2020年第三季度晚间新节目观察

2020年，电视节目创新市场经历了困难、彷徨、坎坷，但风雨过后又迎来了新的生机和希望。本文以2020年第三季度71个城市[1]市场晚间播出的新节目[2]为分析对象，从播出情况和收视率等方面进行分析。

新节目播出概况

电视节目创新总量回升，常规新节目比例上升。

2020年第三季度，71个城市电视市场，各级电视频道晚间新播节目近800个，较上季度增加130多个节目。从两类新节目占比来看，第三季度进入频道日播序列的常规新节目占比达到12.6%，环比略有上升，环比提升2个百分点去年期间。在分期播出的异常新节目中，各类电视专题节目播放量位居第一，占异常新节目的近40%（图1）。

卫星频道非常态节目创新比例提高，地面频道常态节目创新加快。

2020年第三季度，随着暑期的到来，各级频道正常节目和非正常节目的创新结构进行了调整。包括省级卫视、中央级频道在内的卫星频道，常规新节目总数占比不足30%，较前两年同期大幅下降。但中央和省级卫视非常态新节目数量占比分别从2018年第三季度的5.8%和9.2%上升至2020年第三季度的9.2%和17.1%。非正常节目明显增加。相反，地面频道，包括省地面频道和市地面频道，三季度继续在常态节目创新领域发力。常态新节目数量较前两年同期有所增加，但非常态节目创新量占比呈现下降趋势（图2）。

专题、综艺、生活服务类节目创新引领，各级频道常规专题节目创新活跃

据观察，综艺节目、专题节目和青春节目是节目创新的支柱，常态和非常态新节目数量均位居前三位。 2020年第三季度，以抗击疫情、促进国民经济复苏、促进产业振兴、迎接脱贫攻坚成果为主题的专项节目创新极为活跃，占常规新节目的32.3%，超越综艺类节目一举排名第一；占非正规新节目近40%，成为节目创新的主导类型。在此背景下，综艺节目创新量有所下降，分别占常态和非常态新节目的29.0%和25.6%，位居第二；生活服务类节目创新量已超过青少年类。位于第三位置（图3）。

从各级频道节目的创新布局来看，中央级频道在专题、综艺节目的创新制作上投入了大量资源，尤其是常规新节目集中于此；省级卫视综艺节目创新仍居首位，但专题节目创新比例也较高；省级地面频道积极开展专题节目创新，其次是综艺节目创新；市级地面频道在专题和生活服务节目的创新上投入较多的资源，在综艺节目的创新投入上相对低于其他各级频道（表1）。

近一半的常规新节目在20:00-22:00时段推出，省级卫视60%的常规新节目在21:00-22:00时段推出。

全天不同时间段创新节目的编排与分布，不仅体现了不同时间段重要性的差异，也体现了各级频道之间编排策略的差异。 2020年第三季度，各级频道常规新节目播出时段主要集中在20:00至22:00之间，近一半的常规新节目在此时间段推出。其中，21:00至22:00播出的常规新节目占29%，20:00至21:00播出的常规新节目占总数的19%。从各级频道的差异来看，中央级频道的正常新节目集中在19:00-20:00和21:00-22:00时段，而省、市级频道的正常新节目则集中在19:00-20:00和21:00-22:00时段。地面频道在19:00—23:00时段分布均匀 该时段新增节目超过一半在市地面频道20:00—23:00播出22:00。省级卫视新节目多集中在晚间时段。新节目于 21:0 至 22:00 播出。比例达到61%（表2）。

正常新节目收视概况

卫视新收视节目比例提升，新高收视节目契合社会热点，受到广泛关注。

近年来，随着媒体整合加速，传统媒体的注意力资源不断被分流和分割，创新电视节目开播引发的热度逐年下降。到了2020年第三季度，这种情况略有改变。 71个城市晚间18:00-24:00时段，星空卫视首播月收视率0.5%及以上的高收视新节目比例较2018年上升至2018年，由2018年的4.5%上升。同期上升至2020年第三季度的19%。平均收视率在0.2%至0.5%之间的中收视新节目比例从两年前为 21%，降至 34%。但更多新节目开播后，收视率仍集中在0-0.2%之间，节目数占比为47%，低于前两年同期（图4）。

在2020年特殊的社会时期和经济发展环境下，经济生产逐步恢复正常的第三季度，恰逢年轻观众大量回归的夏季。在明星频道节目创新市场，一方面，以阶段性社会热点为中心的创新节目更受关注和热捧，脱贫攻坚、商业励志、纪实服务等主题创新节目保持较高收视率，显示出创新节目的创新性。符合社会发展趋势和潮流的，也必须符合公众真实的媒体关注和消费需求。另一方面，适合年轻观众暑期娱乐消费的治愈系音乐旅行、互动知识分享、代际游戏互动等创新节目成为收视市场的热门节目类型。它们符合年轻消费群体一年中最长的时期。假日娱乐、资讯、文化热点从年轻人的角度观察和解读社会现象和社会问题，满足以年轻观众为原点、以代际关系为半径的全家人的观看需求，引领这一潮流。这一时期节目市场的创新趋势（表3）。

地面频道高收视新节目比例提升，以服务为初心的节目创新引领收视

与71城市空间明星频道高收视新节目影响力不断增强相呼应，地面频道聚焦本地生活娱乐，捕捉市场需求热点的创新节目也能快速赢得市场。 2020年第三季度，本地市场高收视率地面节目比例较2020年首月小幅上升。首月收视率1.0%及以上的节目较2019年同期的4%有所上升到2020年第三季度将增长至9%。但收视率在0.5%至1.0%之间的常规新节目比例有所下降，从去年同期的9%下降到2020年第三季度的1%。更多节目的影响力在播出后无法迅速扩大和释放。被引入市场。首月收视率低于0.1%的常规新节目占总数的66%，并呈上升趋势（图5）。

在节目创新领域，地面频道多年来坚守民生和服务生命线，围绕民生拓展创新视角，以服务为初心开展多维度创新尝试，促进繁荣发展节目市场。 2020年第三季度，地面频道将首播月收视率高的新常态节目，紧扣城市生活的节奏和脉搏，服务人们的信息获取、娱乐发布、日常饮食、房产服务、文化教育、休闲娱乐等。出行等方面。通过不同角度的创新节目全面解读和满足他们的需求，并借助大小屏幕联动、电视政治询问等直接针对问题的现状、发展乃至实际解决方案，使服务才能真正落到实处，体现主流媒体的责任。 （表 4）。

[1].71个城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不含拉萨）和36个地级市。

[2]。本文将新节目定义为：卫星频道播出时间为18:00-24:00，省市地面频道播出时间为17:00-24:00。同名节目于2012年1月1日播出至2020年6月30日期间未播出，且节目时长超过20分钟（含）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。

[3]。 71个城市首播月18:00至24:00平均收视率大于等于0.3%，无论首播和重播。

[4]。首播月17:00-24:00当地平均收视率大于等于0.35%，无论首播和重播。