2024年国内文旅创新爆发，行业与内容创作生态良性循环

数据由QuestMobile显示，在过去一年当中，国内文旅创新出现爆发态势，热点持续不断，这使得文旅市场得以持续升温，到2024年时，连续多个节假日均超过了疫情之前同期时段的水平，创下了新的高度，在2024年4月，也就是五一假期前夕，航班服务行业APP用户规模同比增长了37.1%，旅行工具行业APP用户规模同比增长了35.4%，酒店服务行业APP用户规模同比增长了20.7%。

经过一年多培育，新特点正在形成，当前文旅行业与内容创作生态形成了良性循环的势头，还形成了相互借力的势头，例如地域美食、文化探索、县域旅游等元素，不仅持续带动区域旅游热点，像西安、青岛、菏泽等，无不因一个热点形成游客蜂拥的势头，同时相关内容声量，在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信公众号、微博六大内容平台上，也是高速飙涨。

逐一对其进行详细观察分析，能够发现，个性化以及定制化的旅游正持续不断地兴起，打卡游，酒店以内的宅度假这个类型（以及周边游），自驾出游，以品尝美食为主题的味蕾游，具有国风民俗特色的旅游，亲子之间共游等等，皆是在内容平台之上众多博主、大V所创作的体验式文章、视频的带动作用之下，从而成为了热点受到广泛关注，在4月份全网用户关注度维度方面，所占据的比例分别达到17.9%、10.4%、7.3%、5.1%、4.6%、4.2% 。

经从用户画像予以详察考究，不同群体之间的差异化已处于逐步形成的态势之中，举例来说，大学生群体对于类似特种兵式旅游、知识旅行行径、追星式旅游方式表现出更为浓厚的兴趣，然而都市白领群体则是对沉浸式旅行体验、轻量化旅行模式展现出更高的兴致爱好呢，诸多情形呈现出这般状况……

报告导览

一、文旅市场正多元化发展，数字化工具应用成为出行选择

2024年全国文旅市场持续升温，其升温态势超越了疫情前同期水平，这是因为文旅新潮玩法促使旅游需求得以释放 。

2、从旅游相关应用看，用户规模保持增长

QuestMobile数据显示，在2024年4月，也就是五一假期前夕，航班服务行业APP用户规模实现了同比增长，增长幅度为37.1%，旅行工具行业APP用户规模实现了同比增长，增长幅度为35.4%，酒店服务行业APP用户规模实现了同比增长，增长幅度为20.7%。

3、从旅游目的地看，基本盘保持，增量在县域

4、旅游去向呈下沉化趋势，突出性价比、松弛感等的吸引力

旅游目的地的选择，跟娱乐以及消费文化地结合，变得更为紧密，拿丽水来说，它因为是《与凤行》的取景地方，从而吸引了游客，安吉靠“村咖”产业，桐庐突出慢生活等 。

5、出境游回暖，用户讨论热度增长

6、出境游群体持续凸显年轻化态势，用户的选择受到免签政策的作用，也受到汇率的作用 。

7、从整体方面来看，用户对旅游体验感予以关注，并且借助交互的方式，彼此之间相互带动，进而拉动出游。

8、用户倾向通过使用数字化工具提升旅行便捷度，优化旅游体验

9、同时展现多平台比价特征，用户对平台应用目标明确

根据QuestMobile数据表明，拿携程旅行跟去哪儿旅行当作例子，在2024年4月的时候，同时运用这两个平台的用户，于环比维度增长了将近300万，整体重合度出现了增长，增长幅度为1.4个百分点。

二、在旅游当中创新概念频繁出现，基于个性化体验、兴趣导向这两个方面，催生出越来越多新的玩法以此带动地方经济发展。

跟随式玩法，也就是打卡这种方式，其占比依旧是最高的，然而旅游出行正在朝着自在享受的方向转变。

在旅游方式的选择方面，用户追求个性化，不再被传统模式所局限，而是积极去寻觅契合个人兴趣以及需求的定制化旅游体验。

推动着旅游市场向更是加细分化方向去发展，催生出一系列小众旅游概念的，是文化探索、知识学习、粉丝经济以及精神追求它们等多元化的这样的用户需求， 。

3、生活方式、经济状况和体验追求则塑造了不同人群的旅游偏好

比如说，大学生会更趋向于挑选性价比高的特种兵式旅游，会去探索小众县域旅行地，还会参与追星式旅游。与之相比，都市白领更偏好解压放松的轻量化户外游，另外还会借助赶集逛市场等途径，深入感受当地的日常生活以及文化特色。

4、把传统观光旅游予以升级，升级为更具参与感的沉浸式探索，升级为体验深度更好的沉浸式探索，这种沉浸式探索融入了文化，此种沉浸式探索融入过互动，且是文旅项目 。

5、数智技术给予加持的沉浸式体验，吸引了众多年轻人，并且，也吸引了更多下沉市场的游客。

6、近两年演出市场的繁荣也成为带动文化旅游产业发展的新引擎

7、更多县域城市通过打造音乐节等文旅IP吸引年轻用户

比如说，安徽阜阳举办的斑马音乐节，将众多顶流乐队汇聚在一起，把它塑造成为全新的文旅IP，进而吸引了来自发达城市的年轻游客。

8、不同类型歌星的演出吸引了多样化的观众群体

比如说，凤凰传奇于常州举行的演出，不但把年轻乐迷给吸引过来了，而且还把中年以及银发人群给吸引过来了。

9、此外，随着民族文化自信的上升，非遗民俗为文旅再添新动能

三、文旅市场营销主体呈现出多元化的态势，借助营销投入的不断增加，以及营销方式的创新，从而深耕细分市场，进而强化自身竞争优势。

在线旅游平台，加大了曝光力度，其媒介策略，朝着高曝光以及社交属性的媒介转移，于此过程中，短视频平台的投放，增长颇为明显。

2、用户对旅游体验以及交互予以注重，与之相应的平台达人商业内容合作呈现出显著的增长态势，软广变成了重要的营销手段。

在2024年，从1月到4月份，依据QuestMobile数据，小红书平台跟典型在线旅游平台，达人商业内容合作数量，同比增长幅度，超过了50倍。

3、平台和KOL合作，注重的是大范围覆盖，兼顾性价比，凭借小成本来撬动流量增长 。

举个例子，就像以去哪儿旅行以及同程旅行为参考对象情况时，KOL合作它们都把重点放在旅游出行这一方面类别上，然后还会进一步拓展延伸到美食领域、美妆领域、生活领域等等这些方面，目的是为了能够覆盖住不一样的有着不同旅游兴趣的用户群体，不过呢，它们之间存在的差异主要是体现在单篇成本投入这个点上面。

4、营销节奏紧抓重大旅游节点，达人商业内容投放直指效果转化

在地内容策略方面，去哪儿依照遵循「比出真低价」这个品牌主张去做相关策划从而致力于主打性价比进而去攻略大学生群体，然而同程却是借助扭蛋机以及盲盒玩法来吸引用户积极踊跃参与互动。

5、文旅服务平台通过增加广告投放提升市场影响力

QuestMobile的数据表明，在2024年4月这个时间段，酒店民宿的广告投放费用同比增长幅度为822.1%，航空公司的广告投放费用同比增长幅度为174.4%。

6、地方/旅游景区通过创新营销扩大流量和“留量”

旅游相关服务方面，都重视“口碑”来进行引流，借助KOL的影响力，以此推动曝光以及转化。，

8、搭建起完整的KOL合作矩阵，该矩阵覆盖头部，覆盖中腰部，覆盖中长尾，并且将中腰部作为合作重点，类型选择围绕着旅游，围绕着相关类型 。

9、以抖音作为代表的此类平台，加加上本地生活服务，搭建起内容种草直至消费转化的完整营销闭环。

10、跨界联合致使组合流量得以曝光，文旅局与内容平台以及品牌相互“牵手”，进而碰撞出增量 。

11、短剧传播成为地方文旅打造城市IP的重要载体

12、优质文旅短剧形成持续传播影响，触达目标用户

QuestMobile数据表明，《我的归途有风》于二零二四年二月在抖音开始播放，此后播放量冲破一点九亿，覆盖超过千万用户，所触达用户年轻、有着鲜明高消费能力特征，其中白领群体占比百分之十八点九，吻合了剧中主角职业 。

13、热门剧集IP同样可带动旅游出行

14、AIGC应用助力当地文旅IP打造，增加触达用户机会

15、为迎合旅游市场细分之后的发展态势，文旅营销同样转向了TA营销，目的在于增添服务方面的卖点，进而达成“留量”的再次转化。