国内消费转型下佛山禅城探索文商旅融合新路径，引入格调主理人

南方财经全媒体记者赵晓晨 佛山报道

在当前国内消费模式快速转变，消费市场体量持续膨胀且结构不断优化的宏观环境下，佛山禅城区正积极探寻城市文化与商业、旅游相结合的新型消费模式，以此促进城市品质的全面提升。4月9日，佛山市禅城区委副书记兼区长盘石带领团队前往重庆，对“熊婆婆的花园”进行了专项考察。在此过程中，他们还目睹了佛山创意产业园与“熊婆婆的花园”等团队签订合作协议的现场。此举旨在为禅城区吸引一批具有城市风格的管理者，共同探索城市更新的潜力和生机。

近年来，我国居民在消费观念上经历了显著变化，由过去单纯追求数量满足，逐渐转向了对品质提升的追求。消费需求呈现出多样化趋势，服务型消费需求持续增长。2024年，全国社会消费品零售总额达到了487895亿元，较上年增长了3.5%。尤其是Y世代和Z世代，他们正逐渐成为消费市场的主力军，对情感价值和社交需求的高度重视，推动了城市积极打造创新消费环境。

禅城虽无名山大川的壮丽，却承载着千年岭南文化的深厚底蕴。面对新兴的消费潮流和城市间的激烈竞争，禅城提出了通过提升城市美学来增强城市品位的战略，旨在打造成为湾区的商业消费中心。为此，盘石亲自率队，遍访全国各具特色的城市文商旅项目，并引进了专业的项目负责人，以协助禅城将提升城市品位的战略付诸实践。

“熊婆婆的花园”堪称重庆城市更新的典范项目，同时也是重庆地区首个集花园与文化旅游于一体的综合体。“熊婆婆的花园”巧妙地运用了那些荒废的“城市边缘地带”，以花园景观为核心，以生活美学为灵魂，以自然研学为特色，精心打造了一个兼具陪伴与商业功能的公园。自2018年这座花园对外开放以来，每年都会举办包括市民花卉展、公益活动、助农项目、研学活动以及文创艺术展在内的数百场不同类型的活动，这些活动共同构建了一个城市与自然、商业与人文相互融合、和谐共生的美好场景。

项目集结了众多杰出的专业负责人，他们在设计独具特色的原创产品上展现了非凡的才华。盘石团队携手“熊婆婆的花园”的主理人团队展开合作，通过吸纳前沿的技艺和专业的负责人，一方面有助于禅城区提升其城市品味，另一方面也增强了禅城区城市品味提升的负责人团队。

4月9日午后，佛山创意产业园与“熊婆婆的花园”、“大隐花事”、“七喜宠物市场”以及“空谷雨林爬宠馆”四大主题项目的负责人达成了合作共识。佛山创意产业园不仅是全国知名十大夜市之一，还是首批获评国家级夜经济文旅集聚区的区域。此次合作使得佛山创意产业园将全面提高其空间品质，致力于构建全新的精神消费体验，借助生态美学、宠物消费以及自然研学等元素，共同推动禅城消费中心的繁荣发展。

佛山创意产业园携手“熊婆婆的花园”共同对旧厂房进行美化，旨在将其转变为一个生态花园。他们通过生态智造的方式，追求快乐，助力佛山创意产业园实现建设“25 H快乐智造”的愿景。在此过程中，“大隐花事”的主理人周朝琴，作为熊婆婆团队中鲜花生活美学的负责人，扮演着重要角色。此次合作的目标，便是让佛山创意产业园内的6间旧工厂绽放出满园的鲜花。在此之前，周朝琴仅用45天的时间，便以低廉的成本对佛山创意产业园的8条街道进行了全面改造，成效斐然。

禅城，作为佛山的城市名片，始终在努力寻求城市更新的途径。自从开展城市品质提升三年行动计划以来，禅城不断努力，使城市形象得到显著提升。数据显示，自2024年起，禅城区深入实施“1+3+6”人才培养方案，借助区、镇街“1+4”招商服务团队的力量，成功推进了103个格调项目的建设，同时开展了101个无界艺术项目，有效激活了超过30万平方米的空间资源。此举不仅让老旧空间焕发新生，也让时间的印记和历史沉淀转化为城市的新价值与活力，从而实现了老城区的新生与活力，以及老佛山的崭新光彩。

禅城正以城市为舞台，以佛山创意产业园为示范，将生态美学变为触手可及的消费吸引力。它正致力于将更多全国一流的主理人引入，为本土的文化商业旅游空间增添“自然疗愈”与“场景共鸣”的力量，并尝试开辟一条由政府引导、专业支持、市场共鸣共同推动的品味提升之路。