探店视频未标广告被罚，转让信息算广告吗？得看这几点

“这家店所推出的这个套餐实在是太值当了，小伙伴们要是有时间的话，一定得过来品尝品尝”，“味道极其赞，价格又实惠，你难道还不心动吗”……

这些年，各种各样的探店类视频在网络上超火至极，有不少好多人，在尽情享受只需动动手指头，就能够看遍形形色色的网红店铺之际，还寄怀着希望，盼望着这些博主能够帮自己躲开那些不好的“坑”。

然而实际情形乃，好多号称探店博主之人仅眷顾自身利益，鉴于收受商家钱财，对产品真实状况置若罔闻，大张旗鼓地予以协作出演，开展夸张宣扬乃至虚假宣扬 。

5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确指出，通过体验分享等形式推销商品或者服务的视频，要是附加购物链接等购买方式，那么发布者必须显著标明该视频为“广告”。近日，湖北省一家公司发布的探店短视频，由于未标明“广告”，被有关部门处以1万元罚款。

“探店领域并非法外之地，流量同样是需守底线的。”于接受《法治日报》记者采访之际，中国人民大学法学院教授刘俊海这般指出，探店内容的发布是必定要去遵守相关法律法规的，发布方不但要去遵守广告法、消费者权益保护法等相关法律规定，而且还要明示普通探店以及商业广告的性质，更得要对其发布内容的真实性负责才行，若是通过虚假宣传去欺骗、误导消费者的话，相关主体是必须得承担法律责任的。

探店成“流量变现”渠道

这样一次就餐体验，糟糕透顶，家住北京市西城区的付兆宇，不仅因此彻底拉黑了一位拥有百万粉丝的探店博主，还由此开始对形形色色的探店视频丧失信任。

付兆宇身为一个“又馋又懒”的吃货，始终有观看美食类探店短视频的喜好，在一批候选名单里头，他挑选了某火锅店，这火锅店是他最为心仪的一位博主所推荐的，而后经由这位博主的短视频界面购置了一张套餐优惠券。

菜的分量少，味道普通，还没有服务，最为关键的是，所购置的套餐优惠券得先于店内点够八十元的菜品之后才能够使用……此次就餐的体验跟探店视频里的宣传截然不同，付兆宇心里想着“这样的店居然能让一个还算有点流量的博主这般推荐？”察觉自己被欺骗后，付兆宇意识到，这家餐馆所具备的并非是制作美食的能力，而是给予博主的“金钱的力量”。

身为圈内人，悠悠曾是探店博主，他常这般告诫身旁之人：“网络探店，若认真那你就输了。”他深深知晓这里所含的底细，真的是水很深，众多所谓的探店“达人”，其实也早就已然放弃了当初开拍视频时的那份初衷了 。

博主以直播或者视频的形态，来做探店这件事，会去分享自身消费时的体验，进而针对商家或者品牌作出评价以及推荐，和文字、图片类“种草”推荐比起来，这类短视频形态显得更为直观，所以渐渐变成当前的主流。部分流量高且影响力大的网红，能够凭借自身的影响力，使得消费者对于其推荐的商家或者产品产生更高的信任程度，进而对消费者的购买决策造成影响，达成引流的效果 。

最初的探店视频，其优点是在于网友推荐、实地体验、真实分享，重点强调一个“真”字，然而当越多博主和商家察觉到背后流量效益时，探店视频已开始变味，悠悠透露，当前探店博主商业模式大概分为三类，最初步的是商家免费给博主供应餐饮服务，博主体验后于平台发布相应探店内容，还通过位置标签等指引用户去消费 。被划分成两类的那个有偿推广模式，一方面，是商家直接给博主支付一定数额的费用，接着依据商家所需求的情况去拍摄并且发布探店视频；另一方面，是商家跟博主展开合作，在平台那边推出对应的套餐或者优惠券，然后在探店视频里附上相关的链接，等用户购买使用之后，博主能够获取到一定比例的提成。

商业化的导向致使探店变成了博主、商家用以实现、达成“流量变现”的途径，“注水”的那种、倾向注水的推荐，“钓鱼”式的、带有“钓鱼”模式的探店现象是屡屡出现、常常能见到，屡犯多次的。

比如说，就有那拥有百万粉丝的探店博主，在其短视频里一而再再而三地去试吃同一家连锁餐厅的炸酱面，头一回品尝的时候直吐槽“实在甭想入口”“价要得这般高昂”；过了没几天再次发布的视频，话锋却陡然巅覆，一个劲儿夸赞其有着“妈妈亲手所制的独特之味”“确实不存在价格虚高”。另外还有些探店博主，仗着自身所握有的流量，非要强制让商家去置换那霸王餐，或者是强行要求达成商业合作 。

探店广告要进行明示

近期一起案件，令不少探店博主暗暗出了一身冷汗。

近日，有一个短视频，该短视频是由某公司发布的达人探店短视频，此短视频因为没有标明“广告”，所以被湖北省黄石市市场监管部门处以1万元罚款。据相关人员介绍，相关人员是黄石市市场监管综合执法支队的相关人员，经该相关人员介绍可知，湖北某咨询有限公司是某社交平台授权服务商，该公司在与相关商户签订推广协议之后，去寻找“达人”，让“达人”为商家拍摄多条相关探店营销视频，并且附加带货链接后进行发布 。因为没有标明“广告”字样，所以构成了发布那种不具有可识别性广告的行为，依据广告法以及《互联网广告管理办法》的规定，依法给予该公司行政处罚 。

依照广告法第十四条所规定的内容来看，广告是应当具备可识别性的，这能够让消费者分辨清楚其就是广告。借助大众传播媒介发布的那类广告应当显著地标明“广告”字样，以此来与其他并非广告的信息区分开来，绝不能够让消费者产生误解。

《互联网广告管理办法》第九条着重指出，为了对达人探店之类行为履行规范之义，对于那种借助知识介绍、体验分享、消费测评等样式去推销商品又或者服务，还额外添加购物链接等购买途径的情况，广告发布者理应显著注明明示“广告” 。

依刘俊海的观点来说，这些规定清晰界定了互联网广告发布方所应履行的责任以及应当承担的义务，精准划分出兴趣分享和广告推广的界限，不但减少了消费者进行甄辨的成本，对维护消费者合法权益有帮助，还为监管部门给出了判定方面的依据。

中国法学会消费者权益保护法研究会的副秘书长陈音江进行提醒，要是探店博主正常去发表个人的消费体验，并且并未开展任何足以对判断造成干扰的利益交换行为，此种情况可以不被认定为广告，然而要是探店视频同时附上了链接并实现了跳转购买，那这就属于互联网广告，发布者必须标明“广告”字样，不然的话便将涉嫌违法。

探店虚假宣传须担责

去解决探店方面出现的乱象，首先呢，得让探店博主去增强法律意识，不能够只是一味地朝着“钱”的方向去看，而是要对于自己所发布的内容承担起责任来，要确保真实 。刘俊海指出，当探店视频以广告形式进行分享之时，发布者等同于广告代言人，要是使用了不实内容，或者故意配合商家开展虚假宣传，像瞒报价格，夸大功效，虚构使用条件等情况，那么就涉嫌违反广告法，反不正当竞争法，消费者权益保护法等规定，不但商家要承担虚假宣传的法律责任，而且探店博主在明知以及应当知道宣传内容虚假的时候，也必须承担相应法律责任。

对于一些博主存在的强行“求合作”之类行为，陈音江作出提醒，要是故意把虚假评价、恶意差评或者自身粉丝流量当作筹码，向商家要来好处，那么就有可能涉嫌侵犯商家名誉权，严重的情况下，甚至还可能构成敲诈勒索罪。

记者在近几日于几个社交平台搜索了“探店”关键字，之后发现，大量附有购买链接的视频，均是在显著位置标注了“广告”字样，或者附有“纯广告推荐探店”等说明。不过，仍存在一些附有商品链接的探店视频，并未标明“广告”，并且还有的博主，是通过在评论区发布链接这样的方式来进行规避的。

对此，刘俊海觉得，相关平台也应当承担起责任，强化内容审核，尤其是要增强人工审核这一环节，针对那些巧立名目的探店类广告展开严格查验。另外，平台不应该被动地等待发布方主动去标明“广告”字样，而是要对于存在明显广告性质的内容或者在视频、评论区内附有相关链接的作品，在其显著的位置标明“广告”，从而充分保障消费者的知情权。与此同时，要及时去提醒此类内容的发布者，对于那些拒不改正或者多次出现类似问题的账号，应该采取限流、作品下架、封号等必要的处理措施 。

刘俊海建议，进一步建立健全探店广告监测制度，及时发现违法广告行为并依法查处，同时畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范探店行为，他谈道，探店博主不应盲目消费粉丝对自己的信任与口碑，商家应将精力花在做好自身产品质量及服务上，网友也应对探店测评持理智态度，一旦发现问题，要及时维权并提供线索。