哪吒之魔童闹海票房破120亿，衍生品市场火爆一票难求

中国商报的记者冉隆楠以文/图的形式报道，在今年的电影春节档当中，最为火爆的当属《哪吒之魔童闹海》（以下简称为哪吒 2）。哪吒 2 在 2 月 6 日的时候就已经成为了中国影史的票房冠军，近期它又刷新了纪录。根据灯塔专业版的数据显示，截止到 2 月 17 日，哪吒 2 的全球票房（包含预售）突破了 120 亿。

国内不少影院出现“一票难求”的情况，在此期间，哪吒 2 带动了衍生品市场的热度。不少周边商品被热情的消费者买得断货，有的预售期排到了 6 月底，二手市场上周边商品价格每天都在变化。

影迷：“买不到，真的买不到”

广东消费者连女士觉得“真香”，这足以形容她看完哪吒 2 的感受。她平常不太爱看动画电影，然而看过哪吒 2 之后，那种“后劲”使得她忍不住想要给电影“再花些钱”。

看完电影出来后，我立刻转身前往商场里的泡泡玛特。我在那里端了一盒，真的越看越觉得可爱。连女士所说的“端盒”，指的是潮玩品牌泡泡玛特推出的哪吒 2 天生羁绊系列手办盲盒，这个系列一套有 8 款常规款以及 1 个隐藏款，每只售价 69 元。

我以前从未买过盲盒。这次买到了盲盒，我觉得它非常超值。因为现在盲盒全线断货了。连女士对自己这次果断买下盲盒的行为感到沾沾自喜。

泡泡玛特展出的哪吒2手办盲盒。

北京消费者周林，是被断货消息打断了激情的人。他看完电影后想买些周边，然而线下店却什么都没有了。除了泡泡玛特之外，周林还去了多家潮玩集合店和影院，发现哪吒 2 相关的周边都已经售罄。后来，他在在线上平台发现有一些潮玩品牌在进行预售，便挑选着买了一些，但不能马上拿到东西，这让他感觉有点被浇了冷水。

影迷小周发现，自己 5 年前购买的《哪吒之魔童降世》（简称哪吒 1）的电影周边，如今成了“理财产品”。之前购买了一款名为“敖丙：灵珠降世”的手办，当时价格是 368 元一个，而现在在二手市场上已经涨到了近 500 元一个，这实在是让人没有想到。小周留意到，不仅自己所购买的这款周边衍生品的二手价格有所上升，许多哪吒 1 的周边都迎来了新的价格高点。在哪吒 2 电影上映之前，这些哪吒 1 电影的衍生品价格都较为低廉，有的甚至是以打折的价格在进行售卖，而现在它们全都涨价了，并且还出现了断货的情况。他猜测，可能是第二部电影的周边产品供应未能及时跟上。所以，不少粉丝找来前作电影的周边当作“代餐”。因为它们都属于同一个 IP，角色形象是相同的。

商家：“在做了，真的在做了”

影迷们的需求很旺盛，在这种情况下，哪吒 2 的相关衍生品纷纷上市，就像雨后春笋一样，并且很快就售罄了。

中国商报记者注意到，在泡泡玛特的天猫官方旗舰店中，天生羁绊系列手办盲盒的销量已经突破了 10 万单，并且发货时间排到了 6 月 30 日。卡游在天猫的官方旗舰店里，“哪吒 2 电影收藏卡斗天包 EX 版”已经售出超过 1 万单，7 天内会发货。灵动创想在天猫的官方旗舰店里，“哪吒之魔童闹海毛绒盲盒普奇努努玩偶”已经售出超过 2 万单，4 月 30 日前会发货。中信出版社的《哪吒三界往事》官方原创番外绘本销量超过 7 万单，3 月 31 日前会发货。

泡泡玛特某线下门店的店员告诉记者，他们不确定何时能来货。哪吒 2 系列盲盒于 1 月 31 日在线下开始发售，当时销售情况正常，可随后几天就迅速售罄了。很多消费者是看完电影后过来选购的，目前该系列处于全面断货状态。消费者可以从线上渠道买到预售商品，且各个渠道的预售时间可能有所不同。

泡泡玛特方面谈及补货情况时表示，已迅速对生产计划进行了调整，并且正在积极进行补货工作，其期望能让更多喜爱电影以及喜爱泡泡玛特的消费者购买到他们心仪的产品。

卡游某线下门店的店员认可了哪吒 2 的热度。2 月 2 日前后，门店里哪吒 2 的相关商品都已售完，当下无法确定补货的时间。该店员称，卡游有哪吒 2 系列的卡牌、徽章、卡砖等商品，不过现在这些商品都已售罄。工厂正在加快生产，但由于刚复工不久，补货还需要一些时间。

卡游推出的哪吒2系列衍生商品。

事实上，各大厂商为了接住哪吒 2 爆火所带来的“泼天富贵”，正在全力投入生产。据不完全统计，目前有多家获得哪吒 2 授权的品牌推出了数十种衍生商品，其中有手办盲盒、模型、卡牌、毛绒玩具、徽章、画册、收藏票根、冰箱贴等。不仅预售商品的销售情况很火爆，众筹商品也早早地达成了众筹金额目标，并且还在不断刷新额度。

在淘宝阿里鱼的“造点新货”众筹平台上，哪吒 2 与手办品牌 FunCrazy 联合推出了官方正版手办众筹项目。截至发稿之时，该项目的成交数达到了 69196 ，已筹集的金额为 3040.7 万元，远远超过了 10 万元的目标金额。

有业内人士向记者表示，可以理解厂商们的急迫心情。因为国产电影出现这种现象级的 IP 是比较少见的。近年来，电影 IP 都在尝试进行衍生品开发，通常在电影上映之前就会商谈好授权事宜。例如，盲盒类衍生品可能需要提前 1 年到 1 年半的时间开始开发，而徽章、纸制品之类的衍生品则需要提前 4 到 6 个月左右的时间。如果想要和电影达成很好的联动效果，就需要在电影上映时保证商品的供应。该人士表示，上一个衍生品热卖的国产电影或许还是《流浪地球 2》，然而现在的衍生品开发市场更加成熟，所以哪吒 2 的商品更加多元化。

市场：“上头，真的上头”

事实上，目前衍生品市场对于哪吒 2 的狂热程度是比较高的。可能已经到了这样的程度，只要沾到“哪吒”这两个字，就会有消费者愿意为其买单。

哪吒 2 带来了一个较为直接的影响，那就是带动了藕粉以及藕带等产品的销售。在影片里，当哪吒和敖丙的肉身受到损伤后，太乙真人用莲藕制作成了藕粉，接着再结合七色宝莲，为他们重新塑造了肉身，这个经典的桥段使得众多吃货纷纷网购藕粉、藕带等产品来尝鲜。拼多多的数据表明，在春节假期期间，“藕粉”的搜索量相较于前一周环比增长了四成。

二次元爱好者小玉发现，自己喜爱的国漫 IP《非人哉》中哪吒角色的相关衍生品，最近在二手市场上价格有了明显上涨。比如有一个哪吒立牌，其官方价格是 39 元。在以前哪吒 2 尚未上映之时，20 多元就能收到该立牌。而电影上映之后，有人直接将价格开到了 100 多元，直到官方进行补货，价格才恢复到正常水平。”她表示，感觉电影热度降温后，可能大家就没这么“上头”了。

有电影衍生品从业人士向记者透露，哪吒 2 促使了整个产业链展现出活力。这种极为火爆的 IP 是“可遇而不可求”的。通常情况下，在电影上映期间，IP 的热度能达到最高值，因此大家都在抓紧时间去追赶这波热度。

事实上，电影 IP 开发系列衍生品并非少见。国内电影 IP 的衍生品市场正在逐渐壮大并走向成熟。《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目上线仅 3 小时，销售额就突破了 100 万元。《流浪地球 2》的官方周边众筹项目累计筹款突破了 1 亿元。《西游记之大圣归来》的衍生品在推出的首日，销售收入便突破了 1180 万元。

今年春节档时，哪吒 2 这部电影以及其他 5 部电影，与 30 多个品牌开展了联名合作。这些合作涵盖了生活用品领域、文创领域、潮玩领域、服装领域、黄金珠宝领域、汽车领域、数码领域等多个方面。

可以说，IP 与衍生品的联动能实现共赢。借助衍生商品，IP 的形象和内容能得到更优的表现与传达，并且商家还能进一步提升商品的影响力。优质的 IP 衍生品，必定能达成 1+1＞2 的效果。上述从业人士称，期望消费者能够认准正版 IP 授权，进行理性消费，享受快乐购物。