外贸网站优化别忽视这些！目标客户、关键词、内容一个都不能少

初涉者一开始就困于挑选哪一个模板，为logo怎样设计而烦恼，对颜色是否好看心存纠结，却遗漏了最为关键的问题：网站的目标客户是哪些人，他们在意什么，又搜索什么？

做法正确的是“内容驱动设计”，首先要规划好核心内容以及转化路径，接着要让网站设计为这些目标去服务，而不是相反过来那种做法。要先进行好市场调研以及做出规划，随后开展网站的内容规划，依靠此等来引导转化 。

关键词分析不足

仅凭参考同行网站或者个人的行业经验，来做关键词的筛选以及整理。实际上，有许多关键词，并不契合海外用户的搜索习惯或者谷歌收录逻辑。要运用Semrush、Google Trends等工具，开展关键词的分析，进行关键词的筛选，实施关键词的优化，从而获取搜索意图明确，符合谷歌搜索引擎规则的关键词。

内容质量单薄

误以为只要把关键词填进标题之中、并放在meta里面，便会使得名次排上去，然而内容却是空洞无物、具备很差的可读性，用户体验也不佳，谷歌是不会给予排名的。

忽视基础SEO设置

URL结构不合理，未生成sitemap，robots乱写一通，致使搜索引擎抓取遭遇困难。

复制同行内容

直接搬运同行站点文案的人大有人在，直接搬运同行站点图片的人也大有人在，短期内看来如此做倒是省事，然而长久下去，谷歌会将其判定为重复内容，权重便会因此受损。

忽略网站安全与合规

并不安装SSL证书，也不进行GDPR合规处理（隐私政策、cookie提示），在海外用户眼里，这样的网站是低质量的，在谷歌看来，它是不可信的网站。

坐等询盘上门

实则，要是独立站欠缺SEO优化，那网站便只是个摆设，尽管后续的维护以及运营依旧显著重要，需针对目标关键词，持续增添新产品、新案例、行业白皮书等内容，以此提升网站的活跃权重，而这恰是获取自然流量的核心要素。

国内思维做海外站

众多新手会沿袭阿里巴巴国际站以及中国制造惯有的方式，堆砌关键词，唯恐有所遗漏，。

但独立站如果关键词堆砌，会被谷歌降权。

存在这样一种情况，在国内，人们所习惯的是功能越多便越好，然而，国外的用户，他们更加注重的是简洁，是加载速度快，是信息能够直接到达 。

忽视数据追踪和转化

不少新手不做落地页上的测试，不去整理访客相关的数据，致使没办法依据数据来进行优化，完全依靠主管凭主观去推测 。