同样盯上礼物经济，抖音和微信再次短兵相接

抖音和微信又开始对峙了。

近期，“微信蓝包”的礼物功能无疑是互联网行业的热门话题。用三只松鼠相关人士的话说，微信礼物功能不仅是具体的功能创新，更是一个积极的信号，预示着微信电商未来或将迎来更大的变化。

尽管腾讯公关总监张军两次发声，表示“恳请大家不要给我们设置太高的门，比如‘史诗级’‘奇怪的攻击’这样的词汇。” “我并没有给自己制定一个宏伟的计划，我只是想做一些脚踏实地的事情。”

然而，市场需要一个新的故事。 “微信蓝包”要面对很多关注，包括被寄予厚望的下一个“微信红包”。中信证券方面，微信礼物功能预计仅能在送礼场景获得千亿级市场份额。如果进一步考虑对微信生态的影响，预计2027年受影响的社交电商总规模将达到万亿。

正当“微信蓝包”不甘被“杀”，却又难以逃脱的时候，抖音也加入了战斗。日前，有消息显示，抖音也推出了类似的礼物红包功能，并且支持电商和本地生活团购产品，比微信礼物还多。

以团购产品赠送为例。用户购买后，用户会在支付结果页面看到“赠送好友”的选项。点击后，系统会跳转到礼品包装的编辑界面。数字和祝福，将其包装为产品。

目前该功能仅支持拥有抖音账号的用户。礼物可以通过抖音内外的链接传递，平台会通过私信通知用户在聊天界面领取。值得一提的是，收到礼物的对象后，您还可以选择从商品所属的店铺挑选礼物。

需要注意的是，虽然也是互联网厂商的一贯操作，但就这一点来说，说抖音“抄袭”微信有点准确，并不准确。一方面，电商赛道的礼物功能并非微信首创。另一方面，抖音电商此前已于2023年推出了为家人朋友购物的功能。抖音生活服务也在今年年初针对部分本地生活团购产品推出了“赠送礼物”功能。

但有趣的是，虽然看起来功能相似，但抖音礼物红包和微信礼物的逻辑可能相反。众所周知，拥有超过10亿用户的微信是当之无愧的社交霸主，而抖音显然没有来到社交赛道的底气，但如果放在电商和本地生活领域团购，两人的局面将逆转，两人的局面将逆转。本质

因此，如果微信推出送礼送礼功能，希望为自带社交属性的电商铺路，那么抖音推出送礼红包功能，可能用起来的可能性更大强化其社会属性。毕竟，抖音虽然一直怀有社交梦想，但却从未向用户证明过它的必要性。因此，微信礼物功能的流行也为抖音社交带来了一点机会。

再者，无论是抖音还是微信，显然都是希望将电商和社交电商融合在一起，让两者相互合作，获得更大的想象空间。比如对于抖音来说，如果能够形成社交网络，那么就有机会通过社交培育者来推广商业内容、电商、本地生活服务等业务。

而不容忽视的是，抖音的电商业务和本地生活服务业务虽然势头良好，但也并非没有道理。此前，凭借直播带货，迅速成为行业新的抖音电商。虽然近年来体量非常高，但也给淘宝、京东、拼多多等前辈造成了一定的压力。与淘宝等龙头相比仍有差距。如今整个直播电商赛道呈现颓势，除了加速布局上架，抖音电商自然需要寻找新的出路。

虽然可能与微信礼物功能的逻辑不同，但抖音礼物的红包也必然面临诸多挑战。比如像微信送礼一样，抖音送礼红包并不能帮助用户解决“什么”的问题。而且与微信相比，抖音更想说服用户通过自己送礼物。可能需要付出更多的努力。毕竟这么多年，用户已经习惯了微信红包的存在。

从整个行业的角度来看，一个比较好奇也可能更早有答案的问题是，面对微信和抖音的动作，早先推出的淘宝和京东又如何应对？再者，如果头部电商平台能够借此机会做一些诸如赠送礼物之类的功能，那么这个行业是否可以有更多的故事可讲。

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