顺丰、中通等快递巨头高调入局，本地生活服务市场呈现何种新格局？

快递企业高调入局本地生活

本地生活这片热土上，从来不缺新的入局者。

近年的这两三年期间，顺丰、中通、韵达等那些知名的快递企业显著加快了配置本地生活范畴的进程。其中有的构建直播间去售卖餐饮团购券，有的于小程序之上给美团、饿了么等平台进行导流。

尽管向本地生活市场发动运作的法子并非全然一样，可好几种举措均彰显出他们针对该领域的那份浓烈期望以及坚毅决策。

就拿顺丰来讲，在2022年年末的时候，顺丰同城跟抖音生活服务正式达成了“团购配送”方面的合作，渐渐达成团购套餐“全城平均1小时能送达”的情况；到了2023年，顺丰同城借着直播进入战场，于抖音平台开设了“顺丰同城生活”这个账号，并且上架了涵盖餐饮、酒店之类的本地生活团购相关商品；步入2024年，顺丰同城更是组建了专门的直播机构“丰速启航”，这会为它在本地生活业务的拓展上给予更大的发展空间以及机会……

图源：抖音

看上去，直播带货好像是顺丰此刻布置重点所在，而事实上，顺丰的真实目的是借由达成直播带货连同本地生活业务的双轨同时运行，给用户予以更为周全、高效的服务感受。

顺丰等快递企业之所以瞄准本地生活服务市场，主要有两个原因：

首要的是，伴随消费模式持续演变，本地生活服务市场呈现出极为庞大的潜力与增长空间。就快递企业来讲，这不但属于一个关键的商业机遇，还是获得新增量的关键方式。

艾媒咨询发布了《2023 - 2024年中国本地生活服务行业市场监测报告》，这份报告显示，到2025年的时候，我国的本地生活服务市场会达到2.5万亿元，此时范围内，在线餐饮外卖市场规模会达到17469亿元，并且预计2025年还将达到17469亿元、。

图源：艾媒咨询

于当下，互联网增长红利日益显露出抵达顶点的态势，这般规模巨大的市场，必定会形成成为各个行业都竞相去争夺的关键要点标点符号 。

这时，顺丰这类快递企业挑选在这个领域开展布局，那就不使人感到意外。 ， 。

其次，因市场竞争变得更为激烈以及消费者需求出现升级的状况，快递企业已不再仅仅满足于单纯的物流服务，而是开始朝着更为广泛的综合服务相关领域去寻求拓展空间。为了能够满足当前这个市场呈现出的多样化需求，持续不断地进行创新并且拓展服务在相应范围，这已然成为了一种必然会做出的选择。

快递企业涉足本地生活服务之后，可更紧密地融入消费者日常生活里头，进而提供更贴心、更便捷的服务体验 。

简洁来讲，快递行业已然朝着服务范畴“卷”去，并且对本地生活服务进行布局恰恰是这一战略转变的关键部分，。

由往昔直至如今，快递企业始终踊跃地开拓跨界业务，先是涉足跨境电商，接着是直播带货，而后又布局本地生活服务，它们持续不断地探寻全新的领域。

这些跨界行为，表面上看好像是不专注于本职工作，然而实际上却是快递企业顺从市场发展需求而做出的抉择，借助这些跨界的布局安排，快递企业能够更深层次地融入到市场当中，并且充分施展其物流网络以及技术方面的优势，从而为消费者给予更快速、且更具备便捷特征的服务体验 。

新玩家强势入局，围剿美团

立足快递企业视角而言，布局本地生活服务，必然会无可避开地和一些老牌竞争对手，展开激烈的竞争。

在这个进程期间，有一个不能被忽略无视的对手，它便是于本地生活市场中占据主要地位的美团 。

财报于2023年三季度明确显示，在这个季度里，美团的核心本地商业收入是576.9亿元，相比于上一年同期的463.3亿元，增长幅度为24.5%，其经营利润同比增长8.3%，达到了100.96亿元。特别是在餐饮外卖业务方面，美团始终维持着强劲的增长态势，单日订单量的峰值达到7800万单，创造出了历史最高纪录。

美团三季度财报

美团于本地生活服务领域，已然具备显著市场份额，且拥有品牌影响力，如此一来，对顺丰这类新闯入的“跨界者”来讲，要于这般竞争激烈的市场里稳住根基，着实是充满挑战的一项任务。

然而，就算快递企业于本地生活服务范畴遭遇和老牌参与者的强烈竞争，可他们拥有某些独特的优势呢。

查看服务产品的种类，顺丰、京东以及中通等快递企业，不但提供快递、快运、冷运这类物流服务，同时还拓展至居家服务以及宠物上门投喂等本地生活增值业务，服务产品展现出多元化趋向。

把中通快递旗下的末端品牌兔喜拿出来说，他们呀，把小程序给升成了 “兔喜生活+”，在有快递服务给出的基础状况下，又连着整合了外卖，还有餐饮团购，以及电影票团购这些本地生活服务 。

图源：“兔喜生活+”小程序