国，资源丰富——央视六大电影频道

1、全国市场表现强劲，高收视电影全部登陆央视六套

在全国影视市场，作为电影频道联盟成员的央视六台无可比拟，引领着影视收视市场。 2018年前三季度，全国29个省级网络中，电影节目收视率最高的影片全部被央视六套覆盖。其中，中国大陆的电影占据了绝大多数席位，香港、台湾的电影也穿插其中。在这些高收视率的电影节目中，不仅有《战狼贰》、《妖猫传》等近期上映的对观众影响力巨大的院线大片，还有《举起手来》、《少林寺》等。 》、《太极张三丰》等，已经拍摄多年，却深受观众喜爱。虽然已在电视上多次播出，但每次播出仍引起不俗的收视率（表2）。

2、占据版权优势，小银幕院线大片再创高潮

央视6电影频道占据央视独特的资源优势，拥有大量最新电影资源和院线大片版权。因此，院线下架的影片将首先在央视六套播出。比如，《战狼2》2017年在全国院线热映，取得了口碑和票房的双丰收； 《妖猫传》在为恢复盛唐盛世而斥巨资建立的唐城影视基地拍摄；反映了我国缉毒警察为了保护中国边境的安全，为了确保被杀的同胞的清白，《湄公河行动》等获得空前声誉的影片，不惜将自己置于危险之中。近年来，这些影片在全国各大影院引起热议或掀起票房狂潮。六套进口版权在小电视屏幕上播出，其影响力也将反馈到电视屏幕上，带来良好的收视率和讨论度（表3）。

（二）贴近地方特色，立足本地，打造强势区域品牌——湖南潇湘电影频道

1、收视表现强劲，领跑地方电视市场

湖南潇湘电影频道成立于2005年，覆盖湖南省14个地市、122个县级行政区，人口6800万。该频道自开播以来，深受湖南观众的追捧和喜爱。虽然开播不久，与其他频道相比还属于比较年轻的频道，但经过多年的打磨，潇湘电影频道已经成为湖南本土频道。当地电视市场的标志性且领先的频道之一。

从2018年前三季度湖南省网主要频道全天收视趋势来看，潇湘电影频道晚间发力，在19:00左右迎来第一波收视高峰。此后又与湖南卫视电视剧频道展开焦灼竞争，晚间时段彼此看法不一。高低共同推动了晚间观赏市场的发展（图6）。该频道连续一个多月位居湖南省网晚时段市场占有率第一，品牌效应和市场竞争力可见一斑。

2、播出特色鲜明，更符合当地观众的收视喜好。

从2018年前三季度湖南省网络电影节目收视表现来看，潇湘电影频道表现强劲。本地收视率最高的电影均由潇湘电影频道播出。收视表现突出，4、5级影片层出不穷，多部影片同期收视份额超过20%，可见其强大的市场竞争力（表4）。

与中央六部电影全国观众的观影习惯不同，港台武侠片更受湖南观众喜爱。潇湘频道今年前三季度播放电影1300多部，此类题材的电影占电影产量的三分之一以上。了解区域观众的喜好、独特的频道定位、打造独特的频道品牌，是潇湘电影频道成为湖南标志性频道之一的主要原因。

结论

随着中国电影市场的蓬勃发展，电影越来越受到观众的关注和青睐，观众对电影的欣赏水平和要求也会越来越高。期待中国电影人能够创作出更多更好质量的电影，也期待电视媒体能够在电视屏幕上向观众呈现更多好电影，让更多观众在小银幕上感受到大电影的魅力。

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