京东美团外卖大战正酣，阿里4月30日重磅加入战局升级淘宝闪购

尽在“屹起会”

近期，京东和美团的外卖大战如火如荼。

京东进军外卖市场，通过实行“零佣金”策略吸引众多商家加盟，快速在国内外166个城市展开业务，每日订单量成功攀升至超过1000万单。

4月15日，美团公司正式推出了其即时零售子品牌“美团闪购”，该品牌致力于提供“30分钟内商品送达”的便捷服务。

两大巨头在即时零售领域展开激烈竞争。

就在4月的最后一天，阿里重磅宣布加入角逐。

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阿里升级“淘宝闪购”，加入战局！

晚点独家消息，今日，阿里对淘天集团下的即时零售服务“淘宝小时达”进行了升级，更名为“淘宝闪购”。这一新服务预计将首先在超过50座城市推出，并于5月6日实现全国范围的覆盖。

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在升级之后，淘宝闪购将与饿了么携手，共同投入超过百亿元进行补贴，为广大用户带来免单优惠以及价值不菲的优惠券等丰富福利。

饿了么的供应服务将全面向“淘宝闪购”平台敞开，这自然涵盖了餐饮外卖在内的各类商品。

此外，凭借淘天在品牌电商领域的强大优势，我们将携手这些商家，共同在城市仓储和实体店面开展合作，打造品牌即时零售的旗舰店。我们的目标是，初期便实现覆盖200家关键连锁品牌。

将淘系内部的即时零售业务集中交由淘宝闪购来主导，同时饿了么将全力配合，整合公司内部资源，以消除过去业务分散所引发的协调难题和效率不高等问题。

与此同时，饿了么于4月30日宣布，将进一步提升平台补贴规模，正式拉开“饿补超百亿”的大型促销活动序幕。该活动将通过举办众多令人惊喜的活动，为消费者源源不断地带来优惠。

图源：微博

四川、重庆、广州等城市的消费者反映，他们通过享受叠加的补贴，购买饮品的价格可以低至每杯0.9元，甚至有的商家推出了3元一杯的奶茶和6元一杯的咖啡优惠。

此前，美团凭借65%的市场占有率稳居首位，而京东通过“零佣金入驻”和“高额补贴”策略迅速实现日订单量突破千万，饿了么则维持33%的份额，稳固其第二的位置。

现在，外卖“三国杀”终于等来饿了么的全面参战。

02

即时零售的战场，阿里正面迎战！

此前，京东、美团两家的外卖大战可以说是已经进入白热化阶段。

商家取消佣金，骑手福利竞争激烈，消费者也能享受到补贴，在即时零售领域的竞争愈发激烈，两家企业互相较量，竞争层次持续攀升。

双方高层在社交媒体上的发言，还有那些意外“曝光”的高层讲话录音，都成为了两家公司之间暗中较量的舆论焦点。京东和美团官方账号更是频繁发布了一些言辞尖锐、针锋相对的激烈文章。

随着京东高调进入外卖市场，与美团展开激烈竞争，双方之间的这场较量变得势在必行。

一方面，美团在送餐服务领域展现出显著的优势，而这些资源同样适用于即时零售领域；另一方面，作为电商领域的领军企业，京东在送餐市场同样具备突破传统的能力。

面对压力，阿里公司对淘宝进行了升级，将其服务模式从“小时达”提升至“闪购”，同时将饿了么的配送资源进行整合，实现了对餐饮、超市、3C数码等众多品类的全面覆盖。公司设定的目标是，在年内与200个核心品牌达成合作。

据悉，“淘宝闪购”原计划在618大促销活动期间隆重推出，并在五一节期间在若干城市开展了小范围的测试。然而，京东与美团在外卖市场的补贴竞争以及相互间的舆论争夺战，吸引了消费者、商家以及骑手们的广泛关注。

在当前舆论热潮和消费者热情高涨的背景下，任何营销补贴举措都能产生显著的效果。与此同时，淘宝闪购部门预测京东的补贴难以持续，于是淘宝内部决定在五一消费高峰期前先行介入市场。

阿里集团的加入使得市场竞争加剧，不仅即时零售领域内的资源得到了有效整合，而且淘宝App还向用户提供了大额补贴。

这也预示着这场外卖领域的竞争已经超越了单纯的市场份额争夺，演变成了一场生态体系的全面对抗。其背后涉及到物流效率的提升、商户生态的优化以及用户忠诚度的竞争，这场对决或许将彻底改变本地生活服务市场的布局。

弗若斯特沙利文发布的《2024年中国即时配送行业趋势白皮书》中提到，2024年我国的即时零售商品交易总额（GMV）达到了1.06万亿元，这一数字较上年同期增长了19.5%。

尽管即时零售的总体销售额在全国网络零售中占比还不到2.2%，然而“快速送达、即时到达”正逐渐成为消费者新的追求目标，据预测，到2030年，我国即时零售的市场规模将有可能超过2.5万亿人民币。

2024年，我国即时配送行业订单总量约为482.8亿单，较上年同期增长了17.6%。展望未来，预计到2030年，全国即时配送订单的总量将超过千亿单。

在当前这场即时零售的激烈竞争中，阿里巴巴毅然决然地选择了与京东、美团等对手正面交锋！